4.03.2016 / Reklama internetowa
 

Jakie elementy kreacji e-maila reklamowego takie jak przyciski, grafiki, materiały wideo, podnoszą CTR?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 

W e-mailingu liczy się wartość przekazu, czyli to, czy stanie się pożądany i użyteczny dla odbiorcy. Zadaniem kreacji jest podniesienie wartości komunikatu i zminimalizowanie ryzyka zignorowania go przez odbiorcę.

Pierwsza i najważniejsza zasada kreacji w e-mail marketingu brzmi „mniej znaczy więcej“. Oznacza to oszczędność w doborze środków wyrazu. Przejrzysty, pozbawiony zbędnych ozdobników font zwiększy czytelność komunikatu, a także wpłynie na atrakcyjność wizualną.

Dobre zdjęcie z kolei pokreśli najważniejsze atuty prezentowanej oferty. Należy pamiętać, że w przypadku wielu produktów, zdjęcie może mieć kluczowe znaczenie dla CTR, ale także decyzji zakupowej odbiorcy. Dlatego należy unikać sztampy - zdjęcia stockowe, czy zwyczajnie nieinteresujące lub nieadekwatne, a na dodatek słabej jakości, sprawią, że nie uda się skłonić odbiorcy do pożądanego działania.

Istotnym czynnikiem wpływającym na podniesienie wartości wskaźnika CTR jest kolorystyka. Wprawdzie często nawiązuje ona do palety określonej w księdze marki, jednak warto wykorzystywać także inne kolory. Chodzi o skuteczne wyodrębnienie tych elementów kreacji, które mają kluczowe znaczenie dla zwiększenia CTR. W przypadku przycisków i komunikatów CTA należy operować kontrastem – elementy te nie powinny zlewać się z barwa tła. Dodatkowo należy pamiętać, że najważniejszy komunikat powinien być widoczny bez przewijania strony.

Na podniesienie wskaźnika CTR pozytywnie wpływa także wykorzystanie rich media. W tym przypadku efekt w największym stopniu jest zależny od samej kreacji, która angażuje ze względu na swój dynamiczny charakter oraz multimedialność.

Jakub Cendrowski - group creative director, Me & My Friends

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.