Trzy miliardy złotych - tyle wydamy na reklamę w internecie w 2015 roku

Niespodzianek nie będzie - w 2015 roku na reklamę w internecie znowu wydamy więcej niż roku poprzednim, ale dynamika wzrostu utrzyma się na dotychczasowym, 10-procentowym, poziomie. Nadal największe budżety będą przeznaczane na display oraz SEM, ale na znaczeniu zyskiwać będzie wideo, mobile i social media.

Media, które od dłuższego czasu odnotowują mniejsze wpływy z reklam, także w tym roku nie znajdą sposobu, by powstrzymać ten trend. Marketerzy szukają wymiernych efektów, przy pełnej kontroli wydatków, a to gwarantuje internet, zapewniając ogromne możliwości chociażby targetowania przekazu.

- Od modelowania atrybucyjnego, poprzez wielopoziomowe scenariusze komunikacji bazujące na konkretnych cappingach, po operacje bazujące na zaawansowanych profilach konsumentów - wylicza Michał Siejak z E_misja Interactive 360.

Specjaliści podkreślają jednak, że to nie jedyne zalety reklamy w internecie, która coraz skuteczniej rywalizować będzie nawet z telewizją. Reklama wideo, przed którą rysuje się świetlana przyszłość, nie tylko ze względu na popularność Sylwestra Wardęgi, jest bowiem idealna do działań contentowych. A te - biorąc pod uwagę to, że na tradycyjne przekazy jesteśmy coraz bardziej uodpornieni - jest trendem, którego nie można dzisiaj lekceważyć.

- Ten kierunek ma wiele zalet - twierdzi Radosław Chrobot z Digital One. - Przede wszystkim dobre treści są zawsze pożądane. Nikt ich nie omija, a wielu wręcz poszukuje. Mają też dużo dłuższy cykl życia niż klasyczne reklamy.

Więcej niż w zeszłym roku wydamy także na social media. Głównie dlatego, że nie sposób już bezkosztowo prowadzić efektywnej komunikacji na Facebooku - a ten wciąż, mimo że konkurencja rośnie mu błyskawicznie - będzie najważniejszym serwisem dla marketerów. Użytkownicy, nawet jeśli coraz częściej będą korzystać z innych platform, nie zaczną bowiem masowo rezygnować z obecności u Zuckerberga.

- Będą odpływać do YouTube'a, Twittera, Instagramu - uważa Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy. - Ale nie na zasadzie palenia mostów w Facebooku, ale na zasadzie przesuwania ciężaru działań, bo dominacja Facebooka, jaką obserwowaliśmy w ostatnich latach, jest na dłuższą metę nie do utrzymania.

Ile wyniosą wydatki na reklamę w internecie w Polsce w 2015 roku? [KLIKNIJ I PRZECZYTAJ]
EKSPERT	KOMENTARZ	wydatki [mld zł]
	Rafał Knap, Concept Interactive: Wydatki na reklamę w sieci "zjadają” część wydatków zarówno telewizyjnych, jak i radiowych oraz OOH.	3,5
	Radosław Chrobot, Digital One: Największy udział w tym torcie nadal będzie miał display, a zaraz za nim SEM. Najwyższe procentowe wzrosty zaliczą wydatki na mobile i wideo	3
	Marcin Mościcki, HyperCrew: #m-commerce, #contentmarketing, #bigdata, #iot, #letfootballwin, #jedzjablka, #mojapralkamainternet, #rwd	3
	Robert Sosnowski, Biuro Podróży Reklamy: Czasy trudne, a rynek coraz dojrzalszy, ale kilka lokomotyw wcale nie zamierza zwalniać (np. SEM, display i social media marketing).	3
	Rafał Karczewski, Spicy Mobile: Największe wzrosty zanotuje wideo oraz mobile marketing. Wideo poprzez rozwój powierzchni Premium oraz usystematyzowanie pomiaru.	2,9
	Michał Siejak, E_misja Interactive 360: Pozostałe media będą musiały się dostosować do standardów narzuconych przez internet. Moment, w którym uda się naprawdę połączyć telewizję z siecią będzie przełomowy dla całego rynku.	2,7
Średnia: 3,01