Aplikacje mobilne 2025: Mniej pobrań, rekordowe wydatki

Globalne pobrania aplikacji mobilnych w 2025 roku ponownie spadły, ale wydatki użytkowników osiągnęły rekordowe 155,8 mld dolarów. To paradoks, który definiuje nową rzeczywistość rynku mobilnego.

Według raportu Appfigures, w 2025 roku z App Store i Google Play pobrano 106,9 mld aplikacji i gier – o 2,7% mniej niż rok wcześniej. To kolejny spadek po pandemicznym szczycie z 2020 roku, kiedy liczba pobrań sięgnęła 135 mld. Od tamtej pory trend jest jednoznaczny: użytkownicy instalują coraz mniej nowych aplikacji.

Jednocześnie wydatki konsumentów wzrosły aż o 21,6%. Wniosek? Rzadziej pobieramy nowe aplikacje, ale znacznie więcej płacimy w tych, z których już korzystamy.

Za wzrostem wydatków stoi ekonomia subskrypcyjna. Coraz więcej deweloperów rezygnuje z jednorazowych opłat na rzecz cyklicznych płatności i zakupów w aplikacji. Użytkownicy płacą za funkcje premium, dodatkowe treści i wygodę – nawet jeśli sami rzadziej sięgają po nowe tytuły.

Wokół tego modelu wyrósł cały ekosystem: platformy do zarządzania subskrypcjami, narzędzia optymalizacji monetyzacji. Wszystkie zarabiają na stałych przychodach, które generują aplikacje.

Zmienia się też struktura przychodów. Gry mobilne wygenerowały 72,2 mld dolarów (46% całości) – wzrost o 10% rok do roku. Ale aplikacje inne niż gry rosną jeszcze szybciej: 82,6 mld dolarów, czyli +33,9%.

Udział aplikacji nie-gamingowych systematycznie rośnie – z około 26% w 2019 roku do ponad jednej trzeciej obecnie. Za tym stoi rozwój fintechu, streamingu, aplikacji zdrowotnych i narzędzi AI. Użytkownicy przenoszą czas i pieniądze z gier do usług wspierających codzienne życie i pracę.

Spadek pobrań to naturalny efekt dojrzewania rynku. Większość z nas ma już swój zestaw ulubionych aplikacji do komunikacji, zakupów, rozrywki czy pracy. Nie odczuwamy potrzeby ciągłego testowania nowości.

Wpływ mają też zmiany w polityce sklepów – Google ostrzej podchodzi do aplikacji niskiej jakości, co ogranicza liczbę nowych tytułów. Pojedyncze hity, jak aplikacje generatywnej AI, potrafią przyciągać ogromny ruch, ale nie zmienia to faktu: rynek jest nasycony.

W Stanach Zjednoczonych obraz jest identyczny. Wydatki sięgnęły 55,5 mld dolarów (+18,1%), przy spadku pobrań z 10,4 do 10 mld. Aplikacje inne niż gry wygenerowały 33,6 mld dolarów (+26,8%), podczas gdy wydatki na gry wzrosły zaledwie o 6,8% do 21,9 mld dolarów.

Kierunek jest jasny: mniej nowych instalacji, więcej pieniędzy w już używanych aplikacjach, przesuwanie wartości z gier do usług cyfrowych opartych na subskrypcjach. To nowa normalność rynku mobilnego.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"