Harmonogram szkolenia

„Marketing w internecie. Szansa w czasach dekoniunktury.”

 

 

9:30 - 10:30 Internet w Polsce i na świecie – podstawowe informacje o internecie i konsumentach online:

• podstawowe pojęcia związane z marketingiem w sieci
• zasięg internetu, sposób łączenia się z internetem
• dostęp do internetu ze względu na miejsce zamieszkania (ośrodki, regiony, miasta)
• wpływy kultury na sposób korzystania z sieci i przyzwyczajenia konsumentów
• definicja internauty, wzrost zasięgu internetu
• rola przeglądarek internetowych

 

Jest to część wprowadzająca, podczas której uczestnicy zapoznają się z podstawowymi informacjami na temat internetu. Wiedza ta jest niezbędna aby prawidłowo rozumieć skalę w jakiej operuje internet oraz to kim są użytkownicy sieci, jakie wykorzystują narzędzia oraz jak skutecznie docierać do takich osób z przekazem marketingowych.

 

 

10:30 - 11:30 Realizacja działań promocyjnych w internecie:

• definiowanie celów kampanii reklamowych w internecie
• pomiar efektywności
• reklama graficzna
• reklama w wyszukiwarkach
• ogłoszenia internetowe
• reklama wideo
• reklama w poczcie elektronicznej
• reklama dźwiękowa i radio internetowe
• sponsoring
• reklama na blogach
• promocja z wykorzystaniem serwisów społecznościowych
• pozostałe formy promocji w internecie

 

Charakterystyka oraz zastosowania najważniejszych rodzajów reklamy w internecie. Obecne oraz przyszłe trendy w reklamie internetowej. Rynek reklamy internetowej na świecie i w Polsce. Sprawdzone i nowe metody promocji w sieci.

 

 

11:30 - 11:50 Przerwa na kawę

 

 

11:50 - 13:00 Planowanie kampanii reklamowych w internecie

• definiowanie grup docelowych, tworzenie mediaplanu
• ustalanie celów kampanii, korelacja działań z tradycyjnymi nośnikami reklamowymi
• etapy realizacji kampanii, odpowiedni dobór witryn i nośników
• pojęcie zasięgu kampanii, targetowanie behawioralne i techniczne

 

Przegląd i omówienie podstawowych elementów opracowania i realizacji kampanii marketingowych w internecie. Najważniejsze pytana jakie należy sobie postawić opracowując kampanie oraz jej poszczególne elementy. Omówienie mediaplanu oraz efektywnego sposobu alokacji budżetu marketingowego.

 

 

13:00- 14:00 Reklama w internecie

• zakup powierzchni reklamowej, modele zakupu powierzchni w internecie
• modele emisji reklamy
• sposoby pomiaru efektywności kampanii internetowych, uwarunkowania pomiaru efektywności
• wskaźnik CTR i CPA
• częstotliwość emisji

 

Omówienie najważniejszych elementów związanych ze skuteczną analizą efektów działań reklamowych, zarządzania budżetem oraz emisji reklamy w sieci. Przedstawienie zasad i modeli obowiązujących na rynku Reklamy internetowej.

 

 

14:00 - 14:45 Przerwa na lunch

 

 

14:45 - 16:00 Nowe narzędzia w komunikacji elektronicznej oparte o koncepcję web 2.0

• blogi
• wiki
• agregacja treści, rss
• mashup’y
• widget’y
• media społeczne
• serwisy społecznościowe

 

Wymienione nowe narzędzia są już standardem wykorzystywanym w budowie stron internetowych na świecie. W Polsce nowe trendy rozwijają się równie szybko, jednak wciąż przykłady ich wykorzystywania nie są tak powszechne.

 

 

16:00 - 17:00 Web 2.0 i treści tworzone przez użytkowników

• blogi a konsumpcja mediów
• użytkownicy jako producenci treści
• społeczności w internecie, społeczności tematyczne i lokalne
• serwisy społecznościowe i czas korzystania z internetu
• demokratyzacja marketingu
• reklama w serwisach społecznościowych
• polscy użytkownicy serwisów społecznościowych

 

Przegląd, analiza i przykłady zastosowań marketingowych oraz skutki wykorzystania narzędzi społecznościowych w komunikacji marketingowej firm i organizacji. Świat oczami konsumenta ery web 2.0.

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"