'Nie!' dla targetowania behawioralnego

Każdego coś bawi, to dobrze. <br /> <br /> WILK PRZEMÓWIŁ DO OWIEC: "MNIE SIĘ BOICIE, BÓJCIE SIĘ LISA CHYTRUSA I SROKI PLOTKARKI!"<br /> Mnie bawi argument insynuujący, że śledzenie klienta przez banki jest faktem, to obawy przed targetowaniem behawioralnym nie są na miejscu. Skoro tak, to nie sposób odmówić prawa do tego "instrumentu" także reklamie i marketingowi. Skoro banki śledzą, to czemu ja miałbym tego nie robić? - tu nie ma żadnego wynikania, jest tylko myślenie życzeniowe interaktywnego branżowca.<br /> <br /> KONSUMENCI CHCĄ WCELOWANYCH REKLAM?<br /> "Nieprecyzyjnie ukierunkowana i zbyt natarczywa reklama okazuje się nie tylko chybioną inwestycją, lecz strzałem we własne kolano."<br /> Proszę - nie powołujmy się też na wolę użytkownika sieci. Prawda, "użytkownicy Sieci mają dość reklam, które nie dostarczają im wartościowej oferty". Nie znaczy to, że automatycznie mają ochotę na reklamę wcelowaną w nich. Internauci mają dość NIEMAL wszystkich reklam. O owym "niemal" napiszę za chwilę.<br /> Jeszcze raz: reklama adekwatniejsza do oczekiwań konsumenta nie oznacza jego akceptacji dla reklamy w ogóle. Zatem nie o wolę konsumenta tu chodzi, lecz o interes reklamodawcy. To on jest klientem i on za to płaci. Dlatego proszę, nie tłumaczmy interesu reklamodawcy - dobrem konsumenta. Obszar, na którym się pokrywają nie wymaga reklamy, lecz zwykłej, lakonicznej informacji.<br /> <br /> LUDZIE POCHWALĄ WSZYSTKO, CO PRZYNIESIE ZYSK.<br /> Może chodzi też o to, by krytyczna dyskusja nad targetowaniem behawioralnym nie przeniosła się z forów do mediów a z mediów do sądów, bądź, co gorsze, do biura nieprzychylnego polityka, którzy zechce zobaczyć w tej sprawie swoją szansę?<br /> Targetowanie behawioralne to eufemizm skrywający znaczenie: śledzenić upodobania i skłonności konsumenta. Oczywiście, że reklama będzie nadal korzystała z targetowania behawioralnego, tak jak korzysta z innych, znanych już dziś sztuczek. targetowanie jest w miarę sprawnym narzędziem, toteż sami nie zrezygnujemy z niego. <br /> <br /> JAKOŚĆ. CZY GROZI NAM MASÓWKA?<br /> W słusznym założeniu docierania do konsumenta reklamą zgodną z jego zainteresowaniami tkwi pewna pułapka: jeśli ślepo wierzę, że jakiś instrument, tu: targetowane behawioralne, zapewnia mi grupę zainteresowanych osób - nie muszę już robić ciekawej reklamy, ponieważ już dysponuję zainteresowaniem odbiorcy. Tak tworzy się usprawiedliwienie dla nudnych reklam. Skoro są zainteresowani, to i tak kupią. Lecz ja w to nie wchodzę.<br /> <br /> "NIEMAL"<br /> Pyta Pan co jest alternatywą dla targetowania behawioralnego? Ależ ta alternatywa istniała zawsze - jest nią CIEKAWA REKLAMA. Czyli spot, banner, podkład lub tekst, który uwodzi. Jeśli reklama opowiada ciekawą historię... lub jeśli śmieszy, jeśli dotyka marzeń - wówczas skupia na sobie uwagę internauty tak, że ten na chwilę rezygnuje z przejrzenia portalu i podąża za reklamą. <br /> Ciekawa reklama zwraca uwagę konsumenta nawet na taki produkt, który go dotąd nie interesował. Zarazem zaciekawienie "uwiedzionego" odbiorcy ma jednoznacznie pozytywny charakter. Taka reklama nie tylko utrwala swój przedmiot na rynku lecz poszerza grupę docelową. Jest zatem doskonalsza od targetowania behawioralnego i działa ponad nim.<br /> Twórzmy więc najpierw tylko dobre reklamy, a dopiero potem zastanawiajmy się, czy kierować je do wyselekcjonowanych konsumentów, czy też puścić z pełną siłą na szerokie wody.

a ciekawe co miałoby być alternatywą dla targetowania behawioralnego: wszelkie badania z całego świata pokazują, że użytkownicy Sieci mają dość reklam, które nie dostarczają im wartościowej oferty<br /> a co amerykańskiego społeczeństwa to odpowiednia 'edukacja' typu piar i propaganda zrobią swoje - bawią mnie takie obawy w kraju, gdzie standardem jest śledzenie transakcji na kartach kredytowych