Amazon udostępnia transmisje na żywo z możliwością zakupu

Amazon usilnie inwestuje w zakupy na żywo teraz poprzez uruchomienie kanału „Amazon Live” FAST (bezpłatna telewizja z reklamami) w Prime Video i Freevee. Nowy kanał, dostępny wcześniej wyłącznie na komputerach stacjonarnych, urządzeniach mobilnych i w Fire TV, zapewni klientom w USA więcej możliwości interakcji z interaktywnymi treściami, które można kupić.

Na kanale FAST Amazon Live będą dostępne 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu programy popularnych twórców i celebrytów, takich jak gwiazdy reality show Lala Kent („Vanderpump Rules”) i Paige DeSorbo („Southern Charm”), która również uruchamia swój własny, oryginalny program na Amazon Live, gdzie opracuje zupełnie nowe treści. Marki takie jak Tastemade i The Bump będą również organizować transmisje, w których będą sprzedawać swoje produkty.

Widzowie mogą przeglądać i kupować przedmioty, które prezentują influencerzy, korzystając z aplikacji Amazon Shopping na swoim urządzeniu mobilnym. Po wpisaniu w pasku wyszukiwania „shop the show” użytkownik zostaje w czasie rzeczywistym przekierowany do karuzeli zakupowej zawierającej produkty, które ogląda w telewizji.

To nie pierwszy raz, kiedy Prime Video testuje możliwość zakupów na streamerze. Aby promować spinoff serii „The Boys” „Gen V”, Amazon uruchomił wirtualny sklep sprzedający towary i artykuły gospodarstwa domowego na Uniwersytecie Godolkin, szkole superbohaterów występujących w serialu.

W zeszłym roku QVC i HSN – dwa najpopularniejsze kanały zakupowe – uruchomiły ofertę linearną na platformie Freevee, która była wówczas jedynymi kanałami zakupowymi transmitowanymi na żywo w tej usłudze.

Usługa Amazon Live została uruchomiona w 2019 r. jako platforma zakupowa przypominająca QVC, pomagająca markom w odkrywaniu ich produktów i umożliwiająca talentom interakcję z fanami. Wdrożyła tę ofertę klientom w Indiach w 2022 r. Według firmy w samym 2023 r. ponad 1 miliard klientów w USA i Indiach oglądało strumieniowo filmy, które można kupić na Amazon Live.

Pomimo sukcesu Amazona w zakresie zakupów na żywo, format ten stanowi jedynie niewielki procent rynku e-commerce. W ubiegłym roku przewidywano, że wartość zakupów na żywo będzie wynosić 31,7 miliarda dolarów, jednak całkowita sprzedaż detaliczna w Internecie w USA podobno osiągnęła 1,14 biliona dolarów.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"