Apple Podcasts wchodzi w wideo

Wiosną tego roku Apple Podcasts zyska pełnoprawne wsparcie dla treści wideo – i to nie jako ciekawostka, lecz jako przemyślana odpowiedź na to, co dzieje się dziś na rynku.

Nowa funkcja, testowana już w betach iOS 26.4 i iPadOS 26.4, pozwoli użytkownikom płynnie przełączać się między trybem wideo a audio w ramach jednego odcinka i jednej aplikacji. Wyobraź sobie: oglądasz podcast na iPadzie w domu, wychodzisz – jednym tapnięciem przełączasz się na audio na iPhonie, bez przerywania odtwarzania. Do tego tryb pełnoekranowy w orientacji poziomej oraz możliwość pobierania odcinków wideo offline.

Technologicznym fundamentem zmiany jest HLS (HTTP Live Streaming) – opracowana przez Apple technologia adaptacyjnego streamingu, która automatycznie dopasowuje jakość obrazu do aktualnych warunków sieciowych. W praktyce oznacza to stabilniejsze odtwarzanie zarówno na domowym Wi-Fi, jak i na słabszym zasięgu LTE w terenie.

Badania Edison Research pokazują, że ponad połowa Amerykanów powyżej 12. roku życia oglądała już podcast w formie wideo, a 37% robi to regularnie – co miesiąc. Dane z raportu The Infinite Dial 2025 idą jeszcze dalej: 48% Amerykanów zarówno słucha, jak i ogląda podcasty. Wideo przestało być dodatkiem – stało się integralną częścią tego medium.

Na tym tle YouTube wyrósł na lidera, który trudno ignorować. Szacunki z 2025 roku wskazują, że to właśnie ta platforma jest najczęstszym miejscem konsumpcji podcastów w USA – z udziałem sięgającym jednej trzeciej wśród cotygodniowych słuchaczy. Spotify i Apple muszą gonić. YouTube wygrywa nie tylko zasięgiem, ale też formatem: podcasty są tam „domyślnie" wideo, a to sprzyja clippingowi, udostępnieniom i viralowości w mediach społecznościowych.

Apple nie poprzestaje na samym wideo. Wraz z nowym formatem platforma wprowadza dynamiczne wstawianie reklam w treści wideo – narzędzie, które dotychczas było domeną YouTube'a i które przyciąga coraz większe budżety reklamowe. Według analiz rynkowych wydatki na reklamy w podcastach w USA mają przekroczyć 2,5 miliarda dolarów w 2025 roku, a marketerzy coraz częściej szukają formatów z komponentem wideo, pozwalających na bardziej „telewizyjne" kampanie.

Dla twórców nowy Apple Podcasts może stać się kolejną nogą dystrybucji – obok YouTube'a i Spotify – z własnym modelem monetyzacji. Apple kładzie też nacisk na integrację wideo z rekomendacjami, zakładką „Nowe" i kategoriami redakcyjnymi, co może poprawić odkrywalność mniejszych programów. To sygnał, by na nowo spojrzeć na tę platformę – nie tylko jako źródło odsłuchów audio, ale jako pełnoprawne miejsce do budowania widowni.

Czy Apple dogoni YouTube'a?

To pytanie, na które dziś nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Apple ma silne karty: lojalną bazę użytkowników iOS, zintegrowany ekosystem urządzeń i technologię HLS sprawdzoną w strumieniowaniu wideo. Brakuje mu jednak tego, czym YouTube dysponuje od lat – ogromnej bazy twórców, algorytmu rekomendacji dopasowanego do wideo i kultury platformy, w której podcasty wideo są czymś naturalnym.

Wiosenny debiut nowego Apple Podcasts będzie testem nie tylko technologii, ale też strategii. Jeśli Apple uda się połączyć wygodę aplikacji audio z jakością wideo – i przekonać do tego twórców – układ sił na globalnym rynku podcastów może wyglądać inaczej już za rok.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"