TikTok ogłasza kolejna akwizycję. Co tym razem?

TikTok, który w muzycznym przemyśle ma pozycję, pozwalająca mu wpływać na listy przebojów, uruchamia własną platformę służącą do promocji i marketingu i dystrybucji muzyki SoundOn. Ma ona umożliwić artystom przesyłanie ich muzyki bezpośrednio do TikToka i do usługi streamingowej ByteDance, Resso oraz globalnych platform strumieniowych, w tym Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer i Joox firmy Tencent.

Dystrybucja będzie bezpłatna, a platforma zrzeka się wszelkich opłat transakcyjnych. TikTok chce płacić twórcom muzyki 100% tantiem przez nieograniczony czas na wszystkich platformach należących do ByteDance. Obejmuje to dystrybucję bezpośrednią na TikToku, Resso w Brazylii, Indonezji i Indiach oraz aplikację niej edytora wideo ByteDance, CapCut. Artyści zachowają też wszelkie prawa autorskie. 

Oprócz obsługi mechaniki dystrybucji muzyki, SoundOn oferuje inne narzędzia promocyjne i wsparcie dot. zwiększenia bazy odbiorców, obejmujące m.in. porady zespołu marketingowego SoundOn, dostęp do zakładki utworów TikTok (gdzie muzyka jest połączona na stronach profilowych), weryfikację TikToka, miejsca na Resso i CapCut oraz wsparcie promocyjne poprzez marketing twórców na platformie TikTok.

Twórcy TikTok są siłą napędową naszej platformy, wyjaśniają przedstawiciele platformy. - Kiedy wyjdziesz do odbiorców za jej pośrednictwem, nasz zespół aktywuje różnych twórców, aby mogli tworzyć filmy wykorzystując dany utwór. Pomaga to poszerzyć grono fanów i dotrzeć do nowych społeczności, do których należą ci twórcy.

Ten właśnie aspekt marketingowy, może sprawić, że usługa będzie szczególnie atrakcyjna dla nowych i wschodzących artystów. To właśnie oni mogą bowiem szczególnie docenić dźwignię, jaką daje TikTok i jego "viralowość". Fani, którzy poznają dany utwór na platformie, mogą potem przechodzić do śledzenia jego autora bezpośrednio w serwisach streamingowych. A tam ich sympatia ma już wymierną wartość.

„Nowi artyści i twórcy muzyczni to dynamiczna społeczność w TikTok, a SoundOn został zaprojektowany po to, aby wspierać ich w stawianiu pierwszych kroków w swojej karierze” – powiedział Ole Obermann, globalny szef działu muzycznego w TikTok. „Nasze zespoły SoundOn poprowadzą twórców w ich podróży na dużą scenę. Jesteśmy niesamowicie podekscytowani tym, w jaki sposób pobudzi SoundOn przyczyni się do coraz bardziej zróżnicowanego i rozwijającego się globalnego przemysłu muzycznego.

SoundOn nie jest pierwszym ruchem TikTok w przestrzeni związanej z dystrybucją muzyki, bo firma już w 2020 roku ogłosiła umowę z UnitedMasters. Ta platforma była  w fazie beta testów od zeszłej jesieni i jest teraz w pełni dostępna w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Brazylii i Indonezji. TikTok nie ujawnia jednak liczby artystów i twórców, którzy już korzystając z usługi.

TikTok jest coraz większym zagrożeniem dla potęgi Facebooka

W 2021 roku użytkownicy, po raz pierwszy w historii, spędzili na TikToku więcej czasu niż na Facebooku, wynika z raportu App Annie. Czas spędzony w TikTok miał wzrosnąć o 325% rok do roku. TikTok plasuje się więc w pierwszej piątce pod względem czasu spędzonego w aplikacji, a tempo, w jakim rozwijał się w ciągu ostatniego roku, wyprzedza prawie każdą inną aplikację analizowaną w raporcie.

TikTok jest też prymusem, jeśli chodzi o przychody, zajmując drugie miejsce w rankingu aplikacji niezwiązanych z grami pod względem wydatków konsumenckich. Podczas gdy wiele aplikacji społecznościowych zarabia na tylko lub wyłącznie reklamach, TikTok zarabia i na reklamach, i na e-commerce, umożliwiając użytkownikom kupowanie towarów cyfrowych.

Biorąc pod uwagę modus operandi Facebooka, wzrost TikTok wydaje się zasługiwać na szczególną uwagę. Facebook wcześniej neutralizował konkurencję przez przejęcia (przejął Instagrama i WhatsAppa), a jeśli to się nie udawało, sięgał po inne środki - rozwój Snapchata stłumił poprzez skopiowanie głównej funkcji, czyli Stories.