Globalna wersja reklamy SimCity do zmiany

Producent popularnej gry musiał dostosować kreację do polskich realiów.

Od niedawna na antenach polskich telewizji gości spot reklamowy, promujący najnowszą odsłonę gry SimCity – jednej z najbardziej rozpoznawalnych symulacji ekonomiczno-strategicznych. Polski oddział firmy Electronic Arts zdecydował, że przygotowana przez centralnie wybraną agencję, globalna kreacja reklamowa, nie odpowiadała lokalnym potrzebom.

Przede wszystkim nie oddawała ducha produkcji, która z jednej strony pozwala na kompleksowe zarządzanie stworzonym przez siebie miastem, z drugiej zaś umożliwia danie upustu swej kreatywności i pomysłowości. W przypadku gry takiej, jak SimCity, podkreślenie tych kluczowych cech było tak samo ważne jak nowoczesna grafika czy silnik gry.

W zrealizowanym przez Electronic Arts przetargu wzięło udział kilka agencji kreatywnych, których zadaniem było przygotowanie, w ciągu siedmiu dni, konceptu polskiego spotu reklamowego. Znaczna część spośród nadesłanych prac była jednak przegadana i nie odpowiadała potrzebom.

Agencja Spółdzielnia Artystyczna zaproponowała alternatywny pomysł muzyczny. Wykonawcą został zespół CzessBand z motywem piosenki Panie Cylindrowy. Szybko zaaranżowano sesję nagraniową w jednym z najbardziej nowoczesnych studiów w Polsce, SoundAndMore.

Powstał krótki i prosty tekst, a muzycy po kolei nagrywali własne ścieżki. Udało się również przemycić kilka elementów charakterystycznych dla gry: kreatywność - według własnego pomysłu, współpraca - graj sam lub ze znajomymi, główne hasło kampanii - zbuduj miasto oraz informację, że reklamowana jest gra - „to taka gra. Wszystko w oryginalny i atrakcyjny, wyśpiewany sposób.

Finalny efekt już teraz zobaczyć można w serwisie YouTube:

Dodatkowo, oprócz reklamy telewizyjnej, wyprodukowano film dostępny na serwisie Youtube. Głosu użyczył znany lektor – Ksawery Jasieński, głos doskonale znany pasażerom warszawskiej komunikacji miejskiej.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"