
Amerykański gigant miał "przemeblować" polski krajobraz VOD i zmusić rodzime serwisy do ostrzejszej niż dotąd walki o widza. Nie zrobił ani jednego, ani drugiego i nic nie zapowiada, by w tej kwestii coś drastycznie miało się zmienić. Polski rynek póki co reguluje się więc sam, a zamknięcie Kinopleksu, serwisu VOD Agory, jest tego najlepszym przykładem.
- Kinoplex.pl zamkniemy do końca kwietnia br. Projekt ten nie uzyskał zadowalającej nas skali - zarówno pod względem oglądalności, jak i od strony finansowej -mówi Maciej Wicha, zastępca dyrektora segmentu Internet w Agorze. - Wideo jest jednym z kluczowych elementów rozwoju grupy Gazeta.pl. Chcemy skupić się na intensywnym rozwoju natywnych dla internetu i mediów cyfrowych krótkich formatów wideo, których popularność szybko rośnie w mediach społecznościowych, m.in na Facebooku i YouTube. Pod koniec ubiegłego roku wprowadziliśmy innowacyjny format WideoNews, a w marcu br. wystartował Haps, nowy format kulinarnego wideo. Ich popularność stale rośnie nie tylko w serwisach grupy Gazeta.pl, ale także poza nimi, dlatego pracujemy nad kolejnymi formatami.
W grudniu 2015 roku i styczniu 2016 roku Gazeta.pl zajęła odpowiednio 1. i 2. miejsce w rankingu polskich wydawców wideo na Facebooku
(wg. Sotrender)
Agora będzie więc inwestowała w "mniejsze formy", w których radzi sobie całkiem nieźle, ale VOD - odpuszcza. I nic dziwnego. Według ekspertów od dłuższego czasu nie miała pomysłu na rozwój Kinopleksu. Oferta tego serwisu odstawała od konkurencji, a rynek, który należy do najtrudniejszych w internecie, nie wybacza błędów. Kinoplex dołączył więc do pozostałych "ofiar transformacji", takich jak Vodeon czy - najstarszy w Polsce - Iplex, z którym wiele go zresztą łączy.
- W wyścigu po prawa do filmów i seriali były bez wielkich szans w starciu z tuzami rynku - analizuje Joanna Nowakowska z domu mediowego MEC. - Większych inwestycji w programy nie sfinansowałyby najwidoczniej ani opłaty od widzów, ani wpływy z reklam (CPM za pre roll wideo jest wprawdzie jednym z najwyższych spośród standardowych internetowych formatów, ale wciąż niski). Z tymi wyzwaniami w mniejszym stopniu mierzą się właściciele Playera, Ipli czy TVP.pl – każdy zasila serwis własnymi produkcjami, a dodatkowo ma zaplecze w postaci silnego biura reklamy, które negocjuje budżety już nie tylko na telewizję, ale ogólnie – na reklamę wideo.
I Netflix nie ma z tym wiele wspólnego. Niestety. Gdyby przetasowania na polskim rynku były wynikiem świadomej polityki amerykańskiego giganta, mogłoby to zatrzeć wrażenie, sugerujące, że na liście jego priorytetów jesteśmy na szarym końcu. A jesteśmy, razem zresztą ze 129 rynkami, na które wszedł 6 stycznia 2016 roku. Ten dzień nie przyniósł spodziewanego "trzęsienia ziemi". Netflix swoją ofertę kieruje do innej grupy odbiorców niz lokalna konkurencja i eksperci nie mają wątpliwości, że to nie on jest odpowiedzialny za decyzję o zamknięciu Kinopleksu. Serwis Agory po prostu nie wytrzymał presji. A ta jest ogromna.
- Zyski z reklamy w polskich serwisach VOD czerpią w tej chwili głównie telewizje. Oferują promocję na tym kanale w pakietach, które dla reklamodawców są dużo bardziej opłacalne i tańsze niż samodzielna reklama w serwisie VOD - tłumaczy Łucja Gdala, managing director z Codemedia. - Koszty dotarcia do widza są w nim nadal bardzo wysokie. Podejrzewam, że to właśnie problem z monetyzacją serwisu może stać za decyzją o zamknięciu Kinoplexu Agory – trudniej „dopakietować” reklamę w VOD do reklamy prasowej niż telewizyjnej.
Wyzwania nie boi się Telewizja Polska, która chce skupić się na rozwoju własnego serwisu VOD.TVP.PL i wycofuje autorskie treści z innych platform. To słuszne, choć nieco spóźnione posunięcie. - To jedyny nadawca, który dopuścił do takiego rozproszenia swoich treści po konkurencyjnych serwisach: od Youtube, po Iplę. O ile pomagało to na pewno wypromować poszczególne seriale, raczej nie budowało marki TVP.pl, na co teraz ma postawić publiczny nadawca - mówi Joanna Nowakowska.
- Otwarcie serwisu VOD będzie dodatkowym źródłem zarobku – właśnie dzięki możliwości poszerzenia oferty reklamowej o dodatkowy pakiet w telewizyjnych serwisach online, który przyciągnie reklamodawców - potwierdza Łucja Gdala.
Żadne z tych posunięć - ani "remanent" w TVP, ani koniec Kinopleksu - nie wynika jednak z obecności na polskim rynku Netfliksa, który swoją ofertę kieruje do innego widza, działając w nieporównywalnie większej skali. Bezpośrednie starcie z Amerykanami jest dla polskich serwisów nie tyle nawet skazane na porażkę, co niemożliwe.
- Dla serwisów VOD (w sumie nie tylko dla nich) najważniejszy jest rozwój – przystanięcie chociaż na chwilę, odpuszczenie sobie pracy zarówno nad zasobami jak i technologią, może skutkować porażką. Nie warto być polską kopią Netliksa - podsumowuje Ewa Zakrzewska ze Starcom MediaVest Group.
Źródło: Interaktywnie.com |
||
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | |
![]() |
Łucja Gdala, Managing Director Codemedia SA:
|
|
|
Ewa Zakrzewska, senior digital manager, Starcom MediaVest Group |
|
|
Joanna Nowakowska, Communications & Market Analysis Manager, MEC |
|
![]() |
Radosław Gołąb, ekspert Gemiusa
|
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Sięgnij Gwiazd ze Space Ads
Odkryj z nami ✨ Galaktykę Digital Marketingu ✨
Tworzymy wyróżniające,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »