Największe hity, rozczarowania i niespodzianki 2011 roku

Przemysław Fura, interactive director, OPEN and Partners

Największa niespodzianka 2011 roku
Świat
Ofensywa amazon.com na rynku hardware'u - kindle fire i kindle touch.
Gigant sprzedaży online amazon.com postanowił zaatakować rynek tabletów. Atak okazał się bardzo skuteczny i już pierwsze wyniki sprzedaży pokazały, że zostawił on w tyle prawie całą konkurencję i nawiązał walkę z dominującym iPadem. Co prawda pogłoski o wejściu Amazona na rynek tabletów słychać było już od dłuższego czasu, ale raczej mało kto spodziewał się aż tak dobrych wyników sprzedaży. Tym bardziej, że gigantowi z Cupertino próbowało już zagrozić wielu znaczących graczy, lecz jak dotąd nikomu się to nie udało.

Polska
W roku 2011 zanotowaliśmy niezwykły jak na Polskę wysyp wysokobudżetowych wirali. Zazwyczaj dość zachowawczy w tej dziedzinie główni gracze rynkowi zdecydowali się na ciekawe produkcje, które naśmiewają się z konkurencji i z memów internetowych. Co najciekawsze wirale te odniosły ogromny sukces, zebrały pochlebne opinie, co może zachęcić innych do wykorzystywania mniej formalnych kanałów komunikacji. Najbardziej zaskakujący jest zasięg jaki udało się zbudować tym produkcjom. To pokazuje jak ogromne oszczędności w porównaniu do tradycyjnych form reklamy można uzyskać, gdy właściwie używa się Internetu i wsłuchuje się w potrzeby konsumenta.

Największe rozczarowanie 2011 roku
Świat
O Jobs'ie można mieć różne zdanie, można się z nim zgadzać, albo wręcz przeciwnie, natomiast nie można nie docenić wpływu jaki on, jego pomysły oraz firma, którą stworzył wywarli na kształt współczesnej technologii. Wszyscy od dłuższego czasu słyszeli o jego złym stanie zdrowia, ale jego aktywność zawodowa do ostatniej chwili utwierdzała nas w przekonaniu, że jeszcze długo będziemy słuchali jego pomysłów, niestety stało się inaczej i świat technologii musi przywyknąć do życia bez Steve'a, choć o jego wizjach z całą pewnością będzie się jeszcze dyskutować przez wiele lat i dla wielu będą one nieustającą inspiracją.

Polska
Polski rynek internetowy również przeżył w tym roku ogromną stratę. Śmierć Krzyśka Golonki bardzo nas zaskoczyła. Na śmierć nigdy nie można się przygotować, ale czasem przygotowujemy się do niej podświadomie, tak jak to było w przypadku Steve'a Jobs'a, bo przecież plotki o jego złym stanie zdrowia pojawiały się w mediach od dłuższego czasu. O walce Krzysztofa z rakiem wiedziało niewielu. Nie możemy w tym miejscu nie wspomnieć o jego wielkich zasługach - znaczącym wkładzie w tworzenie rynku reklamy internetowej czy bogatej działalności inwestycyjnej. Nawet tera,z pisząc ten tekst, zastanawiałem się czy do wydarzeń roku nie wpisać  transakcji jego funduszu Xevin Investments w grono.net, co świadczy o tym jaki wpływ wywierał ten człowiek na nas wszystkich i na cały polski rynek internetowy.

Najważniejsze wydarzenie 2011 roku
Świat
Przebudzenie giganta. Google od początku tego roku zaskakiwało swoimi ruchami na wielu płaszczyznach: od przejęcia Motoroli po uruchomienie Google+ i całego szeregu działań z tym związanymi. Jestem przekonany, że uruchomienie usługi social to tylko czubek góry lodowej. Integracja z pozostałymi usługami i serwisami Google to jak widać w ostatnich tygodniach absolutny priorytet. Czy jesteśmy w stanie sobie wyobrazić jaki potencjał tkwi w prawdziwie połączonych serwisach gmail, Google analytics, Youtube, Google search, Google docs, calendar, picasa, Google maps i wielu, wielu innych? Czy zdajemy sobie sprawę jak dużo produktów Google używamy na co dzień? To prekursorskie działania, które w najbliższej przyszłości zmienią obraz Internetu i na których będą się wzorować inni.

Polska
Polska żyła wyborami, wyborami żył również polski Internet. Mimo, że w tym roku kampania nie obfitowała w agresywne chwyty (co odbieram na plus), wydarzeniem było jednak wejście do parlamentu Ruchu Palikota, który zorganizował się dzięki Internetowi. Można powiedzieć, że wyrósł na Internecie. To dzięki forum internetowemu zorganizowano pierwszy kongres partii, to w Internecie prowadzono zdecydowaną większość działań agitacyjnych i udało się zaangażować rzesze Internautów do zadeklarowania się po stronie partii. Dotychczas wiele partii wykorzystywało Internet w kampaniach wyborczych z lepszym lub gorszym skutkiem (ze wskazaniem na to drugie), ale po raz pierwszy udało się wykorzystać Inetrnet z tak znaczącym i wymiernym sukcesem.   

Norbert Kilen, social media strategy director, Think Kong

Największa niespodzianka 2011 roku
Google+. Największą (i miłą!) niespodzianką 2011 r. było wg mnie zaprezentowanie przez Google nowego serwisu społecznościowego mającego stanowić przeciwwagę dla Facebooka. Myślę, że wszyscy, którzy zajmują się marketingiem w mediach społecznościowych ucieszyli się z nowych możliwości, które przynosi Google+. Lekko rozczarowuje natomiast tempo otwierania się G+. Dopiero niedawno pojawiła się możliwość otwierania stron firmowych. Dostęp do API jest wciąż ograniczany.           

Największe rozczarowanie 2011 roku
Mało międzynarodowych nagród dla polskich kampanii social mediowych. Szkoda, że 2011 r. nie przyniósł branży wielu wyróżnień za kampanie social mediowe. Poza nielicznymi wyjątkami cicho było o sukcesach międzynarodowych polskich agencji.           

Najważniejsze wydarzenie 2011 roku
Sieć Ebuzzing w Polsce. Wejście do Polski międzynarodowej sieci eBuzzing. To ważne wydarzenie dla wielu uczestników rynku.  EBuzzing na całym świecie pozwala z jednej strony na uzyskanie np. przez blogerów zupełnie nowego źródła finansowania, a z drugiej - daje nowe możliwości marketerom, Po sukcesach w Niemczech, Włoszech, Francji, Wielkiej Brytanii czy Hiszpanii przyszła kolej na Polskę. Na razie system dopiero raczkuje, pojawiają się pierwsze, nieliczne polskie kampanie, ale wierzę, że w przyszłym roku rozwiązania tego typu na stałe zagoszczą w mediaplanach każdej dużej kampanii on-line.