Andrzej Bargiel znów twarzą BNP Paribas

Bank BNP Paribas uruchamia nową odsłonę platformy „Bank Dobrych Decyzji”. W kampanii „Efekt dobrych decyzji” ponownie występuje Andrzej Bargiel - skialpinista i przedsiębiorca, który w 2026 roku skompletował zjazdy na nartach ze wszystkich pakistańskich ośmiotysięczników. Tym razem górska historia ma stać się metaforą konsekwencji, planowania i efektów decyzji podejmowanych zarówno w życiu prywatnym, jak i zawodowym.

Od decyzji do konkretnego efektu

Punktem wyjścia nowej kampanii jest założenie, że sam moment podjęcia dobrej decyzji często pozostaje niewidoczny. Rezultat pojawia się dopiero później - może nim być osiągnięty cel, rozwinięty biznes, zrealizowany projekt albo spełnione osobiste zamierzenie.

Tak BNP Paribas rozwija platformę „Bank Dobrych Decyzji”, obecną w komunikacji banku od 2024 roku. Jej idea zakłada, że każdy cel zaczyna się od decyzji, a następnie wymaga planowania i konsekwentnego działania. W nowej kampanii bank przesuwa akcent z samego momentu wyboru na to, co pojawia się w jego następstwie - konkretny efekt.

To kolejny etap wykorzystania jednej platformy komunikacyjnej zamiast budowania każdej kampanii wokół całkowicie nowego hasła. Dzięki temu bank może zmieniać bohaterów, sytuacje i warstwę wizualną, pozostawiając ten sam główny kontekst marki.

Andrzej Bargiel ponownie w komunikacji banku

Ambasadorem kampanii po raz kolejny został Andrzej Bargiel. Skialpinista jest jednocześnie klientem Banku BNP Paribas i przedsiębiorcą, co pozwala bankowi wykorzystać jego historię w komunikacji kierowanej do dwóch grup - klientów indywidualnych oraz przedsiębiorców.

Wybór Bargiela nie opiera się wyłącznie na jego rozpoznawalności. Jego działalność sportowa dostarcza konkretnego przykładu procesu prowadzącego od ambitnego celu do jego realizacji. W biznesie natomiast może pełnić rolę przykładu osoby, która doświadczenia z jednej dziedziny przekłada na funkcjonowanie w innej.

„Nie ma jednej uniwersalnej recepty na sukces. Są za to decyzje, które wyznaczają kierunek, i konsekwencja w ich realizacji. Chcemy być bankiem, który jest blisko Klientów i pomaga im przekładać plany na konkretne działania. Andrzej Bargiel doskonale wie, że za ambitnymi celami stoją nie tylko indywidualna determinacja, ale także współpraca i wsparcie innych. Jego doświadczenie – zarówno sportowe, jak i biznesowe - dobrze oddaje podejście, które przyświeca naszej kampanii” - mówi Agnieszka Konarzewska, dyrektorka Departamentu Komunikacji Marketingowej w Banku BNP Paribas.

Bargiel podkreśla z kolei różnicę między podejmowaniem decyzji w górach i w biznesie, wskazując na wspólny element, jakim jest odpowiedzialność za wybór kierunku: „W górach nie ma miejsca na przypadek – każda decyzja musi być przemyślana, bo cena błędu jest wysoka. W biznesie jest podobnie, choć mniej widowiskowo. Dlatego cieszy mnie współpraca z bankiem, który traktuje moje cele biznesowe równie poważnie, jak ja traktuję cele sportowe”.

Górska metafora ma pokazać efekt decyzji

W warstwie wizualnej kampanii pojawia się górski krajobraz. Skalisty teren symbolizuje drogę prowadzącą do celu, a z jego wnętrza wyłaniają się konkretne efekty dobrych decyzji. Zabieg pozwala połączyć historię ambasadora z głównym przekazem platformy.

Góry są w tym przypadku nie tylko tłem dla reklamy. Stają się elementem języka marki. Wspinaczka i zjazd mogą symbolizować kolejne etapy realizacji planu, natomiast pojawiające się efekty mają pokazywać, że decyzja jest początkiem procesu, a nie jego końcem.

