Kiedy czytamy, słuchamy czy oglądamy reklamy, często odnosimy wrażenie, że prezentowane w nich właściwości danych produktów nachalnie przekraczają cienką granicę pomiędzy fikcją a rzeczywistością. Ale czy to oznacza, że świat przedstawiany w przekazach reklamowych jest nieracjonalny? Niekoniecznie...
Kiedy czytamy, słuchamy czy oglądamy reklamy, często odnosimy wrażenie, że prezentowane w nich właściwości danych produktów nachalnie przekraczają cienką granicę pomiędzy fikcją a rzeczywistością. Ale czy to oznacza, że świat przedstawiany w przekazach reklamowych jest nieracjonalny? Niekoniecznie...
Nie ma nic magicznego w tym, że po zastosowaniu cudownego szamponu doświadczymy zmysłowej ekstazy - jest to warunek, którego od danego produktu oczekujemy, warunek, jaki musi on spełnić. Magicznym i cudownym byłoby, gdyby tak się nie zdarzyło, ale to nie może mieć miejsca, ponieważ reklama straciłaby swój sens. W reklamach istnieją pewne sekwencje zdarzeń, które są konieczne. Relacje pomiędzy nimi powinniśmy uznać za logiczne - jeżeli szampon doprowadza kobietę do orgazmu, to kobieta jest doprowadzona do orgazmu przez szampon – a decydując się na zakup produktu, nawet jeżeli nie wierzymy w jego moc, akceptujemy te relacje, czyli uznajemy je za prawdopodobne. Kluczem jest odróżnienie prawa od czystego faktu fizycznego. Nie możemy sobie wyobrazić, że jeden plus jeden równa się cztery, ale nic nie stoi na przeszkodzie, abyśmy wyobrazili sobie niekonwencjonalne działanie danego produktu. Małe prawdopodobieństwo pojawienia się pewnego zdarzenia nie jest jednoznaczne z niemożliwością jego wystąpienia. Ponieważ prawo jest z definicji czymś, co można łamać, okazuje się, że nie powinniśmy krytykować przekazów reklamowych za brak realizmu, gdyż to właśnie w nich, w przeciwieństwie do rzeczywistości, obowiązuje racjonalne prawo.
Ok, kraina reklamy jest krainą zdrowego rozsądku i nawet najbardziej absurdalne korzyści, jakie oferuje dany produkt, są jak najbardziej racjonalne, ponieważ są zgodne z regułami prawa oraz z obowiązującymi w przekazie reklamowym zasadami. Ale co z tego wynika, jeżeli i tak odnosimy wrażenie, że jest odwrotnie? Paradoksalnie może okazać się, że jest to jedna z przyczyn skuteczności tekstów reklamowych. Uwodzenie opiera się na grze pozorów, polega na złudzeniu, które czeka, aż weźmiemy je za realne - reklama, zacierając granicę pomiędzy tym co autentyczne i sztuczne, racjonalne i nieracjonalne, sprawia, że dajemy jej się uwieść... tak samo jak pięknej kobiecie...
Pobierz ebook "Cyberbezpieczeństwo firm. Ebook z poradami ekspertów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie zmieniamy w …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
co zrobić w 205 206 201
ja nie moge to ala doda bylo glupie wogule tego przejsc nie mozna jak ktos zna nazwe studia tipsow niech pisze prosze
Nieźle chłopaki się spisali ;) Po wejściu na stronę trochę odrzuciła mnie grafika otoczki, ale po odwiedzeniu paru pokoi byłem mile zaskoczony ;) pomysły pierwszorzędne ;)
Dobrze moc niech bedzie z wami!
...dlatego właśnie trzeba z niego uciec. A rzucanie do kury to tylko gierka na start, głębiej trzeba trochę pogłówkować, chociaż z premedytacją chcieliśmy żeby te zadania nie były zbyt trudne. Ale zresetujemy sobie mózgi zgodnie z poradą, master Joda.
To teraz troche krytyki. Muzyczka jest ultra fatalna, tak irytuje ze chcialem kubkiem rozwalic monitor. Gry sa bardzo malo odkrywcze, bylo takich miliony strzelania rzucania itd. widac autor zaklada ,ze poziom odbiorcow jest tak niski,ze nic wiecej niz walnac kubkiem w kure nie potrafia. No i cala idea bycia wiejskim studentem w akademiku duzego miasta traci zasciankowa polska. Przepraszam jezeli kogos urazilem ale zresetujcie sobie mozgi.
Bardzo, bardzo mocna i przemyslana rzecz, wizualnie nie zawsze powala (kolorki troche mdle:P), ale jako calosc po prostu urywa szczeke.
specyfika TG... :)
Sporo ludzi wie o co kaman i bardzo bardzo klikają :). Aż sami jesteśmy pod wrażeniem jak to podchwyciło.
przyjemny site, chociaż początkowo miałem wątpliwości czy ktoś w to będzie klikał - cała warstwa informacyjna o konkursie ukryta w głębi, samo c2a również bardzo delikatne. Ja np nie wiedziałem o co kaman i w ogóle nie chciało mi się przechodzić nawet przez pierwszy level. Niemniej gdy usłyszałem kampanię w radio to moje wątpliwości się rozwiały, tym bardziej, że to na pewno nie jedyne medium - chociaż w necie nic jak do tej pory nie widziałem, no ale... nie będę Was nakłaniał do przedstawiania mediaplanu;) pozdr
Wypada tylko pogratulować. Clicka trzyma poziom. ;-)
Dzięki! Rzeczywiście w kilku dokrętkach wystąpiło (tak dla smaczku) paru członków kliki ale ogólnie naliczyliśmy 27 aktorów w tej produkcji, nie licząc chomika, kurczaków i trzody chlewnej.
a jak muzyczka sie spodobala, to tu np. jest w wersji a capella:<br /><a class="non-html" href="http://patrz.pl/filmy/knorr-nudle-piosneczkowanie"> http://patrz.pl/filmy/knorr-nudle-piosneczkowanie</a><br /> ;)
\"fajna muzyczka (nie znudziła mi się nawet po 20 minutach)\"<br /> - muzyczka akurat nie Clickowa, tylko Hintowa: kopirajt Tomasz TJFK Kuczma ;)
Świetny site.<br /> Kilka pomysłów naprawdę rewelacyjnych.
