Reklama RTB miała być rewolucją, jednak najwięksi wydawcy pozostają nieufni. Dlaczego?

Programmatic buying zajmuje jeszcze niewielki kawałek tortu reklamy online, natomiast analizy, obserwacje i prognozy sprawiają, iż o takim sposobie zakupu mediów mówi się coraz częściej.

Oprócz niewątpliwych zalet RTB pojawiają się głosy o nieufności reklamodawców jak również wydawców. Pokutuje wciąż błędne stwierdzenie, iż kupowana w taki sposób powierzchnia jest niskiej jakości. Chyba najistotniejsza obawa polskich wydawców jest możliwość nacisków na obniżenie cen powierzchni premium. Koronnym argumentem jest stwierdzenie, ze bardziej opłaca się sprzedawać powierzchnie w modelu flat fee.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT [PDF]

Z drugiej strony wydawcy maja świadomość, ze RTB jest szansa na pełne zagospodarowanie ich inventory. Istnieje jeszcze jeden powód sceptycyzmu wydawców, a mianowicie brak kontroli nad treściami emitowanymi w komunikatach reklamowych.

Natomiast faktem jest, ze liczba dostępnego inventory wciąż rośnie a programmatic buying jest stosunkowo młodym bytem w Polce i zmaga się z podobnymi problemami co 3 lata temu na rynku amerykańskim. Dlatego upatrywanie w RTB rewolucji, która sprawi, że reklamy będą rzeczywiście adekwatne do zainteresowań i potrzeb odbiorcy jest jak najbardziej realnym scenariuszem.

Karolina Semeniuk - senior account manager Sparc Media