Jak należy przygotować e-mail reklamowy, aby na urządzeniach mobilnych miał taka sama lub większą skuteczność co na desktopie?

Przede wszystkim należy zacząć od analizy kontekstu, w jakim wysyłamy nasz e-mail oraz określenia oczekiwanych rezultatów i sposobów ich mierzenia.

Przede wszystkim należy zacząć od analizy kontekstu, w jakim wysyłamy nasz e-mail oraz określenia oczekiwanych rezultatów i sposobów ich mierzenia.

W związku ze specyfiką korzystania z urządzeń mobilnych, ważne będzie umiejętne wykorzystanie ich przewagi w określonych sytuacjach. Co można do nich zaliczyć? Fakt, że telefon towarzyszy swoim użytkownikom wszędzie - w pracy, podróży, na zakupach, a także powiadomienie o nowym e-mailu, skutecznie zachęcające do odczytania wiadomości. Te cechy pokazują, jak skuteczny jest mobile przy dotarciu do użytkowników, którzy nie siedzą przed komputerem, ale na przykład robią offline’owe zakupy.

Oczywiscie trzeba pamietac o ograniczeniach urzadzen mobilnych i specy ce ich uzytkowania. Pisanie na nich jest mało wygodne i odczuwa sie to przy wypełnianiu formularzy. Oprócz tego, ze wzgledu na wysokie koszty transferu, uzytkownicy nie sa skłonni ogladac długich materiałów wideo poza domem. W przypadku korzystania z urzadzen mobilnych istnieje takze wieksze ryzyko oderwania uwagi od naszego komunikatu.

Przykładowo, znizka wysłana na e-mail do wykorzystania w sklepie stacjonarnym (np. w czasie przebywania w galerii handlowej) moze byc bardzo skuteczna w mobile. Z kolei e-mail z kierowaniem na landing page, gdzie zachecamy do wypełniania formularza ubezpieczenia samochodu, prawdopodobnie da nam gorsze wyniki.

Maciej Konopka - performance manager, zjednoczenie

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"