10 najczęstszych błędów SEO popełnianych przy przebudowie serwisu

Wojciech Skąpski, kierownik pionu Traffic w Money.pl radzi, jak ich uniknąć.

Wojciech Skąpski, kierownik pionu traffic w Grupie Money.pl, specjalnie dla Interaktywnie.com, omawia elementy, które mają zasadniczy wpływ na widoczność witryny po zmianie layoutu.

1. Nieprawidłowe przekierowania 301

Zmiany adresów URL zwykle towarzyszą zmianom w samym serwisie. Często jednak zapomina się o ich prawidłowym przekierowaniu.

Porada: Stare adresy URL przekieruj na adresy im odpowiadające w nowym serwisie. W żadnym razie nie przekierowuj wszystkich adresów na stronę główną.

2. Brak przekierowań 301

Częstym błędem popełnianym przez webmasterów jest pominięcie przekierowań bądź wstawienie przekierowania w kodzie 302, który oznacza tymczasowe przeniesienie. Serwis traci w ten sposób pozycję.

Porada: Sprawdź poprawność przekierowań po przeniesieniu.

3. Wprowadzenie zbędnych kodów

Częstym błędem jest budowanie serwisu w oparciu o flash, java script albo też przeładowanie go wymienionymi skryptami. Bywa bowiem, że wyszukiwarki nie są w stanie przeczytać kodów innych języków, co może to skutkować spadkiem pozycji.

Porada: Unikaj w nowym serwisie rozwiązań opartych na JS lub jQuery czy flash, w szczególności budując menu.

4. Zmiana linkowania wewnętrznego

Dla wyszukiwarek linki wewnątrz serwisu prowadzące do innych podstron są bardzo istotnym elementem. Podczas zmiany serwisu często schemat linkowania wewnętrznego zostaje zaburzony.

Porada: Jeżeli ruch z wyników organicznych to duży procent twojego ruchu, postaraj się zachować obecne linkowanie wewnętrzne: liczbę linków oraz miejsca, do których prowadzą (na wszystkich stronach).

5. Tworzenie zbędnych podstron

Nowe funkcjonalności na stronie, takie jak filtrowanie czy sortowanie, mogą spowodować niekontrolowany wzrost podstron w serwisie. Zazwyczaj skutkiem takiego błędu jest spadek w wynikach wyszukiwania (duża liczba słabych jakościowo stron obniża ranking całego serwisu).

Porada: Weryfikuj mechanizmy wdrażane w nowym serwisie, w szczególności wyniki wyszukiwania, sortowania i filtrowania.

6. Wydłużenie czasu ładowania strony

Przy budowie nowego serwisu bądź modyfikacji obecnego, często zapomina się zwiększeniu szybkości ładowania strony, skupiając bardziej na jej sferze wizualnej. Czas ładowania ma jednak wpływ na wiele elementów, takich jak usability, seo czy konwersja. A zwiększa się on przez m.in. zbyt dużą liczbę zapytań do serwera, niezoptymalizowane elementy graficzne, zwiększenie liczby skryptów i brak cache'owania treści.

Porada: Wykorzystaj narzędzia do mierzenia czasu ładowania się strony (np. Page Speed, GTMetrix) do porównania szybkości dwóch wersji.

7. Zmniejszenie ilości tekstu na stronie

Treści często wpływają negatywnie na stronę wizualną strony, dlatego przy zmianach layoutu niejednokrotnie minimalizuje się ich obecność. To duży błąd, ponieważ wyszukiwarki właśnie po treściach na stronie są w stanie określić jej tematykę i słowa kluczowe. Ich brak spowoduje spadek pozycji w wyszukiwarce.

Porada: Dopilnuj, by zmieniane strony nie utraciły treści, które wcześniej nadawały im wartość w oczach wyszukiwarki.

8. Zmiana tekstu na grafikę

Często podczas przebudowy serwisu tekst zastępuje się grafiką (ze względu na walory estetyczne). Podobnie dzieje się z przyciskami, elementami menu czy też nagłówkami. Przenoszenie treści do grafik, ciężkich do odczytania przez roboty wyszukiwarek jest błędem SEO.

Porada: Nie umieszczaj tekstu, nagłówków, odnośników w formie grafiki. Pozostaw ją dla treści wizualnych.

9. Niezachowanie nagłówków H1

O nagłówkach H1 często się zapomina z racji tego, że jest to oznaczenie treści wewnątrz kodu. W nowej wersji serwisu warto sprawdzić, czy każda strona zawiera unikalny nagłówek. Front-End Developerzy często zapominają o tym elemencie.

Porada: Pamiętaj o nagłówkach H1 w serwisie. Na każdej stronie powinien znajdować się tylko jeden przypisany jej nagłówek H1 - najlepiej jak najwyżej w kodzie strony.

10. Niezachowanie optymalizacji serwisu (title, description, dane strukturalne)

Bez wcześniejszych ustaleń, developerzy rzadko zwracają uwagę na elementy zoptymalizowane w starym serwisie. Należą do nich chociażby meta tagi czy też opisane dane strukturalne. Szczególnie zmienione meta tagi mogą przyczynić się do zawirowań w pozycjach, a także spadków w ruchu.

Porada: Dokładnie sprawdź formę title, description i innych, zoptymalizowanych pod kątem SEO wcześniej, elementów.

 

Wojciech Skąpski, specjalista marketingu internetowego zwolennik połączenia rozwiązań SEO z innymi aspektami biznesu, takimi jak Content Marketing, PR czy Branding. Obecnie kieruje Pionem Traffic w Grupie Money.pl oraz prowadzi konsultacje oraz kampanie Online Marketingu w ramach Skapski.com.

Pobierz ebook "Agencje i marketing w social mediach. Ebook z poradami dla firm"