Tylko dwa domy mediowe w Polsce zanotowały sprzedaż powyżej 1 mld zł w 1 półroczu 2009 roku – wynika z najnowszej analizy ZenithOptimedia i danych rynkowych.
Tylko dwa domy mediowe w Polsce zanotowały sprzedaż powyżej 1 mld zł w 1 półroczu 2009 roku – wynika z najnowszej analizy ZenithOptimedia i danych rynkowych.
Do najważniejszych graczy należą domy mediowe reprezentujące międzynarodowe sieci, które zrealizowały kampanie mediowe warte ponad 1 mld zł. W 1 poł 2009 roku doszło jednak do znacznych przetasowań na tym rynku pod względem wysokości obsługiwanych budżetów i pozycji rynkowej. Z pierwszej piątki wypadł OMD, w czołówce niezachwianą 3 pozycję utrzymał Starcom.
Segment charakteryzuje się marżą netto na poziomie 3-5 proc. lecz najistotniejsze są wysokości budżetów, obsługiwanych przez spółki. Sytuacja rynkowa wymusiła na mediach znaczne obniżki cen, które w okresie IV kw 2008 i II kw 2009 roku zbliżały się do poziomu 45-50 proc. i to niezaprzeczalnie miało wpływ na przychody osiągane przez domy mediowe. Jednak już w III kw. 2009 roku właściciele mediów (szczególnie TV) powoli zaczęli powracać do podwyżek cenników reklam.
Źródło: ZenithOptimedia, dane rynkowe
Pomimo, iż opinie analityków dotyczące tegorocznych danych i skali spadków różnią się, wszyscy są zgodni co do faktu, iż pod koniec przyszłego roku będzie widać pierwsze oznaki ożywienia na rynku, a do poziomu wzrostów z lat poprzednich wrócimy dopiero w 2011 roku.
Źródło: ZenithOptimedia
Kryzys zapoczątkowany w 2008 roku nieco uszczuplił i ograniczył wydatki na media, tym samym obniżając wartość całego rynku. Zapoczątkowało to okres oszczędności i znacznie bardziej restrykcyjnego podejścia do wydatków reklamowych w 2009 r. Aktualna sytuacja na rynku mediów skłania do przypuszczeń, że ceny w telewizji, radiu i OOH spadną, natomiast w internecie wzrosną. W prasie i magazynach ze względu na koszty stałe ceny będą na podobnym poziomie jak 2008 roku. Również kina nie powinny wprowadzać dużych zmian w cenach - wynika z analizy ZenithOptimedia.
Źródło: ZenithOptimedia
Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»