Oskarżenia o seksizm sprawiły, że meritum kampanii pozostało niezauważone. Niestety.
W zeszłym roku w kampanii #Shareholder ojciec przepraszał córkę za to, że wszystkie domowe obowiązki wykonuje sama. W tym Ministerstwo Edukacji Narodowej pokazuje, że - dzięki nauce programowania - może ją odciążyć nawet dziecko. Niestety, podczas gdy kampania reklamująca proszek do prania, przełamuje stereotypy; druga, promując naukę, je utrwala. A tak łatwo było tego uniknąć...
Spot MEN-u, promujący idee, z którą trudno dzisiaj dyskutować, został uznany za seksistowski. W filmie widzimy jak matka krząta się z domu ze ścierką, podczas gdy jej syn, siedząc na kanapie uczy się programowania. I już. Za chwilę włącza się czajnik, odkurzacz, odtwarzacz, a chłopiec wyjaśnia zaskoczonej rodzicielce, jak działa inteligentne mieszkanie. Wszystko to w przystępnej formie, do której - zwłaszcza po pamiętnym spocie GIS-u - naprawdę trudno się przyczepić. Na reakcję nie trzeba było jednak długo czekać.
W sieci zawrzało od oskarżeń o utrwalanie stereotypów. Że jak kobieta to - wiadomo - do sprzątania, a na dodatek w nie mieści się jej w głowie pojęcie internetu rzeczy, który w kilka chwil objaśnia jej mały chłopiec. No właśnie... chłopiec. Wydaje się, że gdyby zamiast niego w spocie pojawiła się córka, która objaśniałaby technologię obu rodzicom, udałoby się łatwo uniknąć tych zarzutów, a przede wszystkim sprawić, by odbiorcy kampanii dyskutowali o jej meritum.
MEN nie zdołał jednak rozbroić tej bomby. Zablokował jedynie możliwość dodawania komentarzy pod spotem YouTube, czemu trudno zresztą się dziwić - wątpliwe, by dotyczyły one zasadności wprowadzenia nauki programowania do szkół. A szkoda, bo to niewątpliwie idea warta nagłośnienia.
Marek Łapczyński, Client Service Director, John Pitcher:
Jedno jest pewne – kampania odbije się szerokim echem w sieci, ale czy doczekamy czasów, w których polska reklama społeczna będzie wzbudzać emocje, nie tylko dlatego, że ktoś poczuł się obrażony? Miejmy nadzieję. A wystarczyło trochę złamać schematy i zamiast chłopca pokazać ogarniętą dziewczynkę, a matce dodać charakteru i (o zgrozo) rozumu! Wychodzenie poza ramy się opłaca, co pokazała kampania Zgazu Tanoga (),która po raz pierwszy od niepamiętnych czasów zamiast straszyć, bawiła. No cóż. Może następnym razem... Jedno jest pewne – "Dobra Szkoła MEN" odbije się szerokim echem w sieci, szkoda, że generującym hejt. Miało być zabawnie, wyszło jak zwykle. Z doświadczenia wiemy, że kampanie społeczne nie są łatwym tematem. Krótkie terminy, małe budżety, mnóstwo obostrzeń. Idea potrafi jednak uratować reklamę nakręconą choćby tosterem. Niestety, trudno znaleźć pomysłowe spoty stworzone w odpowiedzi na briefy instytucji publicznych. Pierwsze co przychodzi na myśl, to raczej nieudane egzekucje i „perełki”, takie jak spot dla Głównego Inspektoratu Sanitarnego...
... czy usunięty z sieci spot Narodowego Funduszu Zdrowia i TVP 3 Opole dotyczący profilaktyki raka piersi. No właśnie... #pamietamy. Do niechlubnego grona kampanii-porażek dołączył właśnie nowy spot MEN. |
Wykonanie nie odstrasza tak bardzo, jak sam przekaz, który w zaledwie dwa dni wstrząsnął internetem i rozwścieczył środowiska feministyczne. Dlaczego? Bo to prawdziwe pole minowe, na którym każdy detal może spowodować wybuch. Zaczynając od Matki Polki, blondynki, dzielnie pucującej blat stołu, podczas gdy dziecko siedzi wygodnie na kanapie, a kończąc na protekcjonalnych tłumaczeniach, do czego może służyć komputer. Prawdopodobnie kilka lat temu reklama przeszłaby bez echa. Ale nie dziś. Dziwi nas, że w kontekście obecnych nastrojów politycznych i sytuacji kobiet w Polsce, ktoś wpadł na pomysł produkcji tak ryzykownego spotu. Szacun.Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Skorzystaj z kodu rabatowego redakcji Interaktywnie.com i zarejestruj taniej w Nazwa.pl swoją domenę. Aby …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Interaktywnie.com jako partner Cyber_Folks, jednego z wiodących dostawców rozwiań hostingowych w Polsce może zaoferować …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Hej!!!! redakcjooo Interaktywnych, a raczej autorze tego manipulacyjnego newsa.<br /><br /> • Jakbyś nie zauważył MEN na YouTubie ma zablokowane dodawanie komentarza i wszystkie filmy z oceną włącznie! Taka strategia. Więc nie okłamuj ludzi, że zablokował dlatego bo jest jakaś burza.<br /><br /> • Druga sprawa jaka burza??? Chyba taka którą sami tworzycie!!! Cytujecie nawzajem media wam przychylne w ideologii byleby tylko siać zamęt w głowach, że PiS takie niedobre. Sorry, ale jak dla mnie stajecie się żałośni. <br /><br /><br /><br /> Matka sprząta mieszkanie, żeby było czyste i CO W TYM ZŁEGO????<br /><br /> Byleby krytykować PiS i powtarzać baranie mowy za TVNem.