Użytkowników Facebooka trzeba edukować kubłem zimnej wody

Najlepsze i najsłabsze kampanie wybiera Marta Soja, brand community manager w Lemon Sky.

Social media w dużym stopniu służą zabawianiu. Content nastawiony na pozyskanie Lubię to wzbudza zainteresowanie przez krótką chwilę. Dlatego tym bardziej na uwagę zasługują akcje, które potrafią zatrzymać na dłużej i zmusić do refleksji.

W tym roku Prima aprilis wypadł w samego Śmigusa-dyngusa. Połączenie Prima aprilisowego żartu i dyngusowego kubła zimnej wody udało się załodze Niebezpiecznika, która przeprowadziła ciekawy eksperyment połączony z akcją informacyjno-edukacyjną.

Dzień wcześniej na swoim profilu na FB serwis ogłosił, że Facebook umożliwia użytkownikom sprawdzenie, kto ostatnio przeglądał ich profil. W dalszej części artykułu, krok po kroku znajdowała się instrukcja, jak z tej funkcji skorzystać. Załoga Niebezpiecznika chciała między innymi sprawdzić czy użytkownicy zignorują wszelkie zasady bezpieczeństwa i na przykład wykonają logowanie do strony, która łudząco przypomina Facebooka, ale nim nie jest.

Dopiero 1 kwietnia wieczorem Niebezpiecznik ujawnił, że wszystko było żartem, który swoim zasięgiem zaskoczył samych autorów. Instrukcja została przeczytana ponad 110 tysięcy razy, post z linkiem do niej doczekał się kilkuset share'ów, a przycisk zaloguj do fałszywej strony wcisnęło ponad 13 tysięcy osób. Użytkownicy omamieni wizją skorzystania z pożądanej - a niedostępnej na FB - funkcjonalności, zapominali o zasadach bezpieczeństwa i wykonywali czynności z instrukcji, mimo że groziły one utratą hasła do konta na FB.

Primaaprilisowy żart Niebezpiecznika zbiegł się w czasie z atakiem hackera/hackerów na profile różnych marek. W niepowołane ręce trafił m.in. profil Gazety Wyborczej. Nawet doświadczeni moderatorzy padli ofiarą phishingu.

Tym większe uznanie dla załogi Niebezpiecznika, której akcja była niczym Śmigus-dyngusowy kubeł zimnej wody na głowę. Jak widać ostrożności nigdy za wiele, a zasad bezpieczeństwa w sieci należy przestrzegać bezwzględnie, nawet gdy news pochodzi z zaufanego źródła.

Drugą kampanią, która zwracała uwagę w ostatnim czasie jest spot Pieniądze mogą pokonać raka fundacji Alivia. Spot przygotowany między innymi we współpracy z Platige Image z dynamiczną muzyką grupy Archive wciąga jak najlepsza gra komputerowa i pomaga zrozumieć jak ważne w leczeniu jest wsparcie finansowe dla osób chorujących.

źródło: Alivia.org.pl

Klip zachęca do przekazania procenta podatku fundacji Onkologicznej Osób Młodych Alivia.
W czasach gdy o procent podatku ubiega się coraz więcej organizacji, widać że i na tym polu zaczyna być ważna kreacja, która w nieszablonowy sposób zwraca uwagę na cele i misję stowarzyszenia.

Które kampanie się nie udały? Kilka dni temu Rada Etyki Reklamy uznała, że emitowana ubiegłoroczna reklama radiowa sieci Kaufland narusza normy Kodeksu Etyki Reklamy. W spocie chłopiec pyta tatę Dlaczego to mama odwala w domu całą brudną robotę?, a ojciec odpowiada Ona sama tak chce, aby mieć czyste sumienie. Widząc takie kreacje reklamowe zastanawiam się co kierowało autorem, który musiał sięgnąć po seksizm, by wyrazić przekaz reklamowy. I czy dużo jeszcze przed nami reklam, opartych na szczuciu cycem, seksizmie albo utrwalaniu stereotypów?

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"