IAB Polska wraz z PriceWaterhouseCoopers zaprezentowały wyniki pierwszego badania IAB CreativeEx 2008, które dotyczy wydatków na kreacje w polskim internecie.
W badaniu wzięło udział 18 największych polskich agencji interaktywnych i sieciowych agencji reklamowych, spośród 30 które zostały do niego zaproszone. Dane potrzebne do sporządzenia raportu udostępniły agencje: 180heartbeats, Adv, ARC Worldwide, Artegence, Byss, Digital One, FireFly Creation, GoldenSubmarine, Ideo, IMP Internet Goup, Internet Designers, K2, Making Waves, MOSQI.TO, Netizens, OgilvyInteractive, Opcom oraz OS3.
- Z tego co się orientuję, pomysły przeprowadzenia badania wydatków na kreację sięgają roku 2000. Patrząc na Europę nie jesteśmy jednak w tyle. To drugi tego typu projekt badawczy po Włoszech. Cieszę się, że agencje zrzeszone w IAB Polska i współpracujące w grupie roboczej wypracowały wspólnie metodologię tego badania i solidarnie wzięły w nim udział. Branża agencyjna okazała się dojrzała i największe podmioty udostępniły PwC swoje dane celem przygotowania wspólnego zestawienia. Dziękuję agencjom spoza IAB, które zdecydowały się wesprzeć ten projekt. Mam nadzieję, że Ci którzy z różnych powodów nie zdecydowali się wziąć udziału w tej fali badania przystąpią do niego w przyszłym roku. Liczę też, że ten projekt uzmysłowi agencjom, że można skutecznie współpracować i promować tą cześć usług interaktywnych. - powiedział Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska
Za sprawą kreacji na potrzeby internetu ich konta zostały w 2008 roku zasilone sumaryczną kwotą 101,9 mln zł (126,6 mln zł z uwzględnieniem mediów). Jest to o 47% (z mediami nawet 48%) więcej niż w 2007 roku i liczby te znajdują również odzwierciedlenie w raporcie AdEx - wynika z niego, że wydatki na reklamę w polskim internecie przekroczyły w 2008 roku miliard złotych.
Najwięcej wykonanych projektów zawiera się w kategorii "B2C full Web site" (prawie 40%) i są one realizowane głównie z przeznaczeniem na rynek polski (aż 88%). Blisko połowę obrotów badanych agencji interaktywnych generuje kreacja, 22% usługi technologiczne, a 17 % obrotu to zakup mediów.
Zdecydowana większość projektów zrealizowana została w okresie nie dłuższym niż 3 miesiące, często też agencje poświęcały na nie maksymalnie 30 dni. Projekty wymagające ponad półrocznych prac stanowiły jedynie niewielki procent wszystkich wykonanych w 2008 roku.
Najwięcej pieniędzy na kreacje w internecie wydał sektor finansów (około 20 mln zł). Na kolejnych pozycjach uplasowały się branża spożywcza oraz telekomunikacyjna.
Jeśli chodzi o kluczowe oczekiwania agencji względem przetargów, najważniejsze z nich dotyczą przemyślanego briefu oraz jawnego budżetu. W dalszej kolejności przedstawiciele agencji wymieniają dedykowaną osobę po stronie klienta, procedurę przetargową oraz określony czas realizacji.
Agencje zapatrują się na rozpoczęty 2009 rok z dużym optymizmem. Co prawda nikt nie spodziewa się powtórzenia zeszłorocznego wyniku (wzrost o prawie 50%), mimo to większość przewiduje wzrost obrotów na poziomie 11-40%.
Źródło: IAB / PwC
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
KERRIS Group jest jedną z najszybciej rozwijających się grup technologicznych i marketingowych na polskim rynku,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
✔ agencja marketingowa specjalizująca się w b2b
✔ obsługiwane branże: finansowa, nowe technologie, IT,...
