Programmatic buying zajmuje jeszcze niewielki kawałek tortu reklamy online, natomiast analizy, obserwacje i prognozy sprawiają, iż o takim sposobie zakupu mediów mówi się coraz częściej.
Oprócz niewątpliwych zalet RTB pojawiają się głosy o nieufności reklamodawców jak również wydawców. Pokutuje wciąż błędne stwierdzenie, iż kupowana w taki sposób powierzchnia jest niskiej jakości. Chyba najistotniejsza obawa polskich wydawców jest możliwość nacisków na obniżenie cen powierzchni premium. Koronnym argumentem jest stwierdzenie, ze bardziej opłaca się sprzedawać powierzchnie w modelu flat fee.
Z drugiej strony wydawcy maja świadomość, ze RTB jest szansa na pełne zagospodarowanie ich inventory. Istnieje jeszcze jeden powód sceptycyzmu wydawców, a mianowicie brak kontroli nad treściami emitowanymi w komunikatach reklamowych.
Natomiast faktem jest, ze liczba dostępnego inventory wciąż rośnie a programmatic buying jest stosunkowo młodym bytem w Polce i zmaga się z podobnymi problemami co 3 lata temu na rynku amerykańskim. Dlatego upatrywanie w RTB rewolucji, która sprawi, że reklamy będą rzeczywiście adekwatne do zainteresowań i potrzeb odbiorcy jest jak najbardziej realnym scenariuszem.
Karolina Semeniuk - senior account manager Sparc Media
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
KERRIS Group jest jedną z najszybciej rozwijających się grup technologicznych i marketingowych na polskim rynku,...
Zobacz profil w katalogu firm »
✔ agencja marketingowa specjalizująca się w b2b
✔ obsługiwane branże: finansowa, nowe technologie, IT,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
