Reklama RTB miała być rewolucją, jednak najwięksi wydawcy pozostają nieufni. Dlaczego?

Pokutuje wciąż błędne przekonanie, iż tak kupowana powierzchnia jest niskiej jakości.

Programmatic buying zajmuje jeszcze niewielki kawałek tortu reklamy online, natomiast analizy, obserwacje i prognozy sprawiają, iż o takim sposobie zakupu mediów mówi się coraz częściej.

Oprócz niewątpliwych zalet RTB pojawiają się głosy o nieufności reklamodawców jak również wydawców. Pokutuje wciąż błędne stwierdzenie, iż kupowana w taki sposób powierzchnia jest niskiej jakości. Chyba najistotniejsza obawa polskich wydawców jest możliwość nacisków na obniżenie cen powierzchni premium. Koronnym argumentem jest stwierdzenie, ze bardziej opłaca się sprzedawać powierzchnie w modelu flat fee.

Z drugiej strony wydawcy maja świadomość, ze RTB jest szansa na pełne zagospodarowanie ich inventory. Istnieje jeszcze jeden powód sceptycyzmu wydawców, a mianowicie brak kontroli nad treściami emitowanymi w komunikatach reklamowych.

Natomiast faktem jest, ze liczba dostępnego inventory wciąż rośnie a programmatic buying jest stosunkowo młodym bytem w Polce i zmaga się z podobnymi problemami co 3 lata temu na rynku amerykańskim. Dlatego upatrywanie w RTB rewolucji, która sprawi, że reklamy będą rzeczywiście adekwatne do zainteresowań i potrzeb odbiorcy jest jak najbardziej realnym scenariuszem.

Karolina Semeniuk - senior account manager Sparc Media

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"