Reklama online w Europie Środkowo-Wschodniej. Jakie formaty były najpopularniejsze?

Analizuje Gemius.

Najnowszy raport gemiusAdMonitor to publikowany cyklicznie zbiór szczegółowych danych na temat rynku reklamy internetowej w 13 krajach Europy Środkowo-Wschodniej (Bułgaria, Chorwacja, Czechy, Estonia, Węgry, Łotwa, Litwa, Mołdawia, Polska, Rumunia, Słowacja, Turcja i Ukraina). Przedstawia dane dotyczące efektywności poszczególnych formatów reklamy online, takie jak: udział odsłon na poszczególnych urządzeniach, wskaźnik widoczności (viewability) czy współczynnik klikalności kreacji w podziale na poszczególne branże reklamowe, czyli CTR.

Raport gemiusAdMonitor odpowiada również na pytanie: jak wygląda profil demograficzny odbiorców reklam w badanych krajach? Najnowsze dane za drugie półrocze 2017 r. dostępne są pod adresem www.admonitor.gemius.com.

Kreacje rich media czy standardowe banery?

Kampanie reklamowe w regionie Europy Środkowo-Wschodniej powstawały głównie na podstawie standardowych formatów reklamowych – średnio 81 proc. kampanii internetowych we wszystkich analizowanych krajach wykorzystywało banery. Największy udział tego formatu odnotowano na rynku estońskim (92 proc.), natomiast w Polsce odsetek ten był najniższy i wynosił 64 proc.

Polscy reklamodawcy znacznie częściej niż marketerzy z innych krajów wykorzystywali w kampaniach kreacje typu rich media – zostały one użyte w prawie połowie wyemitowanych kampanii (46 proc.). Rynkiem, który najczęściej korzystał z kreacji typu rich media, była Ukraina (56 proc.), natomiast na Łowie była to najmniej popularna forma reklamowa (14 proc.). We wszystkich analizowanych krajach formaty rich media cieszyły się mniejszą popularnością niż standardowe banery. Średnio zostały one użyte w 33 proc. wszystkich kampanii reklamowych.

Na jakich urządzeniach wyświetlane były kampanie online?

Spośród 13 badanych krajów największy udział wyświetleń reklam na komputerach stacjonarnych i laptopach odnotowano na Litwie (83,7 proc.) i w Estonii (80,5 proc.). W Polsce odsetek ten wyniósł 65,7 proc. Krajem o najwyższym udziale wyświetleń na smartfonach okazała się Rumunia z wynikiem 43,9 proc. Na rynku polskim odsetek ten był niższy o 13,3 proc. i wyniósł 30,6 proc. Najmniejszy udział odsłon reklamowych na smartfonach odnotowała Litwa – 8,6 proc.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"