Rock and Roll sprzedaje w grach video

Czy gry takie jak "Rock Band" i "Guitar Hero III" podniosą sprzedaż nowej muzyki?

Gry takie jak "Rock Band" i "Guitar Hero III" udowodniły, że potrafią podnieść sprzedaż płyt z gatunku klasycznego rocka. Czy powielą ten sukces w przypadku nowej muzyki?
 
W zeszłym miesiącu, zespół Motley Cure postanowił przekonać się o tym na własnej skórze. Grupa  wystawiła swój nowy singiel - utwór tytułowy z płyty "Saints of Los Angeles" - na sprzedaż w grze "Rock Band" przed datą oficjalnej publikacji albumu. Tę ostatnią przesunięto na 24 czerwca. Jedynym miejscem, gdzie oprócz "Rock Band" można było nabyć utwór, był sklep iTunes.
 
Według danych managera zespołu, agencji Tent Street Entertainment, tylko w pierwszym tygodniu od opublikowania, utwór został pobrany więcej niż 47,000 razy za pośrednictwem „Rock Band” w wersji na Xbox 360. (Wydawca gry "Rock Band" MTV Networks nie był w stanie niezależnie zweryfikować tych danych, jak również ogólnej liczby pobrań piosenki).
 
Dla porównania, według danych Nielsen SoundScan, ten sam utwór pobrany został niewiele ponad 10,000 razy przez usługi takie jak iTunes, czy Amazon.



Na oko widać dużą rozbieżność pomiędzy tymi kanałami, zwłaszcza, że muzyka kupiona za pośrednictwem "Rock Band" nie może być odtwarzana w urządzeniach mobilnych, a nawet na komputerach osobistych. Słuchać jej można tylko i wyłącznie w czasie gry.
 
CEO Tenth Street, Allen Kovac tłumaczy lukę w sprzedaży pomiędzy tymi dwoma formatami, wskazując, że "sprzedaż to tylko sprzedaż".  Za cel numer jeden w dobie wszechobecnego piractwa, uznaje on dotarcie do fanów, tam gdzie, chcą oni wydawać pieniądze.
 
"W przypaku każdego naszego artysty robimy serię badań. Badania przeprowadzone przy okazji Motley Cure wykazały, że fani tej grupy grają w "Rock Band" i inne gry video... naturalne było, że właśnie tam zdecydowaliśmy się rozpocząć działania promocyjne" mówi Kovac. "Znalezienie odbiorców to podstawowe zadanie marketera. Jeśli nasi odbiorcy wyraźnie nam mówią, że lubią siedzieć przed Xboxem i grać w gry - powinniśmy komunikować się z nimi właśnie za pośrednictwem gier". 



Nieco ponad 6 miesięcy po sukcesie Motley Cure, liczba piosenek pobieranych przez "Rock Band" przekroczyła, zgodnie z danymi MTV Networks, 10 milionów utworów. Ilość piosenek pobieranych przez "Guitar Hero" przekroczyła, jak twierdzi producent gry - firma Activision, 15 milionów. W tym momencie przez platformę "Rock Band" pobrać można niespełna 100 tytułów piosenek. Średnia ilość pobrań w czasie odtwarzania jednej piosenki w grze waha się w okolicach 100 000.
 
Powyższa średnia jest jednak nieco wypaczona: odkąd nowe piosenki dodawane są co tydzień do sklepu "Rock Band", utwory dostępne w sprzedaży od listopada, sprzedają się lepiej niż te dodane przed tygodniem. Niemniej jednak wciąż wynik ów jest imponujący.
 
Najlepiej sprzedają się tytuły klasyczne. Siedem utworów z listy top 10 najlepiej sprzedających się piosenek, to stare wypróbowane hity. Pozostałe trzy to utwory nowsze, choć w dalszym ciągu sprzed paru lat. W ogólnej ilości utworów dostępnych poprzez "Rock Band" ponad 75 proc. to tytuły klasyczne. Pozostałe 25 proc. to piosenki, które ujrzały światło dzienne w ciągu ostatniego roku. Bardzo mała część piosenek to utwory znanych artystów, publikowane po raz pierwszy, lub utwory artystów nieznanych umieszczone w grze w po to, by dana grupa została zauważona.
 
Jednym z przykładów takich artystów jest Black Tide, zespół grający new metal, który część swej popularności zawdzięcza grze „Rock Band”. Kiedy ich pierwszy album, "Light From Above", został opublikowany 11 Listopada 2007 roku, singiel "Shockwave" (promujący album) sprzedawał się w sieci w ilości zaledwie kilkuset kopii tygodniowo. Tydzień przed rozpoczęciem intensywnej promocji w "Rock Band" jego średnia sprzedaż wynosiła 1000 pobrań. Dwa tygodnie później, liczba ta uległa podwojeniu.  W ciągu 6 tygodni poprzedzających debiut singla w "Rock Band", "Shockwave" sprzedał się 6000 razy w iTunes i Amazon. Szacowana ilość „egzemplarzy” sprzedanych w takim samym okresie poprzez grę to 60 000.
 
"Rock Band" nie jest jedyną grą wspierającą nową muzykę. Def Leppard zdecydował się opublikować swój nowy singiel "Nine Lives" jako część muzycznej triady w "Guitar Hero III" razem z innymi hitami takimi jak "Photograph", czy "Rock of Ages".
 
O ile wyniki sprzedaży "Guitar Hero III" nie są oficjalnie dostępne, dane Nielsen SoundScan mówią, że piosenkę tę pobrano w pierwszym tygodniu po publikacji 7000 razy. Album, który piosenka ta miała promować, "Songs From the Sparkle Lounge", sprzedał się jednak w ilości zaledwie 55 000 fizycznych i cyfrowych kopii w ciągu pierwszego tygodnia od oficjalnej daty wydania.
 
Kovac twierdzi, że sprzedaż poprzez "Rock Band" i "Guitar Hero III" nie musi koniecznie znajdować odbicia w sprzedaży albumu w sklepach muzycznych czy sklepach internetowych. Współczesne pokolenie fanów może być zainteresowane kupnem takiej wersji piosenki, która współpracowałaby z grą, co umożliwi im przeżycie dotąd niespotykanego interaktywnego doświadczenia.
 
"Dzięki 'Rock Band' i 'Guitar Hero' dokonała się pewna rewitalizacja rocka” mówi Kovac. "Głównym jej powodem jest niecodzienny kontakt muzyki z odbiorcą. Im więcej uwagi marketerzy z branży muzycznej poświęcą interakcji słuchaczy z muzyką, i nie chodzi tu bynajmniej o interakcję za pomocą radia lub TV, tym kontakt ów będzie ciekawszy, a kariera topowych artystów - dłuższa".
 
Źródło: Reuters/Billboard

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"