
Setki reklam maseczek po 6,50 zł, paczek 100 rękawiczek lateksowych za 149 zł, czy płynów do dezynfekcji za 65 zł za litr dosłownie zasypały Facebooka, wyniki wyszukiwania Google'a i strony wydawców z wpiętymi kodami Google Display Network, ale to wcale nie właściciele sklepów z artykułami drogeryjnymi, czy farmaceutykami wydają teraz najwięcej pieniędzy na reklamę online.
Pandemia koronawirusa dopadła od razu marketing internetowy
Jeśli chodzi o SEO i kampanie typu PPC, są branże odnotowujące spektakularne spadki (m.in. podróże i turystyka), meble, towary luksusowe. Są i takie, które mają żniwa: żywność, środki czystości.
W Internecie, ze względu na obowiązkową izolację w domach, ruch jest większy mniej więcej o 50 procent rok do roku, więc niektóre firmy starają się to wykorzystać. Najwidoczniej ten trend widać wśród firm odzieżowych, które na reklamę onlie wydają znacznie więcej, niż do tej pory.
- Niestety, konwersje nam spadają. Ruch jest olbrzymi, ale jałowy. Ludzie boją się wydawać pieniądze na odzież, przeglądają na razie produkty - mówi Interaktywnie.com szefowa marketingu jednego z największych sklepów z bielizną w Polsce.
- U nas wprost przeciwnie, nie wyrabiamy z obsługą zamówień - tłumaczy nam szef dużej drogerii internetowej.
Pobierz pdf z raportem zawierającym ranking agencji marketingowy 2020 roku.
Pierwsze badania rynku reklamy w czasie pandemii
Gemius przyjrzał się zmianom w aktywności reklamowej poszczególnych branż na przestrzeni 6 tygodni (od 10 lutego do 22 marca).
Branżą, na którą ostatnie tygodnie miały szczególnie negatywny wpływ, była oczywiście turystyka. Działające na tym rynku marki w znacznym stopniu zredukowały wolumen emitowanych reklam – w okresie 16-22 marca spadek wyniósł 37% w stosunku do tygodnia poprzedzającego i średnio 13% na przestrzeni 6 analizowanych tygodni.
- Co zaskakuje, mniej aktywna reklamowo była również branża farmaceutyczna.
- Swoje działania zintensyfikowały natomiast marki oferujące produkty do domu (household products oraz household equipment, furniture and decorations),
- sprzęt komputerowy i audio-wideo, a także napoje i alkohol. N ajwiększy wzrost wolumenu kampanii cross-mediowych odnotowano jednak w branży odzieżowej – 12% w stosunku do poprzedniego tygodnia oraz średnio 19% w całym analizowanym okresie.
Biorąc pod uwagę dzienne wolumeny emisji zaobserwować można ponad dwukrotny wzrost liczby kontaktów reklamowych w branży odzieżowej
W ostatnim tygodniu badanego okresu było ich 1,3 mld, natomiast w pierwszym (7. tydzień tego roku) – 633 mln.
Wynik ten wypracowany został głównie na platformie mobile, dla której zasięg na przestrzeni ostatnich 6 tygodni wyniósł 81% populacji badania gemiusAdReal (ok. 28 mln osób). Przekłada się to na 22,8 mln realnych użytkowników.
Pozostałe typy mediów, a więc telewizja, radio i komputery stacjonarne oraz laptopy, stale dobudowywały zasięg kampanii marek odzieżowych, by ostatecznie zwiększyć go o dodatkowe 12 punktów procentowych. Całkowity zasięg branży w okresie 10.02 – 22.03 wyniósł 93%, a więc 26 mln realnych użytkowników.
Okazuje się, że zwiększonej intensywności działań reklamowych w tej branży towarzyszył wzrost zainteresowania witrynami sklepów sprzedających odzież i obuwie.
Na przestrzeni 6 analizowanych tygodni liczba użytkowników odwiedzających top 10 (pod względem liczby odsłon) sklepów wzrosła o 1,5 mln, a liczba wygenerowanych odsłon – o 55,1 mln.
