Allegro prezentuje trendy zakupowe przed powrotem do szkoły

Back to School to gorący moment sprzedaży na rynku podręczników w Polsce. Szczyt zaczyna się już w połowie sierpnia i trwa do końca września, choć w ostatnich latach obserwujemy tendencję do skracania się tego okresu i coraz częściej przesuwania zakupów na wrzesień.

Koniec sierpnia i początek września to czas, kiedy rodzice i uczniowie intensywnie przygotowują się na nowy rok szkolny, szukając nie tylko podręczników, ale i nowoczesnych rozwiązań wspierających edukację. W tym okresie Allegro przygląda się trendom rynkowym i analizuje, co cieszy się największym zainteresowaniem.

Co najczęściej kupujemy?

W segmencie przedszkolnym na Allegro dominują pakiety edukacyjne, w skład których wchodzą różnorodne karty pracy, przybory plastyczne czy zeszyty. W szkołach podstawowych największą popularnością cieszą się podręczniki do religii, które nie są finansowane przez szkoły oraz te do nauki języków obcych – w ich przypadku rodzice często decydują się na zakup nowych egzemplarzy. Największą sprzedaż generują podręczniki do szkół średnich – kupujemy głównie książki w odświeżonych wersjach, które zostały dostosowane do aktualnych wymogów programowych. Najważniejsze wydawnictwa w tym segmencie to Nowa Era, WSiP, Operon, GWO, Pearson oraz Pazdro.

Ile kosztuje przeciętna wyprawka szkolna?

Allegro przyjrzało się danym z zeszłorocznego peaku sezonu, aby przybliżyć koszty wyprawki szkolnej. W okresie od sierpnia do września 2023 r. średnia cena ofert podręczników dla różnych poziomów nauczania wyniosła: dla szkoły średniej  jest to ok. 58 zł, dla szkoły postawowej - około 28 złotych, a przedszkola – ok. 44 zł (pakiety).

Okazuje się, że w szkołach ponadpodstawowych najdroższe są podręczniki do języków obcych, często są one też kupowane w zestawach z ćwiczeniami – ich średnia cena w 2023 r. wyniosła ok. 91 zł. Obok angielskiego, najpopularniejszymi językami są niemiecki i hiszpański. Kolejne w rankingu cen były podręczniki do historii i teraźniejszości (66 zł) oraz przedmiotów zawodowych (62 zł), a pozostałe oscylowały w granicach 40-50 zł. Na każdym poziomie edukacji najtańsze podręczniki to te do religii i etyki.

Poza podręcznikami (i ubraniami), w kategorii artykułów szkolnych największą popularnością cieszą się kolejno: plecaki szkolne, kredki, piórniki oraz zeszyty, a średnia wartość koszyka oscyluje w granicy 75-90 zł. To produkty, które rodzice najczęściej wybierają na początku roku szkolnego, uzupełniając wyposażenie.

Nie tylko podręczniki

Powrót do szkoły to nie tylko książki i zeszyty – żyjąc w cyfrowym świecie coraz częściej decydujemy się na zakup nowych urządzeń elektronicznych z myślą o edukacji. Wyraźny wzrost zainteresowania platforma obserwuje w przypadku tabletów, szczególnie modeli marek Apple (iPad), Lenovo i Samsung. Popularne są także rysiki, które w perspektywie minionych 6 miesięcy stanowiły istotną część sprzedaży w stosunku do liczby zakupionych urządzeń.

W sierpniu i wrześniu częściej sięgamy po nowe laptopy, a najlepiej sprzedającymi się modelami są Apple MacBook Air M2, HP 255 G9 i Asus Vivobook S 14. Nie zapominamy również o akcesoriach do ergonomicznej pracy, spośród których największą popularnością cieszą się myszka Logitech MX Master 3S czy klawiatura Microsoft Natural Ergonomic Keyboard 4000.

Wsparcie zakupowe na Allegro

Powrót pociech do szkoły często wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Allegro posiada szerokie portfolio produktów w atrakcyjnych cenach oraz liczne usługi i programy, które mają pomóc klientom w podejmowaniu decyzji zakupowych. Jednym z nich jest oznaczenie Gwarancja Najniższej Ceny, które daje konsumentom pewność, że kupują produkty w najkorzystniejszych cenach.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"