"Lewy rekin" i prawnicy Katy Perry, czyli spieszmy się wykorzystywać memy

Radosław Dąbrowski z BYSS pisze o tym, co umknęło ekspertom podsumowującym Super Bowl 2015.

- Kurz po tegorocznym Super Bowl już opadł, spoty reklamowe zostały dokładnie omówione i wszystko wskazuje na to, że w przyszłym roku NBC zażąda 5 milionów dolarów za emisję 30-sekundowej reklamy. Niewiele uwagi nasi rodzimi specjaliści poświęcili natomiast największemu, choć mimowolnemu bohaterowi tegorocznego finału - pisze Radosław Dąbrowski z BYSS specjalnie dla Interaktywnie.com.

A jest nim „lewy rekin”, jeden z tancerzy towarzyszących Katy Perry podczas jej występu w trakcie Halftime Show, czyli trwającego piętnaście minut występu w połowie spotkania. Wystarczyło, że „lewy” pogubił się na chwilę w układzie tanecznym, by natychmiast został gwiazdą internetu. Nagranie szturmem podbiło YouTube, błyskawicznie narodził się „Left Shark”.

 

Natychmiast zaczęła się też internetowa zabawa memem, a "lewy" zachęcony sieciową popularnością animowanych gifów i materiałów wideo, zaczął brylować także na "realnych” salonach.

Żarłacze wystąpiły w „The Late Late Show” Johna Mayera razem z wyposażonym w zraszacz biologiem morskim, Carlem Thorsenem. Naukowiec, określający się także jako impresario sympatycznej pary, wyjaśnił tam, że jego podopieczni są rekinami, a więc nie mówią – stąd jego obecność. Kiedy prowadzący chciał namówić je do tańca, ostentacyjnie opuściły studio. Trudno im się dziwić, chwilę wcześniej biolog zaznaczył bowiem, że ich popisy taneczne kosztują minimum sto tysięcy dolarów za występ.

Jako pierwsi i jedyni skorzystali z popularności „lewego” spece z agencji reklamującej sportowy kanał ESPN, czyniąc oba rekiny głównymi bohaterami spotu.

Jest to modelowy przykład wykorzystania memów w reklamie, którym rządzi zasada „kto pierwszy, ten lepszy”. Wypatrzywszy tego typu zjawisko, nie wolno czekać z jego wykorzystaniem, jeśli chce się popłynąć na szczycie wywołanej przez nie fali.

W spocie warto też zwrócić uwagę na celny chwyt „real time marketingu”: okazuje się tam, że rekiny to przebrani pracownicy ESPN, którzy po emocjach towarzyszących Super Bowl wracają do zwykłej pracy.

Komunikat jest jasny: umiemy się bawić, wiemy, co jest grane, ale tak naprawdę jesteśmy poważnymi ekspertami w dziedzinie sportu.

W tym też momencie zabawa dobiegła końca. Spot ESPN wyrwał z letargu prawdziwe żarłacze, czyli prawników Katy Perry, którzy zaczęli grozić pozwami każdemu, kto bez ich zgody wykorzysta wizerunek błękitnych tancerzy. Czy słusznie? Prawo jest pewnie po ich stronie, ale za puentę całej sytuacji niech posłuży opinia Chrisa Springmana z New York University:

- Nikt nie wiedział, że rekin tańczący po lewej stronie Katy Perry podczas występu w przerwie Super Bowl, to „Left Shark”, dopóki internet nie powiedział wszystkim, że nim jest. To internet uznał, że jego niezdarne ruchy są przezabawne i uczynił go memem. „Left Shark” tak naprawdę nie ma nic wspólnego z Katy Perry, przynajmniej dopóki nie stwierdzi ona, że cała rzecz była wcześnie zaplanowana.

 

Radosław Dąbrowski, creative director agencji BYSS

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"