Wśród witryn z największą liczbą odsłon w tygodniu 16-22 marca znalazły się:
Źródło: Gemius/PBI marzec 2020 | ||
Witryna: | ||
Użytkownicy (RU) | Odsłony | |
ccc.eu | 869 406 | 17 461 151 |
zalando.pl | 1 481 750 | 13 813 434 |
eobuwie.com.pl | 1 680 453 | 13 483 817 |
mohito.com | 414 989 | 11 627 050 |
bonprix.pl | 758 973 | 10 109 762 |
hm.com | 318 271 | 9 782 488 |
sinsay.com | 475 685 | 9 765 680 |
reserved.com | 1 108 360 | 8 769 538 |
50style.pl | 353 581 | 5 574 857 |
born2be.pl | 495 648 | 4 082 052 |
Źródło: Badanie Gemius/PBI |
W przypadku kilku wymienionych marek udało się zaobserwować wyraźną zbieżność pomiędzy realizowanymi działaniami reklamowymi a zwiększoną aktywnością internautów na stronach sklepów. Korelację taką widać m.in. w przypadku firm należących do grupy LPP – Reserved, Sinsay i Mohito. Każda z nich zintensyfikowała działania reklamowe w marcu, promując nowe kolekcje.
Na witrynach wszystkich trzech marek odnotowano znaczący wzrost liczby użytkowników i odsłon generowanych w tygodniu 16-22 marca, a więc w czasie, na który przypadły najintensywniejsze działania reklamowe.
10-16.02 | 17-23.02 | 24.02-01.03 | 02-08.03 | 09-15.03 | 16-22.03 | ||
mohito.com | RU | 103 990 | 246 242 | 579 925 | 296 911 | 173 148 | 414 989 |
PV | 790 172 | 690 580 | 1 522 310 | 1 523 647 | 521 245 | 11 627 050 | |
sinsay.com | RU | 172 306 | 352 217 | 214 533 | 226 813 | 303 315 | 475 685 |
PV | 855 037 | 2 652 112 | 2 345 296 | 9 954 505 | 2 793 860 | 9 765 680 | |
reserved.com | RU | 575 735 | 719 278 | 466 794 | 393 729 | 533 817 | 1 108 360 |
PV | 3 950 381 | 15 047 672 | 2 699 355 | 2 200 998 | 4 058 556 | 8 769 538 | |
Źródło: Badanie Gemius/PBI |
W zestawieniu sklepów oferujących odzież, które odnotowały szczególnie wysoką liczbę odsłon, znalazły się także marki sprzedające buty: CCC oraz eobuwie.pl. W badaniu gemiusAdReal są one ujęte w kategorii „trade”, a więc nie zwiększają wolumenu kampanii z branży odzieżowej, jednak także w ich przypadku intensyfikacja działań w marcu jest widoczna.
Zarówno w przypadku CCC, jak i eobuwie, zauważalny jest skokowy wzrost liczby odsłon i użytkowników w dwóch ostatnich analizowanych tygodniach.
10-16.02 | 17-23.02 | 24.02-01.03 | 02-08.03 | 09-15.03 | 16-22.03 | ||
ccc.eu | RU | 534 129 | 277 945 | 326 579 | 287 176 | 494 953 | 869 406 |
PV | 7 294 145 | 3 423 571 | 4 032 527 | 3 439 753 | 11 814 922 | 17 461 151 | |
eobuwie.com.pl | RU | 1 078 839 | 949 754 | 1 244 960 | 1 274 910 | 1 642 051 | 1 680 453 |
PV | 5 517 114 | 5 850 541 | 7 328 669 | 13 954 117 | 15 447 705 | 13 483 817 | |
Źródło: Badanie Gemius/PBI |
- Konsumenci nie mogą obecnie realizować swoich zakupowych potrzeb stacjonarnie, a jedynym rozwiązaniem tego problemu jest przeniesienie się do świata online’u. – komentuje Katarzyna Binert, E-commerce Manager w Gemiusie. - Sklepy odzieżowe płacą ogromne czynsze w galeriach handlowych, naturalne jest więc, że chcąc zminimalizować straty wynikające z aktualnych ograniczeń, starają się zachęcić konsumentów do e-zakupów. Przygotowują liczne promocje dla nowych i obecnych klientów, a następnie reklamują je w kanałach digital.
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i ich...
Zobacz profil w katalogu firm »