Treści w cenie

61 proc. serwisów treściowych podąża w kierunku modelu "otwartej dystrybucji"

Według badań Accenture 2008 Global Media Content Study przeprowadzonych wśród ponad 100 globalnych liderów branży mediów i rozrywki, media cyfrowe stają się poważnym źródłem przychodów dla 70 proc. respondentów. Dostarczyciele treści wskazali w szczególności na pobieranie i oglądanie programów telewizyjnych "na żądanie", reklamę interentową, oraz UGC.

W istocie, zgodnie z danymi Accenture:

• 82 proc. respodnentów czuje, że rozwój nowatorskich i angażujących treści sprawia, iż rośnie konsumpcja mediów (bez względu na platformę),
• 61 proc. serwisów treściowych podąża w kierunku modelu "otwartej dystrybucji",
• tylko 7 proc. respondentów uważa, że P2P to jedyna technologia dystrybucji treści online, która sprawdzi się w dłuższej perspektywie.

Accenture przewiduje, że w ciągu najbliższych 5 lat będziemy świadkami dominacji 4 modeli biznesowych.

66 proc. redpondentów stwierdziło, że nowe platformy lub nowe sposoby dostarczania treści są najważniejszymi stymulatorami wzrostu przychodów. 24 proc. badanych wskazało na nowe typy treści. 63 proc. przyznało jednocześnie, że w swoich modelach uwzględnią strategię dystrybucji "multi-screen", która łączy tradycyjną telewizję, kanały online i mobile.

38 proc. respondentów uważa, że największe dochody w perspektywie kilku najbliższych lat wygenerować mogą krótkie formaty video, na drugim miejscu (23 proc.) znalazły się portale i wydawnictwa internetowe, na trzecim zaś gry (18 proc.).

68 proc. respondentów ma świadomość dużego potencjału drzemiącego w treściach generowanych przez użytkowników oraz mediach społecznościowych. 56 proc. przyznało, że już w tym momencie aktywnie działa w tym obszarze internetu.

62 proc. badanych wierzy, że modele biznesowe wspierane reklmowo, będą numerem jeden w ciągu najbliższych 5 lat. 25 proc. wskazało na model rozpowszechniania treści oparty o subskrypcję, a 11 proc. na serwisy pay-per-play.

"To wspaniała wiadomość, że organizacje medialne rozwijają spójną wizję strategiczną kluczowych płaszczyzn rozwoju. Nie zmienia to jednak faktu, że potrzeba ogromnego wysiłku, by wypracować odpowiednie umiejętności" mówi Gavin Mann, prowadzący projekt Accenture Media and Entertainment.

Raport Accenture stwierdza także istnienie szeregu ograniczeń dla rozwoju rynku mobilnego. 51 proc. respondentów czuje, że dla intensywnego rozwoju sektora mobile barierę stanowi niska gotowość konsumentów. 42 proc. badanych uważa, że ogranicza go niemożliwość dostarczenia spójnego user experience, podczas gdy 37 proc. stwierdza, że najistotniejszą przeszkodą jest nie tyle brak gotowości po stronie użytkowników, ale także po stronie dostarczających treści, oraz operatorów komórkowych, co wyraża się w braku odpowiedniej infrastruktury i możliwości technicznych.

Raport PDF [PDF; 1,55 MB].
Źródło: Research Brief, Accenture

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"