Największe hity, rozczarowania i niespodzianki 2011 roku

Jan Namedyński, social media director, Red8 Digital

Największa niespodzianka 2011 roku
Nie Biegam. Nie czuję się do końca komfortowo umieszczając produkcję własnej agencji w tym zestawienu, ale nie ulega wątpliwości, że kampania Nie Biegam była niespodzianką. Z jednej strony bardzo nietypowa komunikacja leku do bardzo trudnej grupy (młodzi ludzie), masa emocji, bardzo spolaryzowane opinie, i na koniec potwierdzony przez badania sukces w postaci 20% wzrostu wskaźnika top of mind dla tej grupy. Lubimy pracować z odważnymi klientami.

Największe rozczarowanie 2011 roku
Promocja Polski na każdym szczeblu. Promocja gmin, miast, regionów i na końcu promocja kraju. Niezależnie od tego czy mówimy o internecie, czy o telewizji, billboardach czy "działaniach terenowych" itd. Coś tu nie gra. Wygląda, na to że jakieś fatum ciąży nad realizacjami dla administracji. Albo skandal z plagiatem logotypu (pozdrawiamy Białystok), albo skandal z prawami do wypowiedzi słynnych aktorów w filmie promującym Polskę, albo dziwaczny film dla Warszawy na Euro.

Pomniejszych skandali z fatalnymi logotypami i strategiami z kosmosu dla poszczególnych regionów nawet nie ma co wymieniać. Na tle tego wszystkiego bronią się tylko produkcje zamawiane u Tomka Bagińskiego, ale jego niestety mamy tylko jednego.

Najważniejsze wydarzenie 2011 roku
Rodzime startupy. Bardzo trudno jest wskazać jedno takie wydarzenie, co tydzień dzieje się coś ważnego a co miesiąc coś bardzo ważnego. Chciałbym jednak napisać o bardzo pozytywnym zjawisku, które widać coraz wyraźniej. Radzimy sobie na arenie międzynarodowej. Polskie startupy coraz częściej i coraz śmielej wkraczają na międzynarodowy rynek. Strasznie lubię czytać o  Filmasterze, Filestube, MyGuide, Codility czy ostatnio o Topicmarks. Jestem przekonany, że w 2012 będzie jeszcze lepiej pod tym względem.

Beata Mordarska, prezes zarządu, Veneo

Największa niespodzianka 2011 roku
Za największą branżową niespodziankę roku na świecie uznałabym długość i skalę trwania gorączki inwestycyjnej na zakupy grupowe (wycena wartości Groupon'a), a także wysokość kwoty jaką Microsoft wyłożył na przejęcie Skype`a. Natomiast na polskim rynku największą niepodzianką jest zapowiadane odejście Łukasza Wejcherta z Onet.pl.Od jakiegoś czasu trwa moda na zakupy grupowe. Jej światowy lider – Groupon - od kilkunastu miesięcy nawet nie zbliża się do progu rentowności, osiągając jedynie wzrosty przychodów, a mimo to wyceny jego wartości zarówno te z początku roku jak również podczas debiutu giełdowego w listopadzie były spektakularne i przypominają wyceny z czasów bańki internetowej. Dużą niespodzianką jest również kwota inwestycji Microsoftu w Skype'a. Wydanie 8,5 miliarda dolarów na przejęcie Skype'a w okresie, w którym wzrost popularności Facebooka i innych serwisów społecznościowych jest realnym zagrożeniem dla komunikatorów internetowych, świadczy o wysokim poziomie desperacji firmy z Redmond. Z kolei na rynku krajowym zaskoczeniem jest zapowiadane odejście Łukasza Wejcherta z Onet.pl - z udziałowców ITI to właśnie on wydawał się być najbardziej związany z krakowskim portalem.

Największe rozczarowanie 2011 roku
Jeśli chodzi o rozczarowania to prawdę mówiąc ciężko jest mi znaleźć jakieś w kontekście rynku światowego. Jeśli już, to za takie uznałabym sytuację rynkową Nokii. W Polsce zaś największym rozczarowaniem jest roztrwonienie pozycji rynkowej przez NK.pl oraz uruchomienie polskiej wersji portalu Yahoo.Nokia, jeszcze do niedawna niekwestionowany światowy lider rynku telefonów mobilnych, znalazła się w dramatycznym położeniu. Trzeba jednak pamiętać, że tegoroczne załamanie się sytuacji rynkowej Nokii jest efektem zaniedbań kilku ostatnich lat – Nokia po prostu oddała rynek i to nie tylko urządzeniom Apple, ale nawet markom azjatyckim. Z kolei Nasza Klasa w kilka lat osiągnęła bardzo silną pozycję na polskim rynku internetowym (miesięczna liczba odsłon serwisu NK.pl była wyższa niż łączna 3 kolejnych graczy na rynku), by następnie w kilkanaście miesięcy oddać ją Facebookowi. Dramatyczne próby ratowania się NK.pl podejmowane w 2011 r. poprzez upodabnianie się do Facebooka, w tym poprzez wprowadzenie przycisku "Fajne!" jako odpowiednika "Lubię to!" (like), niestety niezbyt wiele jej pomogły. Natomiast polski debiut portalu Yahoo był tak nieudany, że nawet nikt nic o nim nie napisał.

Najważniejsze wydarzenie 2011 roku
Za najważniejsze wydarzenie 2011 roku na świecie uznaję uruchominie Google+ oraz odejście Steva Jobsa. Natomiast wydarzeniami  o największym znaczeniu dla rynku polskiego są zdobycie przez Facebook'a pozycji lidera społecznościowej strefy polskiej sieci oraz roszerzenie PBI. Uruchomienie Google+ oznacza, że pojawiła się realna alternatywa odejścia z Facebooka. Trudno oczywiście dziś przesądzić ilu użytkowników pozyska Google+, w tym ilu kosztem Facebooka, ale jeszcze rok temu takiej alternatywy nawet nie było. Sam fakt pojawienia się konkurencji dla Facebooka jest niewątpliwie bardzo ważnym wydarzeniem dla rynku. Z kolei odejście Steva Jobsa, charyzmatycznego twórcy Apple, niewątpliwie wywoła długoterminowe skutki – będziemy je obserwować na zmieniającym się rynku smartfonów, o który teraz walczyć będą głównie Apple, Nokia w sojuszu z Microsoft'em oraz przejęty przez Google’a dział mobilny Motoroli. W Polsce natomiast na uwagę zasługuje fakt zdominowania przez Facebook'a w bardzo krótkim czasie społecznościowej strefy polskiej sieci - podmioty lokalne straciły kontrolę nad tym istotnym segmentem rynku. Zaś rozszerzenie grona udziałowców PBI daje nadzieję na pozytywne zmiany w podstawowym narzędziu mierzenia rynku jakim jest Megapanel.