Jak polskie firmy korzystają z reklamy efektywnościowej?

Wyniki badania na konferencji Performance Marketing Day 2013

Search Engine Marketing^[1] to wciąż najpopularniejsza forma reklamy efektywnościowej, z jakiej korzystają polskie firmy. Na znaczeniu zyskują jednak także działania performance w obszarach social media, mobile i wideo. W trakcie organizowanej przez NoNoobs konferencji, która odbędzie się 19 marca w Warszawie. Jej uczestnicy poznają globalne trendy w reklamie efektywnościowej oraz dowiedzą się, jak planować kampanie przynoszące największy zwrot z inwestycji.

Program konferencji, której patronem merytorycznym jest iProspect Polska, obejmuje prelekcje ekspertów i liderów rynku performance z Polski i zagranicy, prezentacje case studies oraz sesję pytań i odpowiedzi. Wystąpią m.in. Serhad Bolukcu, Market Manager rynku CEE w Facebook, Brett McKibbin, Chief Strategy Officer, iProspect oraz Mariusz Gąsiewski, stanowisko: Senior Mobile Solutions Specialist, Poland & CEE Cluster. W trakcie imprezy zostaną również zaprezentowane wyniki pierwszego badania nt. wykorzystania performance marketingu przez polskie firmy. Zostało ono przeprowadzone przez Harvard Business Review Polska/ICAN Institute na zlecenie iProspect. Dla osób, które nie będą mogły wziąć udziału w konferencji przewidziany jest streaming na żywo z wystąpienia z prezentacją wyników. Zostanie on uruchomiony we wtorek 19 marca o 10:00 na stronie wydarzenia na Facebooku.

Badanie Harvard Business Review Polska/ICAN Institute, 2013

Badanie potwierdziło, że SEO jest najpopularniejszym obszarem performance marketing w Polsce. Firmy korzystają jednak również z wielu innych narzędzi. Już ponad 20% z nich reklamuje się w mobile, a niewiele mniej zdecydowało się na reklamę efektywnościową w social media. Dla większości firm (57 proc.) marketing efektywnościowy to przede wszystkim sposób na bezpośrednie pozyskiwanie klientów.

- Wyniki badania sugerują, że polscy marketerzy nie znają wszystkich możliwości, jakie oferuje performance marketing i nie wykorzystują w pełni jego potencjału, m.in. w kwestii łatwości obliczania zwrotu z inwestycji – komentuje Michał Kreczmar, dyrektor zarządzający iProspect Polska.

Szczegółowe informacje o wynikach badania zostaną przedstawione w trakcie konferencji. Jej uczestnicy dowiedzą się również m.in. jakie cele może realizować performance, jak optymalizować koszty działań marketingowych oraz jak w zautomatyzowany sposób efektywnie kupować powierzchnie reklamowe. Poznają także trendy w reklamie efektywnościowej, nowe formaty (wideo, mobile, rich media, social media) oraz case study najciekawszych kampanii reklamowych realizowanych w modelach efektywnościowych.

Aby wziąć udział w konferencji należy zarejestrować się na stronie performancemarketingday.pl. Koszt uczestnictwa jednej osoby to 249 zł.

Na zlecenie iProspect i Aegis Media Polska ankiety przeprowadził instytut badań ICAN/Harvard Busienss Review, w lutym b.r na grupie 329 managerów z 329 firm działających na polskim rynku. Głównym kryterium doboru było korzystanie z performance marketingu. Zastosowano metodę CATI (Computer Assisted Telephone).

^[1] SEM - Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach - ogół działań promocyjnych (kampanie linków sponsorowanych, pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW), które mają na celu uzyskanie jak najlepszych pozycji serwisu w (zarówno naturalnych, jak i płatnych) wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa / frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników w zapytaniu do wyszukiwarki.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"