Nowy rok w reklamie. Proszę nas nie obrażać!

Sylwester, Nowy Rok, postanowienia, refleksje oraz kolejny wyczekiwany pretekst dla miliona różnych reklam! Czyli jak ta okazja wpływa na komercyjne odsłony najbardziej znanych firm.

Mieliśmy Święta, które jak zwykle szybko minęły, teraz mamy już Nowy Rok, który dopiero się zaczyna. Poprzedzony sylwestrem, jeszcze przez mniej więcej miesiąc będzie dobrym pretekstem do odpowiednich odniesień w reklamach.

O AUTORZE

Krzysztof Pałys, absolwent wrocławskiej ASP, od ponad ośmiu lat zawodowo związany z rynkiem reklamowym. Kompozytor, instrumentalista oraz zapalony podróżnik.
Co tydzień w piątek w serwisie Manager.Money.pl pisać będzie felietony o wszystkim, co jest związane z najciekawszymi i najbardziej kontrowersyjnymi kampaniami reklamowymi w Polsce i za granicą.

Wszyscy doskonale wiemy, że rynek reklamowy oprócz swojej regularnej działalności związanej ze sprzedażą konkretnego produktu oraz reklam wizerunkowych danej marki, musi w bardzo elastyczny sposób reagować na to co się dzieje dookoła. Dotyczy to między innymi stałych, znanych dat w naszym kalendarzu ważnych dla naszej rzeczywistości, takich jak Święta Wielkanocne, Boże Narodzenie, czy właśnie Nowy Rok. To pewne(przynajmniej na razie) punkty największych akcji promocyjnych różnych brandów. Pozostałe ruchome bądź okazyjne – jak na przykład Euro 2012, wymagają po prostu większej elastyczności marketingowej. Natomiast te stałe i wiadome zawsze są również stałym punktem w budżetach marketingowych, który nie podlega zwykle dodatkowym dyskusjom poza ustaleniem konkretnej sumy pieniędzy na te aktywności. Nowy rok to naturalnie kolejny przyczynek do wyprzedaży, przecen i promocji, ale również podobnie jak w przypadku Świąt jest dobrą okazją do kreatywnych nawiązań w layoutach wizerunkowych.

Sięgnijmy może najpierw do klasyki. Jeden z najbardziej znanych brandów na świecie, lata pięćdziesiąte. Charakterystyczny graficzno-rysunkowy styl, jasne i proste hasło brzmiące w wolnym tłumaczeniu: Ciągłość jakości rok po roku. Coca Cola. Na pierwszym planie oczywiście bardzo charakterystyczna już w tamtych latach butelka. Butelka, która już na stałe zagościła w layoutach Coca Coli i jest w nich do dziś bez względu na okazję, a trzeba przyznać, że właśnie najbardziej doceniane i skuteczne są te reklamy wizerunkowe, które w każdych warunkach są w stanie przedstawić pożądany produkt.

Źródło: www.coca-cola.com

A na to są oczywiście różne sposoby. Są pomysły bardzo proste aczkolwiek dobrze przemyślane jak na przykład dosyć estetycznie zaprojektowana grafika Barilli, przedstawiająca po prostu makaron w wydaniu sylwestrowym. Stworzona przez włoski oddział Young and Rubicam reklama była przełożona na kilka różnych języków i wykorzystana w 2008 roku.

Źródło: www.barilla.it

Są też tradycyjnie inne przykłady wykorzystania produktu wprost, o nieco innym stopniu kreatywności. Spójrzmy na przykład na sylwestrową odsłonę dla tamponów Ob...

Źródło: www.obtampons.com

Trudno odmówić twórcom pomysłowości. Pytanie tylko czy dobrze się patrzy na podpalony sznureczek tamponu? To pytanie nawet lepiej zadać paniom, bo zastanawianie się nad tym co by było gdyby wystartował może być bardziej trywialne niż podpalenie go na przedstawionym pomyśle.

To po prostu przykład subtelnej różnicy w nawiązaniu produktem do danej okazji. Kolejny przykład nie przedstawia produktu samego w sobie, tylko nawiązuje do efektu jego działania. Wszyscy zapewne kojarzymy już tak zwany efekt dezodorantu Axe, czyli jak to działa na kobiety, kiedy pachnie nim mężczyzna. Widzieliśmy różne odsłony telewizyjne, w których niewiasty mdlały na zapach dezodorantu, traciły głowę, czy anielice spadały z niebios... Odsłona noworoczna jest właśnie kontynuację tych wszystkich reklam. Projekt zrealizowany dla koncernu Unilever przez agencję Alfred International podobał się naturalnie męskiej części odbiorców, natomiast jak można się domyślić kobiety miały do niego liczne uwagi. Fajerwerki z lecącej damskiej bielizny zostały przez jej potencjalne właścicielki, sklasyfikowane jako szowinistyczne.

Źródło: www.theaxeeffect.com

Zmieńmy na chwilę branżę. Od lat śledzę z uwagą reklamy branży motoryzacyjnej, i muszę przyznać że cechuje je chyba największa elegancja. Zdarzają się oczywiście lepsze lub gorsze, jednak w większości naprawdę trzymają poziom bez względu na markę. Spójrzmy choćby na sylwestrowe wydanie reklamy Audi. Tym razem nie sprzedaje żadnego konkretnego modelu. Stworzona przez agencję reklamową DDB Denmark kreacja, ma ułożone z korków od szampana logo Audi i dowcipny claim mówiący: Nawet Audi powinno być zostawione w domu raz na jakiś czas. Szczęśliwego Nowego Roku. Prostota i pomysłowość. Podobnie jak w przypadku zaprojektowanej na tę samą okazję reklamy, jeszcze bardziej oszczędnej reklamy Hondy.

Źródło: www.audi.com

Źródło: www.honda.com

W odsłonie autorstwa Ata De Martini & C, mamy jedynie drążek zmiany biegów charakterystyczny dla aut tego producenta, opakowany w korek od szampana. Nawiązanie do okazji, duża estetyka i naturalnie sprzedaż wizerunku marki – czyli wszystko co trzeba by reklama została zauważona i na dodatek zapamiętana.

Przeczytaj, jak nowy rok witali producenci alkoholi i... leków na kaca

Z czym nam się jeszcze kojarzy sylwester? No przecież z alkoholem. Jego już i tak duża w Polsce sprzedaż wzrasta na kilka dni przed końcem roku o ok 53%! Cóż więc pozostaje jego producentom niż życzyć swoim klientom tradycyjnego szczęśliwego?

W wyszukany sposób zrobił to na przykład koncert produkujący whisky William Grant and Sons. Reklamy whisky to zapewne osobny rozdział reklam alkoholowych, a trunek ten kojarzy się z tradycją i elegancją. Taka właśnie jest też reklama sylwestrowa Glenfiddicha.

Źródło: www.glenfiddich.com.uk

Whisky ta od lat na swoich reklamach umieszcza różne hasła na kształt mądrości czy przysłów. W zamieszczonej odsłonie widzimy ułożone w długim rzędzie pary butów męskich, naprzeciwko ich żeńskie, oraz hasło dzień to krok, rok to Tango. Claim przy logotypie głosi każdy rok się liczy. Reklama jest po prostu celnie dobrana do gustów klientów marki oraz kontynuująca wieloletnią tendencję w przekazie producenta.

Źródło: www.moet.com

Na sylwestrowej zabawie nie mogło się obyć zapewne bez najpopularniejszego przy tej okazji trunku, czyli szampana! Jego sprzedaż wzrasta najbardziej z wszystkich alkoholi z końcem roku. Nie wszyscy niestety możemy sobie pozwolić na markowe i drogie produkty takie jak Moet & Chandon, ale na reklamy sobie popatrzymy! Butelka szampana jest chyba na tyle ewidentna, że wystarczy ją tylko pokazać w okresie zabaw noworocznych, i reszta jest oczywista. Z tego też założenia wychodzą twórcy reklam dla wyżej wymienionej marki. Moet zazwyczaj idzie o tyle dalej, że tworzy limitowane serie butelek sylwestrowych, na których są na przykład napisane życzenia noworoczne, lub opakowanych w kreacje sylwestrowe jak na przykład w zeszłym roku, kiedy na złotym, błyszczącym opakowaniu był napis midnight edition.

No cóż, jednak tuż po alkoholu zabawa sylwestrowa kojarzy się nam niestety również z syndromem dnia poprzedniego występującym dnia następnego. A producenci specyfików na tego rodzaju dolegliwości także nie zapominają o swoich klientach. Jak zwykle dzieje się to w dwojaki sposób więc rzućmy okiem na noworoczne reklamy Alka Seltzeru, tę subtelniejszą i tę bardziej dosadną.

Źródło: www.alka-selzter.com

Źródło: www.alka-selzter.com

Myślę, że każdy sobie będzie mógł wybrać swój kierunek myślenia.

Nowy rok, jak na razie występuje średnio co rok. Co rok więc mamy przygotowania do wyścigów reklamowych kreacji sylwestrowych, zarówno tych na których jest napis promocja jak i tych, które celują nieco wyżej. Jak zwykle też tendencja ta się wcale diametralnie nie zmieni, a być może będzie nawet więcej właśnie tych promocji niż reklam typu Audi czy Barilli, a moje rozważania będą jedynie czczym gadaniem, bo przecież każdy ma swój gust. To ja bym w takim razie życzył nam wszystkim, żeby każdy mógł znaleźć coś dla siebie w tym kolorowym miksie reklamowym, co spełni jego oczekiwania i wyceluje w jego gusta. Natomiast chciałbym również bezwzględnie nam życzyć, żeby twórcy reklam nie obrażali nas konsumentów i czasem poszukali pomysłów nieco dalej i głębiej niż w śmietniku stereotypów i wulgarnych żartów.

Kreatywnego Nowego Roku!

Źródło: www.zong.com.pk

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"