Piotr Żyła próbuje zastąpić Małysza. Komu się opłaci ta reklama?

Najlepsze i najsłabsze kampanie online ostatnich tygodni wybiera Łukasz Dopierała, creative director agencji interaktywnej Fluid.

Śledząc kampanie z polskiego podwórka można odnieść nieodparte wrażenie, że moda na celebrytów trwa w najlepsze. Z jednej strony kupujemy smartfona w biało-fioletowym salonie, z drugiej zaś bierzemy telewizor na raty w banku z czerwonym logo. Czy ten rosnący trend angażowania celebrytów się odwróci i powrócimy do kampanii inteligentnych proszków?

Chyba szybko to nie nastąpi. Celebryci to sprawdzony model i tu na swoje pięć minut załapał się Piotr Żyła, który zdeklasował rywali znanych ze szklanego ekranu dobrych kilka lat. Jak to się stało? Naturalnie.

Naturalnie to dobre słowo, które oddaje to co się działo w internecie w minionym tygodniu. Zarówno kampania Beskidzkich, jak i kampania Dove nie przedstawiają bowiem cukierkowych postaci z bajkowego świata, tylko naturalnych ludzi.

Piotr Żyła ma już pół miliona osób na Facebooku i stał się postacią znaną szerszemu gronu użytkowników. To dzięki niemu usłyszeliśmy też o paluszkach Beskidzkich. Wydaje się jednak, że najbardziej zyskał sam Piotr. Czy skoczek zostanie drugim Adamem Małyszem zarówno w sporcie jak i reklamie? Na pewno na odpowiedź na jedno z tych pytań będziemy musieli poczekać do kolejnej zimy.

Marka Dove od dłuższego czasu bardzo skutecznie prowadzi swoją komunikację, a najnowsza kampania Dove Real Beauty Sketches jest jej kontynuacją. Film, który doczekał się kilku milionów wyświetleń i jeszcze lepszych virali, to przede wszystkim świetny pomysł, który doskonale oddaje strategię marki i trafia nie tylko do kobiet.

W minionym tygodniu kategoria filmów budzących bardzo pozytywne emocje wzbogaciła się również o kolejny film z udziałem bobasów wody Evian. Choć musieliśmy na tę produkcję czekać dwa lata, a dzieci z poprzedniej wersji już sporo urosły, to mimo to Evan potrafił obudzić dziecko w wielu z nas. Jej dynamiczny wzrost wyświetleń wróży jeszcze większy sukces niż w przypadku poprzedniej produkcji.

Na uwagę w ostatnim czasie zasługuje również rosnąca świadomość klientów, którzy niezależnie od kreacji reklamowych i haseł o nowej definicji rozrywki, okazali się nieugięci w stosunku do oferty nowej telewizji. Polskim internetem zatrzęsło, UOKIK interweniował, a fanpage AntyNC+ zyskiwał codziennie kilka tysięcy niezadowolonych klientów, gdzie internauci pokazali swoją siłę i zmienili cześć oferty nowej telewizji.

Są już pierwsze głosy, że dynamika składanych wypowiedzeń umów z nc+ wyhamowała, jednak do sukcesu nowej oferty jeszcze daleka droga.

Pozytywnie zaskoczył nas Piotr Żyła bo jest postacią naturalną i nawet w reklamie nie potrafi grać nikogo innego poza samym sobą. Internet to lubi i stąd tak duża popularność wirusowa. Nie lubi natomiast tego co pokazał NC+: nie dość, że zdenerwował sporą rzeszę swoich fanów to zmusił ich założenia anty fanpage`a i się zaczęło - posypały się wióry, poleciały głowy, a sam fanpage podobno został polajkowany przez prezesa Cyfrowego Polsatu.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"