Zjawisko korzystania z wielu ekranów jednocześnie dotyczy 70 proc. internautów.
Multiscreening, czyli zjawisko korzystania z wielu ekranów jednocześnie, dotyczy już blisko 70 proc. użytkowników internetu. Głównym ekranem dzielonym z innymi wciąż pozostaje telewizor, jednak na znaczeniu coraz bardziej zyskują urządzenia mobilne. Kluczowe trendy w multiscreeningu oraz ich wpływ na działania reklamodawców prezentuje dom mediowy Mindshare Polska w swoim najnowszym badaniu.
Polscy internauci podczas oglądania telewizji najchętniej korzystają z telefonu komórkowego (48 proc.) lub laptopa (43 proc.). Na smartfonie najczęściej odwiedzają portale społecznościowe (21 proc.) oraz przeglądają ogólne wiadomości w internecie (20 proc.). W przypadku laptopa, korzystanie z social media schodzi na drugi plan, a bardziej powszechne są takie działania, jak sprawdzanie wiadomości (29 proc.) oraz – co bardziej istotne z reklamowego punktu widzenia – wyszukiwanie różnego typu treści w sieci (26 proc.).
Telewizor plus smartfon
- Zjawisko multiscreeningu nie rośnie już tak dynamicznie pod względem liczby internautów, których dotyczy, jednak częstotliwość i regularność korzystania z urządzeń w trybie wieloekranowym zyskuje na intensywności. Widoczny jest również wzrost znaczenia smartfonów w tym obszarze – w latach 2013–2014 na pierwszym miejscu plasowało się korzystanie z urządzeń w parze telewizor plus laptop, a w tym momencie na prowadzenie wysuwa się telewizor i smartfon, co związane jest przede wszystkim z ciągle rosnącą penetracją smartfonów w Polsce. Coraz większa mobilność internautów także w ramach zjawiska multiscreeningu jest kolejnym argumentem dla reklamodawców, aby rozważyć i uwzględnić kanał mobile w swoich strategiach dotarcia do konsumentów – komentuje Karolina Chołuj, Director, Business Planning w Mindshare Polska.
Coraz częściej (39 proc. badanych) zdarza się, że czynności wykonywane na „drugim” ekranie łączą się z treściami emitowanymi w TV. Zauważalne jest np. robienie zakupów przez internet w nawiązaniu do tego, co jest akurat prezentowane w telewizji czy komentowanie nadawanych treści w social media (27 proc.). Już blisko co piąty badany szuka w sieci informacji o produktach, które właśnie zobaczył w reklamie.
Multiscreening jest zjawiskiem, które występuje najczęściej wśród osób młodych, do 24. roku życia. Ta grupa internautów jest bardziej otwarta na nowe rozwiązania oraz częściej niż starsi korzystają z portali społecznościowych (55 proc.) i komunikatorów (49 proc.) podczas oglądania telewizji.
Warto być na bieżąco
W ramach zrealizowanego projektu zbadane zostało także zjawisko shiftingu, które jest równie interesujące z punktu widzenia reklamodawców. Zwraca uwagę na potrzebę spójnej identyfikacji i komunikacji na różnych ekranach, w celu zwiększania wygody konsumenta i dopasowania swoich usług do tworzących się zwyczajów korzystania z poszczególnych ekranów.
Shifting, czyli wykorzystywanie urządzeń jedno po drugim do tego samego celu, dotyczy dzisiaj ponad połowy badanych (55 proc.), a co trzeciemu internaucie zdarza się robić to regularnie. Zgodnie z oczekiwaniami, najczęściej wykorzystywanymi urządzeniami w ramach shiftingu są telefon i komputer. Z tego ostatniego w taki sposób korzysta ponad 20 proc. internautów i występuje ono zarówno jako pierwsze, jak i kolejne urządzenie. Co ciekawe, smartfon z kolei dla większości badanych (17 proc.) jest drugim lub kolejnym urządzeniem.
- Multiscreening i shifting to zjawiska, które reklamodawcy z pewnością powinni dzisiaj brać pod uwagę tworząc strategie swoich marek, szczególnie ze względu na fakt, że stają się one coraz bardziej regularne i nieprzypadkowe. Wykorzystanie trendu wieloekranowości to szansa na zwiększanie okazji dotarcia do odbiorcy, ale także na zwielokrotnienie liczby kontaktów z nimi w sprzyjających okolicznościach. Wtedy ważne jest to, aby działania te były zaplanowane w synergii. Największy potencjał w ramach zjawiska mają naturalnie działania digital, w tym na urządzeniach mobilnych, nawiązujące do treści telewizyjnych, planowane na portalach horyzontalnych, szerokozasięgowych, w wyszukiwarkach, ale także serwisach społecznościowych. Shifting natomiast nabiera znaczenia przede wszystkim w kontekście rozwiązań technologicznych, umożliwiających komfortowe przechodzenie pomiędzy urządzeniami bez strat w postaci rozpoczętych, a nieukończonych procesów, konieczności ponownego wypełniania formularzy czy definiowania produktu – podsumowuje Karolina Chołuj.
O badaniu Mindshare Polska |
Badanie Multiscreening zostało przeprowadzone metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviews), tj. ankiet realizowanych na panelu internetowym. Próba badawcza to 1000 użytkowników sieci w wieku 15-54 lat. internauci byli pytani o korzystanie z następujących urządzeń: telewizora, laptopa, smartfona, komputera stacjonarnego, tabletu, SMART TV, konsoli do gier, czytnika do e-booków oraz fabletu, jak również o cel ich używania. Badanie miało za zadanie określić potencjał reklamowy zjawiska multiscreeningu i zostało zrealizowane w październiku 2015 r. |
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»