Tak zmieniła się reklama w internecie w XXI wieku

Wszystko wskazuje na to, że rok 2012 będzie kolejnym, który zakończy się dwucyfrowym wzrostem przychodów z reklam w sieci – wynika z raportu przedstawionego przez IAB.

Reklama w internecie jest obecnie najszybciej rozwijającą się gałęzią rynku reklamowego w USA. Średnia roczna wzrostu przychodów w branży od roku 2000 do 2011 wynosi 20,3 procenta. W roku 2011 na reklamę w internecie przeznaczone zostało 131 dolarów na jednego użytkownika. Jest to wynik czterokrotnie wyższy niż w roku 2002. Wtedy jednak suma 36 dolarów na jednego internautę była wynikiem najniższym od początku dekady.

Porównując wydatki na reklamę między rokiem 2000 a 2011 trzeba wziąć pod uwagę inflację. Nawet zestawimy zmienną wartość dolara z tą niezmienioną od roku 2000 i tak zauważyć można rokroczny wzrost wydatków na reklamę. Na przestrzeni 11 lat zmieniły się również metody reklamowania w internecie. W raporcie wyszczególnione zostały cztery segmenty: reklamy typu display, te umieszczane w wyszukiwarkach, ogłoszenia oraz reklama poprzez pocztę elektroniczną.

Wydatki reklamowe na jednego użytkownika 2000-2011:

Ciemna linia - zmienna wartość dolara, jasna linia - wartość niezmieniona od roku 2000.
źrodło: Analizy MarketingCharts z IAB/PwC, ITU i Biura Cenzus

W roku 2000 najpopularniejszą metodą reklamy internetowej były reklamy typu display pod postacią bannerów. Reklamodawcy wydawali na nie 81 procent całego budżetu przeznaczanego na online. Z roku na rok segment ten tracił na znaczeniu kosztem reklam w wyszukiwarkach. W 2004 roku display to już tylko co trzecia ze wszystkich umieszczanych w sieci reklam.

Na przestrzeni lat proporcje w udziale innych rodzajów reklam w rynku mocno się zmieniły. Coraz większą popularność zdobywały reklamy umieszczane w wyszukiwarkach internetowych, na co wpływ miał szybki rozwój Google. Liczba tych reklam wzrosła z jednego procenta do 40 w ciągu czterech lat. W tym okresie wzrost zanotowały również reklamy przez ogłoszenia. Pomiędzy 2004 a 2011 rokiem w dalszym ciągu notowały wzrosty reklamy w wyszukiwarkach, osiągając 47 procent udziału w rynku w 2011 roku - kosztem ogłoszeń, które między 2007 a 2011 straciły prawie 50 procent.

Średnio na reklamę w wyszukiwarce w roku 2000 reklamodawcy wydawali 0,67 dolara na użytkownika. W 2004 roku kwota ta wynosiła już 18 dolarów, by w 2011 osiągnąć pułap 47 dolarów na internautę. Malały za to inwestycje w reklamy display. Najwięcej wydawano na nie w roku 2000 – 54 dolary na użytkownika. W 2004 r. kwota ta spadła do 18 dolarów. Od tego momentu udział reklamy display jednak rósł, by w 2011 roku osiągnąć wynik 35 dolarów.

Ranking sporządzony przez IAB nie zawiera innych sposobów reklamy w internecie np. poprzez media społecznościowe czy aplikacje mobilne.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"