Jakie elementy kreacji e-maila reklamowego takie jak przyciski, grafiki, materiały wideo, podnoszą CTR?

Zadaniem kreacji jest podniesienie wartości komunikatu i zminimalizowanie ryzyka zignorowania go przez odbiorcę.

W e-mailingu liczy się wartość przekazu, czyli to, czy stanie się pożądany i użyteczny dla odbiorcy. Zadaniem kreacji jest podniesienie wartości komunikatu i zminimalizowanie ryzyka zignorowania go przez odbiorcę.

Pierwsza i najważniejsza zasada kreacji w e-mail marketingu brzmi „mniej znaczy więcej“. Oznacza to oszczędność w doborze środków wyrazu. Przejrzysty, pozbawiony zbędnych ozdobników font zwiększy czytelność komunikatu, a także wpłynie na atrakcyjność wizualną.

Dobre zdjęcie z kolei pokreśli najważniejsze atuty prezentowanej oferty. Należy pamiętać, że w przypadku wielu produktów, zdjęcie może mieć kluczowe znaczenie dla CTR, ale także decyzji zakupowej odbiorcy. Dlatego należy unikać sztampy - zdjęcia stockowe, czy zwyczajnie nieinteresujące lub nieadekwatne, a na dodatek słabej jakości, sprawią, że nie uda się skłonić odbiorcy do pożądanego działania.

Istotnym czynnikiem wpływającym na podniesienie wartości wskaźnika CTR jest kolorystyka. Wprawdzie często nawiązuje ona do palety określonej w księdze marki, jednak warto wykorzystywać także inne kolory. Chodzi o skuteczne wyodrębnienie tych elementów kreacji, które mają kluczowe znaczenie dla zwiększenia CTR. W przypadku przycisków i komunikatów CTA należy operować kontrastem – elementy te nie powinny zlewać się z barwa tła. Dodatkowo należy pamiętać, że najważniejszy komunikat powinien być widoczny bez przewijania strony.

Na podniesienie wskaźnika CTR pozytywnie wpływa także wykorzystanie rich media. W tym przypadku efekt w największym stopniu jest zależny od samej kreacji, która angażuje ze względu na swój dynamiczny charakter oraz multimedialność.

Jakub Cendrowski - group creative director, Me & My Friends

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"