Amazon buduje własną usługę opartą o AI

Reklamodawcy Amazona mogą wkrótce zyskać możliwość tworzenia generowanych przez sztuczną inteligencję zasobów graficznych i wideo do wykorzystania w kampaniach reklamowych.

Firma potwierdziła, że buduje teraz zespół, który ma dostarczyć narzędzia AI, które mają przyspieszyć tworzenie contentu wizualnego, donosi The Information. Nie ma jednak szacunkowego harmonogramu, kiedy staną się one dostępne.

Amazon chce, by tworzenie zasobów graficznych i wideo było dostępne z poziomu platformy tak, by reklamodawcy nie musieli przełączać się pomiędzy różnymi narzędziami, których w ostatnim czasie powstało mnóstwo. Docelowo, Generative AI ma pomóc reklamodawcom Amazona ulepszyć ich oferty i doprowadzić do większej sprzedaży.

Amazon w ostatnim czasie mocno dywersyfikuje swoją rozwijającą się działalność reklamową, która tylko w 2022 przyniosła 38 miliardów dolarów przychodów w 2022 roku. Biznes reklamowy giganta rośnie, mimo ogólnego spowolnienia na rynku, które zaszkodziło firmom takim jak Alphabet, Meta i Snap.

I chociaż nadal nadal stanowi niewielki ułamek przychodów, które firma odnotowuje firma, to właśnie ten sektor może być zdaniem analityków, kluczowy już w niedalekiej przyszłości. 

Myślę, że w dłuższej perspektywie Amazon buduje absolutną potęgę reklamową. Ten silnik zmieni oblicze reklamy, powiedział Andrew Lipsman, analityk Insider Intelligence.

Amazon ma wyraźną przewagę nad kilkoma platformami mediów społecznościowych, które ostatnio borykały się z problemami. W 2021 roku zmiana prywatności w systemie iOS utrudniła witrynom z reklamami śledzenie użytkowników, co miało ogromny wpływ przede wszystkim na platformy społecznościowe takie jak Facebook i Snap. Amazon to natomiast osobny silos, do którego reklamodawcy udają się bezpośrednio, aby budować kampanie, stąd jego uzależnienie od tzw. stron trzecich jest niewielkie. 

Dołączenie Amazona do wyścigu zbrojeń AI można było przewidzieć, bo niewiele już firm nie próbuje wskoczyć na ten rozpędzony pociąg. Google chce wprowadzić generatywną sztuczną inteligencję do Google Ads i już testuje sposób tworzenia RSA przy użyciu AI, Microsoft dalej testuje reklamy w New Bing, Slack chce uczynić AI centralnym elementem zarządzającym doświadczeniami użytkownika, a Salesforce - kluczowym w strategii biznesowej, więc ruch Amazona jest naturalny.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"