Ogólnopolski konkurs reklamy Złote Orły istnieje od 1998 roku. Nieprzerwanie głównym celem Złotych Orłów jest promowanie wysokiego poziomu artystycznego w produkcji reklamowej oraz kształtowanie systemu wartości w polskiej reklamie i takie stymulowanie jej rozwoju i postrzegania, aby najbardziej wartościowe jej przejawy traktowane były jako dzieła sztuki.Podstawowym kryterium oceny prac zgłoszonych do konkursu jest KREATYWNOŚĆ, innowacyjność w komunikowaniu treści reklamowych oraz doskonała FORMA, warsztatowy profesjonalizm. Złote Orły jako jedyna w Polsce instytucja zajmują się dokumentacją polskiej sztuki reklamowej; tworzą pierwszą kolekcję (powiększającą się o 300 – 500 kolejnych prac każdego roku), która znajduje się pod opieką renomowanego Muzeum Plakatu w Wilanowie.