Zobacz profil w katalogu firm »
![Największe portale pornograficzne. Z jakich serwisów erotycznych korzystają Polacy [RANKING]](https://interaktywnie.com/public/upload/img/272x200/06/89/68976_serwisy-erotyczne.jpg "Największe portale pornograficzne. Z jakich serwisów erotycznych korzystają Polacy [RANKING]")
Tak mała ilość agencji, które wypełniły formularz to lekkie przegięcie. Gdyby się niektórym bardziej chciało (na liście zabrakło m.in. Hypermedia, MRM) wynik byłby znacznie wyższy, myślę, że oscylowałby w granicach 150 mln.Swoją drogą Michałowi Lachowi należy przyznać, że nieźle szacuje.
W GoldenSubmarine szacowaliśmy całość na 150 - 170 mln. http://blog.goldensubmarine.com/2009/02/agencja-marketingu-interaktywnego/.
Myślę, że dodając przychody 12 outsiderów spokojnie osiągnęlibyśmy jako branża wynik w tych granicach.
a my szacowaliśmy na 101,9 mln bez mediów tylko na żadnym blogu o tym nie napisaliśmy
Przynam, całkiem ładny wynik. W tym roku - target 200 mln?
hmm... moze sie czepiam, ale o co chodzi w tych danych?:)
co oznacza "kreacje w internecie"? w pierwszej chwili pomyslalem, ze chodzi o wydatki na tworzenie form reklamowych (no ale ok, to moze byc akurat kwestia nomenklatury w hpm...). tylko ze troche za duza ta kwota...
potem patrzac na wykres kolowy pomyslalem ze chodzi o KREACJĘ ogolnie... ale to nadal wydaje sie troche duzo (jesli uwzgledniamy TYLKO dzialy kreacji). ok, najsensowniej ta liczba pasuje do calosci wdrozen (kreacje, IT, konsulting - total). ale jaki sens ma zestawianie tego obok danych mediowych? ktore tak btw wynosza jedynie 20mln???
magia....:)
Bardzo się ciesze ze jest taka inicjatywa i ktoś wiarygodny zaczyna mierzyć naszy rynek.
Ale chcialem zdecydowanie kwote 100 mln zwiekszyć conajmniej dwukrotnie
W badaniu uczestniczyło 18 agencji.
Te badania nie uwzględnia dużej części która jest genrowana przez mniejsze agencje - a których przygody równiez sa sensowne.
Odnosnie ilosci agencji:
250 agencji - http://www.interaktywne.info/
350 agencji - http://www.interacta.pl
(z tej liczby 100 agencji mozna klasyfikowac jako "profesjonalne")
ekstremum:
3000 - http://katalog.onet.pl/452,tworzenie-stron-www,k.html
Tak więc należało by się pobawić w statystykę i oszacować rozkład rynku.
Skoro 18 agencji generuje 100 mln - i średnia przychodów wynosi 5,5 mln
to pozostałe 82 agencje założyć można że średnio mają obrót okolo 1 mln zł.
Wedlug moich odczuć jest to rynek zdecydowanie powyzej 200 mln zł
Kto da więcej ?
Sylwester, w skład owych 102 mln zł wchodzi:
kreacja: praca działu graficznego i copywriterów, np. website, projekty graficzne, kreacje reklamowe typu display
IT: integracja systemów, CMS, obsługa programistyczna kreacji, flash, intranet, extranet
hosting: udostępnianie i utrzymanie serwisów internetowych, prowizje od zlecania usług hostingowych na zewnątrz.
strategia i doradztwo: planowanie obecności marki w Internecie, usługi w zakresie usability oraz badań konkurencji.
Z mediami kwota ta wynosi 126,6 mln.
Ziomek, przeprowadzenie badania na grupie 200 agencji było by ciężkie bowiem PWC liczy sobie trochę za każdą agencję, która objęta jest badaniem. Natomiast zgadzam się z Tobą, że jeśli średnia wielkość obrotów tych małych agencji wynosi 500 tysi rocznie, to cały rynek wart może być 200 - 250 mln. Natomiast 30 największych agencji daje przybliżoną wartość rynku uwzględniającą wydatki liczących się marketerów.
Mam nadzieję, że w drugiej fali badania duże agencje wykażą większą zainteresowanie CreativeEx.
moje typy: hm-15-20, mrm- 5-8, cala reszta max 10, cala kasa...
