LIDL bez Okrasy i Pascala

Sieć kończy trwający trzy lata pojedynek kucharzy.

Kampania z udziałem kucharzy miała trwać rok, ale sieć - zadowolona z jej efektów przedłużyła kontrakt na trzy lata. Teraz jednak współpraca się kończy. W ostatnim spocie Pascal Brodnicki i Karol Okrasa dziekują widzom za współpnie spędzony czas. Lidl zapowiada, że będzie kontynuował projekt Kuchnialidla.pl, a nowe spory pojawią się niebawem.

Skąd decyzja o zakończeniu współpracy? Lidl jeszcze rok temu deklarował, że nie zamierza kończyć kampanii „Pascal kontra Okrasa”. W marcu 2014 roku zaangażował cukiernika Pawła Małeckiego, a rok później - dietetyczkę Justynę Marszałkowską. Dzisiaj jednak mówi o "naturalnym etapie".

- Zakończenie kampanii to jej naturalny etap – jak każda inna formuła, również ta kampania musiała dobiec końca. Serdecznie dziękujemy Pascalowi Brodnickiemu i Karolowi Okrasie za 3 lata pełne wyzwań i fascynujących pojedynków kulinarnych. To była niezwykła przygoda i wielka satysfakcja współpracować z nimi przy tak udanym projekcie – mówi Anna Biskup, PR manager Lidl Polska.

Kampania „Pascal kontra Okrasa” składała się z kilku odsłon. Wśród nich były m.in. spoty telewizyjne z udziałem kucharzy, niestandardowe akcje promocyjne, jak książka z przepisami kucharzy dla klientów sieci czy liczne warsztaty kulinarne dla mediów i blogosfery, a także akcje specjalne dla konsumentów. Została wyróżniona najbardziej prestiżową nagrodą – Złote Effie 2013 za najbardziej efektywną komunikację marketingową. Ponadto otrzymała również nagrodę magazynu Brief – projekt komunikacji marketingowej 2013.

- W naszej ocenie działania prowadzone w ramach kampanii w pełni zrealizowały zakładane cele. Wspólnie z Pascalem i Karolem udało nam się zachęcić Polaków do eksperymentów w kuchni oraz poszerzania wiedzy nt. gotowania. Wraz z bohaterami naszej kampanii wprowadziliśmy nową jakość potraw na stoły naszych konsumentów, a gotowanie stało się wręcz narodowym hobby Polaków – dodaje Anna Biskup, PR Manager Lidl Polska.

Mimo zakończenia samej kampanii „Pascal kontra Okrasa”, strona kuchnialidla.pl bogata w liczne przepisy i pomysły kulinarne, będzie w pełni aktywna, a przepisy stale dostępne dla konsumentów.

 

Pobierz ebook "Agencje i marketing w social mediach. Ebook z poradami dla firm"