? Bardzo państwa proszę nie podpowiadać. Bardzo proszę.<br /> ? Kluczbork.<br /> ? Odpowiedź prawidłowa ? Kazimierz.<br /> ? Roman.<br /> <br /> (czy można prosić o usunięcie URLi z komentarza powyżej?)
Rewelacyjny pomysł na ukrywanie niektórych odpowiedzi w serwisach społecznościowych.
I koncept i realizacja wyśmienite. Szczególnie pomysł na nagrodę. Studenci złapani. I będzie buzz.
Hehe, chłopaki z C5 sami wystąpili w roli aktorów :)
Super!!! Bardzo trafnie pokazane benefity i jasno przedstawiony mechanizm działania. Tak się właśnie powinno to robić wprowadzając na rynek np nową usługę. GRATULUJĘ!!!
Bardzo, ale to bardzo fajny minisite. Dobry pomysł, fajna muzyczka (nie znudziła mi się nawet po 20 minutach), aż chce się uciec z tego akademika ;) Jedno co może denerwować - site nie mieści się w 1024px. <br /> <br /> Gratulacje za udaną produkcję.
Dobra produkcja! Kilka gierek naprawdę mnie zaskoczyło - patelnia i świnie mocna sprawa! Gratulacje!
a czy to nie jest trochę tak, że projekcje u konsumentów odbywają się jedynie na podstawie doświadczeń i są jedynie aktywowane dzięki specyficznie ułożonej komunikacji audio wideo? więc czy idąc dalej nie jest to tak, że jeśli coś sobie ubzduram, a później trafi we mnie reklama choćby w 10% pokrywająca się z tym co sobie ubzdurałem, to choćby logiki w niej nie było wcale - to dla mnie podświadomie i tak będzie nosiła symbol autentyczności dzięki wzmocnieniu jej przekazu moim \"bzdurnym\" doświadczeniem...?<br /> dochodzimy w takim miejscu do uniwersalności reklamy, do tego, że im bardziej banalny... może im bardziej uniwersalna potrzeba zostanie spełniona dzięki zastosowaniu pewnego produktu, tym więcej osób uruchomi podświadomie projekcję na podstawie reklamy. Cała zabawa polega na tym, by stworzyć taki przekaz, który uruchomi projekcję niezależnie od benefitu pokazanego w reklamie. By obraz SZAMPON=ORGAZM wywołał dowolną - pozytywną projekcję, może nie koniecznie orgazm (mimo, że to on pojawił się w reklamie)... ale koniecznie<br /> szmpon ;)
a czy to nie jest trochę tak, że projekcje u konsumentów odbywają się jedynie na podstawie doświadczeń i są jedynie aktywowane dzięki specyficznie ułożonej komunikacji audio wideo? więc czy idąc dalej nie jest to tak, że jeśli coś sobie ubzduram, a później trafi we mnie reklama choćby w 10% pokrywająca się z tym co sobie ubzdurałem, to choćby logiki w niej nie było wcale - to dla mnie podświadomie i tak będzie nosiła symbol autentyczności dzięki wzmocnieniu jej przekazu moim \"bzdurnym\" doświadczeniem...?<br /> dochodzimy w takim miejscu do uniwersalności reklamy, do tego, że im bardziej banalny... może im bardziej uniwersalna potrzeba zostanie spełniona dzięki zastosowaniu pewnego produktu, tym więcej osób uruchomi podświadomie projekcję na podstawie reklamy. Cała zabawa polega na tym, by stworzyć taki przekaz, który uruchomi projekcję niezależnie od benefitu pokazanego w reklamie. By obraz SZAMPON=ORGAZM wywołał dowolną - pozytywną projekcję, może nie koniecznie orgazm (mimo, że to on pojawił się w reklamie)... ale koniecznie<br /> szmpon ;)
Nawet jeśli reklama nas nie uwiedzie swoją fikcją, to i tak jest duża szansa że zadziała, choćby ze względu na efekt ekspozycji (bodźce, które obserwator poznał już wcześniej, wydają mu się o wiele bardziej atrakcyjne, powoduje to wykształcenie się reakcji emocjonalnych)<br /> Dodać jeszcze do tego magiczną fikcję o której pisał Maciek - to już w ogóle bajka ... :)
"Uwodzenie opiera się na grze pozorów, polega na złudzeniu, które czeka, aż weźmiemy je za realne - reklama, zacierając granicę pomiędzy tym co autentyczne i sztuczne, racjonalne i nieracjonalne, sprawia, że dajemy jej się uwieść...tak samo jak pięknej kobiecie..." :):) prawda, prawda:)<br /> <br /> Interesujące:) pozdrawiam
ja tam mogę sobie wyobrazić ze 1+1=4, żaden problem ;) a post całkiem ciekawy! <strong>respect!</strong>
w końcu jakis fajny avatar