HPM i MRM nie wzięły udziału? Żenuła.
Akurat niewzięcie udziału przez członków największych sieciówek mnie nie dziwi. W obu grupach-matkach wszystko, co związane z finansami i obrotami, jest "sensitive" i się o tym nie mówi bez potrzeby.
O tyle dobrze, że akurat nie ze względu na podmioty zajmujące się internetem, które są ciągnięte w dół przez resztę sieci.
Hmmm... z tego co widzę badanie IAB, to badanie uwzględniające członków IAB ? niestety nie ma za wiele wspólnego z reprezentatywnością, ale trochę z klepaniem się po plecach ? nie tylko ?nie sieciówki? za zwyczaj nie udostępniają danych o obrotach itd..., ale również spółki z polityką poufności dla takowych danych - do brakujących liczb dodałbym jeszcze 8,2 mln. Ciekawi mnie tez na ile te kwoty zostały zweryfikowane i w jaki sposób zebrane, ale przypuszczam, że raczej ?na gębę?.
Dokładnie, Paweł. Przejrzałeś wszystkich. Wielki i przenikliwy z Ciebie umysł.
:))) Ej tam Bartek, bez przesady ;)
Taki skromny do tego.
A jak traktować usługi bazodanowe HM? Jako kreację?
Nie doczytałem. Powyżej było wyjaśnienie.
Witajcie. Nad badaniem pracowały agencje również spoza IAB. Np. Hypermedia. Prawie połowa agencji zaproszonych do uczestnictwa w badaniu była spoza IAB. Dane były zbierane w formie ankiety wysyłanej do PwC. Nie tworzyliśmy rankingu, więc nie było "premii" za oszustwo, dlatego sądzę, że przesłane do PwC dane są wiarygodne.
Co do polityki poufności danych finansowych to wydaje mi się, że nie powinna mieć zastosowania w przypadku badania agregującego wszystkie dane. Z perspektywy organizatora badania nie wyobrażam sobie lepszego partnera niż PwC i bardziej bezpiecznej formuły. Wyprowadźcie mnie z błędu jeśli się mylę.
Witam,
Można gdzieś zobaczyć ankietę która była wysyłana ?
Moim zdaniem hosting, jak i część IT typu extranety, intranety nie powinny w ogóle być brane pod uwagę. Owszem Agencje Interaktywne i na tym zarabiają ale to zamazuje rynek, bo jak tak to i home i nazwa i inne robią strony i je hostują, intranety, portale robi i comarch i wolainfo i asseco i wasko itd...
Ale i tak duże brawa za badania - pokazują może nie rynek ale przynajmniej ile i na czym zarabiają firmy z pogranicza kreacji/it
A w sektorach brakuje mi wyodrębnionego sektora publicznego
fajne choc, jak wspomnieli przedmówcy , nieprecyzyjne zestawienie, nie oddające calosci sektora
Można sie czepiać - dokładne/nie dokładne. Następne moze być już tylko lepsze... z czasem jeśli uzyska renome, firmy będą chetniej w nim brały udział.
Ważne, że pokazuje trend rynkowy. Nie bądzmy malkontentami. ;)
Dominik mysle ze stać Cie na więcej niż taki płaski komentarz... w kontekście naszego "nie pojawienia się" w badaniu. Są sprawy, których niestety nie da się przeskoczyć a w sam proces byliśmy wyjątkowo intensywnie zaangażowani.
Jarku, dzięki za estymacje ;) i zrozumienie ja też bardzo żałuję ale jako zarządzający a nie właściciel muszę stosować się do pewnych reguł.
Postaram się w bezpieczny sposób odnieść do sprawy... Innymi slowy Jarku podbijam Twoje 20 mln ... Dodając media, choć wiem ze na forum znajdzie się masa purystow... ale chodzi o sile branzy na 2009 proponuje wyznaczyć nowy target bo 200 mln na pewno pękło w 2008 r ... Wychylam lampkę lekkich procentów za branże !!! Oby nam się , pozdrowienia dla Wszystkich