Instagram nie zamierza konkurować z YouTube

Platforma konsekwentnie skupiać się chce na Reelsach, w odróżnieniu od TikToka, który testuje dłuższe formaty wideo.

Podczas gdy TikTok w dalszym ciągu testuje  format dłuższego wideo, szef Instagrama Adam Mosseri zadeklarował, że sieć społecznościowa należąca do Meta będzie nadal skupiać się na krótkich treściach.

W relacji na Instagramie Mosseri powiedział, że dłuższe treści odsunęłyby platformę od dwóch kluczowych obszarów, na których koncentruje się, czyli łączenia ludzi ze znajomymi i pomagania użytkownikom w odkrywaniu ich zainteresowań.

Mosseri zauważył, że te dwie idee są w symbiozie, ponieważ ludzie łączą się ze swoimi przyjaciółmi w ramach wspólnych zainteresowań za pomocą krótkich filmów. Na przykład, gdy widzisz film, który Cię rozśmiesza, wysyłasz go innym osobom, które Twoim zdaniem się im spodobają.

Okazuje się, że długie filmy wideo w mniejszym stopniu realizują te cele. Jeśli oglądasz 10–20-minutowy film, widzisz mniej treści od znajomych, rzadziej wchodzisz w interakcje ze znajomymi i jest mniej prawdopodobne, że wyślesz tę treść lub ten film znajomemu. Nie będziemy więc zajmować się tym biznesem, ponieważ łączenie ludzi ze znajomymi stanowi część naszej podstawowej tożsamości i nie chcemy tego podważać, sięgając po długie filmy. Rozumiemy, że krótkie filmy nie zawsze to umożliwiają, ale mogą.

Komentarze Mosseriego pojawiają się, gdy kilka tygodni temu TikTok zaczął testować możliwość przesyłania przez użytkowników 60-minutowych filmów. Chociaż aplikacja pierwotnie została uruchomiona z 15-sekundowym limitem czasu przesyłania, w ciągu ostatnich kilku lat TikTok powoli zwiększał limit filmów, aby stawić czoła jednemu ze swoich największych konkurentów: YouTube.

W ramach wysiłków zmierzających do wykorzystania YouTube TikTok dodał nowe funkcje ułatwiające oglądanie dłuższych filmów, takie jak poziomy tryb pełnoekranowy i możliwość szybkiego przewijania filmów do przodu poprzez przytrzymanie prawej strony filmu. Co więcej, w zeszłym roku TikTok zaczął nagradzać twórców za dłuższe filmy, prawdopodobnie próbując nakłonić użytkowników do ich publikowania w swojej aplikacji, a nie tylko na YouTube.

Instagram w przeszłości wykorzystywał długie treści za pomocą aplikacji IGTV. Uruchomiona w 2018 roku platforma przeznaczona była do udostępniania dłuższych filmów. Jednak została zamknięta w 2022 r., kiedy Instagram skupił się na rolkach. Firma podała wówczas, że Reels stanowią ważną część Instagrama i że będzie inwestować właśnie w ten format.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"