
Niespodzianek nie będzie - w 2015 roku na reklamę w internecie znowu wydamy więcej niż roku poprzednim, ale dynamika wzrostu utrzyma się na dotychczasowym, 10-procentowym, poziomie. Nadal największe budżety będą przeznaczane na display oraz SEM, ale na znaczeniu zyskiwać będzie wideo, mobile i social media.
Media, które od dłuższego czasu odnotowują mniejsze wpływy z reklam, także w tym roku nie znajdą sposobu, by powstrzymać ten trend. Marketerzy szukają wymiernych efektów, przy pełnej kontroli wydatków, a to gwarantuje internet, zapewniając ogromne możliwości chociażby targetowania przekazu.
- Od modelowania atrybucyjnego, poprzez wielopoziomowe scenariusze komunikacji bazujące na konkretnych cappingach, po operacje bazujące na zaawansowanych profilach konsumentów - wylicza Michał Siejak z E_misja Interactive 360.
Specjaliści podkreślają jednak, że to nie jedyne zalety reklamy w internecie, która coraz skuteczniej rywalizować będzie nawet z telewizją. Reklama wideo, przed którą rysuje się świetlana przyszłość, nie tylko ze względu na popularność Sylwestra Wardęgi, jest bowiem idealna do działań contentowych. A te - biorąc pod uwagę to, że na tradycyjne przekazy jesteśmy coraz bardziej uodpornieni - jest trendem, którego nie można dzisiaj lekceważyć.
- Ten kierunek ma wiele zalet - twierdzi Radosław Chrobot z Digital One. - Przede wszystkim dobre treści są zawsze pożądane. Nikt ich nie omija, a wielu wręcz poszukuje. Mają też dużo dłuższy cykl życia niż klasyczne reklamy.
Więcej niż w zeszłym roku wydamy także na social media. Głównie dlatego, że nie sposób już bezkosztowo prowadzić efektywnej komunikacji na Facebooku - a ten wciąż, mimo że konkurencja rośnie mu błyskawicznie - będzie najważniejszym serwisem dla marketerów. Użytkownicy, nawet jeśli coraz częściej będą korzystać z innych platform, nie zaczną bowiem masowo rezygnować z obecności u Zuckerberga.
- Będą odpływać do YouTube'a, Twittera, Instagramu - uważa Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy. - Ale nie na zasadzie palenia mostów w Facebooku, ale na zasadzie przesuwania ciężaru działań, bo dominacja Facebooka, jaką obserwowaliśmy w ostatnich latach, jest na dłuższą metę nie do utrzymania.
Ile wyniosą wydatki na reklamę w internecie w Polsce w 2015 roku? |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | wydatki [mld zł] |
![]() |
Rafał Knap, Concept Interactive: Wydatki na reklamę w sieci "zjadają” część wydatków zarówno telewizyjnych, jak i radiowych oraz OOH. |
3,5 |
![]() |
Radosław Chrobot, Digital One: |
3 |
![]() |
Marcin Mościcki, HyperCrew: |
3 |
![]() |
Robert Sosnowski, Biuro Podróży Reklamy: |
3 |
![]() |
Rafał Karczewski, Spicy Mobile: |
2,9 |
![]() |
Michał Siejak, E_misja Interactive 360: |
2,7 |
Średnia: 3,01 |
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
BIZZIT S.A. to Mistrz Polski w pozycjonowaniu stron internetowych już w 2008 roku (oraz nagrody i wyróżnienia)....
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »