Reklama Gillette wywołuje burzę. Nie brakuje nawołań do bojkotu. O co chodzi? [WIDEO]

Niepotrzebna polaryzacja? Wojna płci? Czy zwykłe zamieszanie?

Gillette w najnowszej reklamie krytykuje molestowanie seksualne, lekceważenie kobiet w kontaktach zawodowych i tolerowanie agresywnych zachowań chłopców, bo chce walczyć z tzw. toksyczną męskością, która akceptuje podobne zachowania, przedstawiając je jako wzór. Reklama oburzyła setki tysięcy odbiorców, którzy chcą walczyć... o "prawa mężczyzn". 

W reklamie przedstawione zostały alternatywne męskie wzorce zachowań, których podstawą jest traktowanie ludzi, bez względu na ich płeć, z szacunkiem.  Część jej odbiorców uznała jednak, że „mężczyźni zawsze będą mężczyznami", co oznacza najwyraźniej, że o wzajemnym szacunku nie ma mowy, a o molestowaniu, przemocy i przedmiotowym traktowaniu kobiet w pracy - już bardziej. Nie zabrakło też oburzenia na zastosowanie krzywdzącego uogólnienia, co wydaje się szczególnie ciekawe w kontekście zwyczajowego braku takiej refleksji przy reklamach z udziałem kobiet. 

I've used @Gillette razors my entire adult life but this absurd virtue-signalling PC guff may drive me away to a company less eager to fuel the current pathetic global assault on masculinity.
Let boys be damn boys.
Let men be damn men. https://t.co/Hm66OD5lA4

— Piers Morgan (@piersmorgan) 14 stycznia 2019

Reklama została odebrana jak "atak", a Gilette oskarżone o uwikłanie w politykę. Piers Morgan zresztą bardziej pochylił się nad wyjaśnieniem swojego stanowiska, publikując w "Daily Mail" dłuższy tekst pt.: "I’m so sick of this war on masculinity and I’m not alone - with their pathetic man-hating ad, Gillette have just cut their own throat" (tłum.: "Mam dość tej wojny z męskością i nie jestem sam - tą żałosną, nienawidzącą mężczyzn, reklamą Gillette właśnie poderżnęło sobie gardło").

Pisze w nim szeroko o absurdalnych jego zdaniem zdaniem zmianach w języku, wymuszających stosowanie form neutralnych; o naturalnych różnicach między chłopcami i dziewczynkami, a także o tym, że Gillette (marka, którą lubił) przez lata promowała tradycyjnie pojmowaną męskość, bez utożsamiania jej z negatywnymi zachowaniami i w ten sposób pozwalała mężczyznom "czuć się dobrze". A teraz? "Przesłanie podprogowe jest jasne: mężczyźni, WSZYSCY mężczyźni, są złymi, haniebnymi ludźmi, którzy muszą być nauczani, jak być lepszymi ludźmi." - pisze.

Niektórzy mężczyźni poczuli się więc niedobrze, a część dała temu wyraz, czasem subtelnie pisząc o "niepotrzebnej polaryzacji", a czasem strzelając z grubej "wojennej" retoryki. Nie brakuje jednak takich, którzy zaatakowani się nie poczuli, podkreślając, że sformułowanie "toksyczna męskość" nie oznacza, że męskość, jako taka, jest toksyczna. 

 

 

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"