Kampania obejmuje telewizję, radio, prasę, digital i social media. Działania będą prowadzone do grudnia 2026 roku. Bank wykorzystuje szeroki miks kanałów, łącząc zasięg tradycyjnych mediów z możliwością bardziej precyzyjnego docierania do odbiorców w środowisku cyfrowym.

Dwie grupy odbiorców, jedna platforma

„Efekt dobrych decyzji” jest kampanią skierowaną zarówno do klientów indywidualnych, jak i przedsiębiorców. To istotny element komunikacji, ponieważ historia Bargiela jest punktem wyjścia do rozmowy nie tylko o realizacji osobistych celów.

W ofercie detalicznej bank wykorzystuje podróżniczo-sportowy kontekst związany z ambasadorem. Klienci mogą znaleźć promocje i specjalne warunki związane z podróżami, a także rozwiązania premiujące dobre planowanie i regularne korzystanie z konta.

Drugi obszar stanowią produkty i usługi dla sektora MŚP. Bank wskazuje na przystępniejsze warunki finansowania oraz zniesienie części opłat. Firmy osiągające obroty powyżej 8 mln zł rocznie mają otrzymać dostęp do szerszego zakresu usług finansowych na korzystnych warunkach.

W efekcie jedna platforma komunikacyjna obsługuje różne sytuacje życiowe. Dla klienta indywidualnego decyzja może dotyczyć podróży, oszczędzania czy planowania wydatków. Dla przedsiębiorcy może być związana z finansowaniem firmy, inwestycją albo kolejnym etapem rozwoju biznesu.

Z punktu widzenia marketingowego ważne jest zachowanie wspólnego języka. Bank nie musi budować oddzielnej historii marki dla każdej grupy. Wspólnym mianownikiem pozostają decyzja, planowanie i rezultat.

Bargiel łączy sport z biznesem

W czerwcu 2026 roku Bargiel zdobył Nanga Parbat i wykonał pełny zjazd na nartach ze szczytu bez dodatkowego tlenu z butli. Tym samym skompletował zjazdy ze wszystkich pakistańskich ośmiotysięczników. Bank BNP Paribas był oficjalnym bankiem tej wyprawy.

Ten kontekst wzmacnia ciągłość współpracy. W styczniu bank prowadził kampanię „Zdecyduj. Zaplanuj. Zrealizuj.”, w której Bargiel pokazywał, że realizacja celu zaczyna się od decyzji, a następnie wymaga planowania i konsekwentnego działania. Nowa kampania przesuwa punkt ciężkości na rezultat takiego procesu.

Dla marki oznacza to możliwość rozwijania jednej historii przez kolejne kampanie. W styczniu punktem wyjścia była decyzja, a we wrześniowej odsłonie najważniejszy staje się jej efekt. Kolejne komunikaty mogą być ze sobą powiązane, ale nie muszą powtarzać tego samego scenariusza.

Sportowiec jako ambasador komunikacji biznesowej

Wykorzystanie sportowca w komunikacji banku nie jest nowym rozwiązaniem, ale w przypadku BNP Paribas szczególne znaczenie ma połączenie osiągnięć sportowych z doświadczeniem przedsiębiorcy. Pozwala to uniknąć ograniczenia przekazu wyłącznie do motywacyjnej historii o pokonywaniu kolejnych szczytów.

W nowej kampanii góra staje się metaforą, natomiast oferta banku ma być odpowiedzią na realne decyzje klientów. Takie zestawienie jest istotne w komunikacji usług finansowych, gdzie emocjonalna opowieść musi zostać połączona z konkretnym produktem lub rozwiązaniem.

Dla marketerów ciekawy jest również sposób wykorzystania jednej platformy wobec różnych segmentów. „Bank Dobrych Decyzji” pozwala BNP Paribas mówić jednocześnie do konsumentów i przedsiębiorców, zachowując wspólny motyw. Różnicowanie odbywa się na poziomie oferty i kontekstu, a nie podstawowej idei marki.

Kampania „Efekt dobrych decyzji” będzie obecna w mediach do grudnia 2026 roku.

Źródło: mat. prasowe Bank BNP Paribas

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"