Setki reklam maseczek po 6,50 zł, paczek 100 rękawiczek lateksowych za 149 zł, czy płynów do dezynfekcji za 65 zł za litr dosłownie zasypały Facebooka, wyniki wyszukiwania Google'a i strony wydawców z wpiętymi kodami Google Display Network, ale to wcale nie właściciele sklepów z artykułami drogeryjnymi, czy farmaceutykami wydają teraz najwięcej pieniędzy na reklamę online.

Setki reklam maseczek po 6,50 zł, paczek 100 rękawiczek lateksowych za 149 zł, czy płynów do dezynfekcji za 65 zł za litr dosłownie zasypały Facebooka, wyniki wyszukiwania Google'a i strony wydawców z wpiętymi kodami Google Display Network, ale to wcale nie właściciele sklepów z artykułami drogeryjnymi, czy farmaceutykami wydają teraz najwięcej pieniędzy na reklamę online. 

Pandemia koronawirusa dopadła od razu marketing internetowy

Jeśli chodzi o SEO i kampanie typu PPC, są branże odnotowujące spektakularne spadki (m.in. podróże i turystyka), meble, towary luksusowe. Są i takie, które mają żniwa: żywność, środki czystości.

W Internecie, ze względu na obowiązkową izolację w domach, ruch jest większy mniej więcej o 50 procent rok do roku, więc niektóre firmy starają się to wykorzystać. Najwidoczniej ten trend widać wśród firm odzieżowych, które na reklamę onlie wydają znacznie więcej, niż do tej pory.

- Niestety, konwersje nam spadają. Ruch jest olbrzymi, ale jałowy. Ludzie boją się wydawać pieniądze na odzież, przeglądają na razie produkty - mówi Interaktywnie.com szefowa marketingu jednego z największych sklepów z bielizną w Polsce.

- U nas wprost przeciwnie, nie wyrabiamy z obsługą zamówień - tłumaczy nam szef dużej drogerii internetowej. 

Pobierz pdf z raportem zawierającym ranking agencji marketingowy 2020 roku.

Pierwsze badania rynku reklamy w czasie pandemii 

Gemius przyjrzał się zmianom w aktywności reklamowej poszczególnych branż na przestrzeni 6 tygodni (od 10 lutego do 22 marca). 

Branżą, na którą ostatnie tygodnie miały szczególnie negatywny wpływ, była oczywiście turystyka. Działające na tym rynku marki w znacznym stopniu zredukowały wolumen emitowanych reklam – w okresie 16-22 marca spadek wyniósł 37% w stosunku do tygodnia poprzedzającego i średnio 13% na przestrzeni 6 analizowanych tygodni.  

• Co zaskakuje, mniej aktywna reklamowo była również branża farmaceutyczna. 
• Swoje działania zintensyfikowały natomiast marki oferujące produkty do domu (household products oraz household equipment, furniture and decorations), 
• sprzęt komputerowy i audio-wideo,  a także napoje i alkohol. N ajwiększy wzrost wolumenu kampanii cross-mediowych odnotowano jednak w branży odzieżowej – 12% w stosunku do poprzedniego tygodnia oraz średnio 19% w całym analizowanym okresie.                        

Biorąc pod uwagę dzienne wolumeny emisji zaobserwować można ponad dwukrotny wzrost liczby kontaktów reklamowych w branży odzieżowej

W ostatnim tygodniu badanego okresu było ich 1,3 mld, natomiast w pierwszym (7. tydzień tego roku) – 633 mln.

Wynik ten wypracowany został głównie na platformie mobile, dla której zasięg na przestrzeni ostatnich 6 tygodni wyniósł 81% populacji badania gemiusAdReal (ok. 28 mln osób). Przekłada się to na 22,8 mln realnych użytkowników.  

Pozostałe typy mediów, a więc telewizja, radio i komputery stacjonarne oraz laptopy, stale dobudowywały zasięg kampanii marek odzieżowych, by ostatecznie zwiększyć go o dodatkowe 12 punktów procentowych. Całkowity zasięg branży w okresie 10.02 – 22.03 wyniósł 93%, a więc 26 mln realnych użytkowników.      

Okazuje się, że zwiększonej intensywności działań reklamowych w tej branży towarzyszył wzrost zainteresowania witrynami sklepów sprzedających odzież i obuwie.

Na przestrzeni 6 analizowanych tygodni liczba użytkowników odwiedzających top 10 (pod względem liczby odsłon) sklepów wzrosła o 1,5 mln, a liczba wygenerowanych odsłon – o 55,1 mln.     

Wśród witryn z największą liczbą odsłon w tygodniu 16-22 marca znalazły się:

W przypadku kilku wymienionych marek udało się zaobserwować wyraźną zbieżność pomiędzy realizowanymi działaniami reklamowymi a zwiększoną aktywnością internautów na stronach sklepów. Korelację taką widać m.in. w przypadku firm należących do grupy LPP – Reserved, Sinsay i Mohito. Każda z nich zintensyfikowała działania reklamowe w marcu, promując nowe kolekcje.       

Na witrynach wszystkich trzech marek odnotowano znaczący wzrost liczby użytkowników i odsłon generowanych w tygodniu 16-22 marca, a więc w czasie, na który przypadły najintensywniejsze działania reklamowe.     

W zestawieniu sklepów oferujących odzież, które odnotowały szczególnie wysoką liczbę odsłon, znalazły się także marki sprzedające buty: CCC oraz eobuwie.pl. W badaniu gemiusAdReal są one ujęte w kategorii „trade”, a więc nie zwiększają wolumenu kampanii z branży odzieżowej, jednak także w ich przypadku intensyfikacja działań w marcu jest widoczna.    

Zarówno w przypadku CCC, jak i eobuwie, zauważalny jest skokowy wzrost liczby odsłon i użytkowników w dwóch ostatnich analizowanych tygodniach.

- Konsumenci nie mogą obecnie realizować swoich zakupowych potrzeb stacjonarnie, a jedynym rozwiązaniem tego problemu jest przeniesienie się do świata online’u. – komentuje Katarzyna Binert, E-commerce Manager w Gemiusie. - Sklepy odzieżowe płacą ogromne czynsze w galeriach handlowych, naturalne jest więc, że chcąc zminimalizować straty wynikające z aktualnych ograniczeń, starają się zachęcić konsumentów do e-zakupów. Przygotowują liczne promocje dla nowych i obecnych klientów, a następnie reklamują je w kanałach digital.

 

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"