Zero-click searches. Już ponad 50% wyszukiwań kończy się bez wychodzenia z Google

Wobec monopolistycznych zapędów giganta z Mountain View, najrozsądniej przybrać taktykę ofensywną. A tą stało się On-SERP SEO - radzi Anna Kołodziejczyk z agencji ECHO Marketing.

Liczba tzw. zero-click wyszukiwań (po wpisaniu frazy kluczowej nie klikamy w zewnętrzne treści wydawców, ale zatrzymujemy się na informacjach, które podsuwa nam Google) rekordowy poziom osiągnęła w czerwcu. Według danych Jumpshot wtedy było ich 50,33%.

 

Źródło obrazu: SparkToro

Trend był widoczny od dawna. Firma analityczna Jumpshot ocenia, że liczba zerowych kliknięć w Google wzrasta nieprzerwanie od trzech lat. W pierwszym kwartale 2019 roku zatrzymała się na poziomie 48,96%, co stanowi wzrost o 12% w porównaniu z pierwszym kwartałem 2016 roku.

Ten wzrost to problem dla właścicieli stron. Im więcej wyszukiwań zakończy się bez wychodzenia z Google, tym mniejszy ruch i mniejsze możliwości marketingowe będą miały marki, które nie zdołały zbudować wokół siebie lojalnej społeczności. - Jeśli zajmujesz się dziedziną, w którą Google zdecydował się wejść, np. podróżami, hotelami, lotami itp., Google prawie na pewno pozbawi Cię mnóstwo możliwości - powiedział Rand Fishkin, CEO Jumpshot.

Zero-click searches – koniec czy nowy początek e-commerce?

 

Anna Kołodziejczyk
SEO Specialist
ECHO Marketing

Krótkie pytania, szybkie odpowiedzi = zero kliknięć

Google bardzo uważnie przygląda się zachowaniom użytkowników i podsuwa coraz to nowe rozwiązania. Wszystko po to, by maksymalnie zmniejszyć wysiłek wkładany w przeglądanie jego nieskończonych zasobów. Prezentowanie odpowiedzi na zapytanie bezpośrednio na stronie wyszukiwania to ukłon w stronę użytkowników urządzeń mobilnych i voice searchu. To właśnie im błyskawiczny dostęp do faktów i konkretnych danych ułatwia życie. Ale specjalistom SEO i marketerom walczącym o ruch organiczny może być solą w oku. 

Jak podaje Sparktoro, czerwiec przejdzie do historii zaoceanicznego researchu jako miesiąc, w którym ponad 50% wyszukiwań zakończyła się bez kliknięcia w wynik organiczny lub płatny. Wiatr zmian coraz śmielej zagląda też na nasze rodzime podwórko, wobec czego nie można przejść obojętnie.  

Zero kliknięć = zero możliwości?

Mniejsza liczba wyświetleń i niższy CTR (nawet w ścisłej czołówce wyników) to realny problem. Wobec monopolistycznych zapędów giganta z Mountain View, najrozsądniej przybrać taktykę ofensywną. A tą stało się On-SERP SEO – dążenie do zdominowania pierwszej strony wyników wyszukiwania przy wykorzystaniu różnych elementów, np. reklam płatnych czy filmów, w tym fragmentów rozszerzonych: kart wiedzy czy featured i rich snippets. 

Reklama nie przestała być dźwignią handlu. Dzięki takim działaniom wyniki wyszukiwania mogą stać się swoistym billbordem, pozwalającym nawiązać nowy rodzaj kontaktu z potencjalnym klientem. Tym samym zwiększyć świadomość marki i zaprezentować mu określone informacje w telegraficznym skrócie. Czyli tak, jak lubi najbardziej. 

SEO nie umiera – SEO nieustannie się przeobraża. Tylko skrupulatna obserwacja zmieniającej się rzeczywistości wyszukiwania i wytyczenie odpowiedniej strategii pozwolą wyjść z tego z tarczą. 

 

. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"