Duopol Facebooka i Google jest faktem, który niepokoi największych wydawców w Europie

Axel Springer, do którego należy m.in. Business Insider chce zrezygnować z usług Google na rzecz AppNexus. To kolejny już raz, kiedy ten niemiecki wydawca zwraca uwagę na niebezpieczeństwo płynące z uzależnienia od giganta. I prawdopodobnie kolejny, który przejdzie bez echa.  

Duopol Facebooka i Google, do których trafia już 20 procent światowych budżetów reklamowych ma się dobrze jak nigdy dotąd - wynika z raportu Top Thirty Global Media Owners opublikowanego przez agencję mediową Zenith. Alphabet, w skład którego wchodzi Google, jest największą firmą mediową świata, z przychodami z reklamy na poziomie 79,4 mld dolarów w 2016 roku, trzykrotnie wyższymi od zajmującego drugie miejsce Facebooka (przychody z reklamy - 26,9 mld dolarów).

Axel Springer, a więc serwisy takie jak Bild.de, Welt.de, Meinestadt.de, Finanzen.de, Bz-berlin.de i Businessinsider.de, zacznie się przeprowadzać na AppNexus już w 2018 roku. Wydaje się, że strata dla giganta może być odczuwalna - Axel obecny jest bowiem aż w 40 krajach - ale już dzisiaj wiadomo, że technologii Googole nie porzuci całkowicie. Szczegółów jednak nie zdradza, co sugeruje, że akcja ma wymiar tyleż biznesowy, co PR-owy. To przecież prezes Axel Springer Mathias Döpfner, kilka lat temu bił na alarm, krytykując nierówne relacje łączące wydawców z gigantem z Mountain View. 

- Google nas nie potrzebuje. Ale my musimy być z Google - wskazywał Döpfner, który obrazowo porównał współpracę z tą firmę do kooperacji Goliata i Dawida. Brak symetrii miał wynikać nie tylko z ogromnych dysproporcji finansowych, ale także z braku alternatywnych do Google rozwiązań. List Döpfnera było szeroko dyskutowany w mediach, ale Google niedługo później ruszyło z misją ratowania jakościowego dziennikarstwa i przedmiot dyskusji się przesunął się na program Digital News Initiative. 

Z Facebookiem sprawa wygląda zresztą podobnie - na dobrych kontaktach z wydawcami mu zależy, tworzy więc rozwiązania takie jak Instant Articles, które - co nagłaśnia - mają im pomóc przyspieszyć ładowanie stron i tym samym zdobyć mobilnych czytelników, z drugiej - co nagłaśnia mniej - uzależnia ich od swojej platformy, zatrzymując na niej użytkowników. Alternatywy jednak nie ma, bez względu na to jak bardzo chce nią być Snapchat czy Twitter. 

- Dzięki technologii AppNexus tworzymy technologiczną bazę do tego, co będzie szczególnie korzystne dla naszego cyfrowego marketingu - przedstawiciele Axel Springer swoją decyzję motywują PR-ową nowomową, która niewiele wnosi, ale wiele też mówić nie trzeba. 

- Wszyscy szukają rozwiązań, ale europejscy wydawcy są na czele stawania czoła duopolowi  - mówił Michael Rubenstein, prezes AppNexus. - Próbują bardziej agresywnych i ambitniejszych sposobów niż amerykańscy, rozumiejąc, co stanowi zagrożenie dla przyszłości ich firm. 

I trudno się dziwić. Europejscy wydawcy nie mogą pozwolić sobie na to, aby tak wielki kawałek reklamowego tortu odpływał za ocean. Na razie jedynie rozwiązań szukają albo - głośno o tym mówią.