Aplikacje mobilne pobieramy na potęgę

AppStore dobija do progu pół miliona dostępnych aplikacji. W sumie użytkownicy systemu iOS wygenerowali ze sklepu Apple 14 miliardów pobrań. Android Market, nieco młodszy od konkurenta, gromadzi dziś ponad 250 tysięcy aplikacji, a liczba pobrań sięga 4,5 miliarda.

Na przestrzeni trzech lat AppStore urósł 850-krotnie. Android Market, póki co, 180-krotnie, choć istnieje rok krócej. To dwa największe na świecie sklepy z aplikacjami, pierwszy dedykowany systemowi iOS i urządzeniom Apple, drugi przeznaczony dla Androida. System ten jest jak na razie najpopularniejszy na świecie, instalowany między innymi w urządzeniach HTC czy Samsung.

Wiele aplikacji jest darmowych, przez co pojawiają się w nich reklamy. Póki co jest ich niewiele, choć można przypuszczać, że z miesiąca na miesiąc liczba kampanii w aplikacjach na smartfony czy tablety będzie lawinowo rosła. Brakuje w Polsce twardych danych określających, ilu użytkowników telefonów komórkowych korzysta ze smartfona. Trudno policzyć też tablety, choć krąży kilka nieoficjalnych liczb. Można starać się jednak takie dane oszacować.

- Jeżeli chodzi o ilość smartfonów w Polsce, to mogę powiedzieć, że dysponujemy bazą 230 tysięcy osób, które wyraziły zgodę na otrzymywanie komunikacji marketingowej na swoje smartfony. Dlatego też nasze szacunki co do liczby smartfonów w Polsce zakładają od 3 do 4 milionów takich urządzeń, jednak dane te nie są w żaden sposób potwierdzone – szacuje Robert Stopyra, dyrektor generalny Mobile Entertainment Europe.

Pobierz raport Interaktywnie.com - Marketing mobilny [PDF]

-  GfK Polonia dosyć dobrze monitoruje rynek produktów elektroniki użytkowej w Polsce, w tym również detaliczną sprzedaż smartfonów, a dane często są publikowane przez media, choćby przy okazji publikowania wyników sprzedaży największych marek. Oczywiście oprócz sprzedaży monitorowanej przez firmy badawcze istnieje prywatny import czy rynek urządzeń używanych – twierdzi Lucjan Exner, szef marketingu Mobilvi. - Według różnych szacunków, w Polsce w połowie 2011 roku było około 5 - 6 milionów smartfonów.

Szacunki, jak widać, są rozbieżne, niemniej jednak rynek ma potencjał. Coraz więcej reklamodawców decyduje się na zaistnienie w mobilnym świecie.

- W kraju mamy już kilka milionów tego typu aparatów - a ta liczba mówi sama za siebie. Do tego coraz więcej ruchu w internecie generowana jest przez mobilny dostęp, stąd też marketerzy powinni brać pod uwagę to medium w planowaniu komunikacji – uzupełnia Jarosław Kozak, account director w Adv.pl.

Bannery rządzą też w telefonach

Dobrze obrandowana aplikacja jest reklamą sama w sobie. Nie jest inwazyjna, nie przeszkadza w korzystaniu z najistotniejszych funkcji, a jednak zapada użytkownikowi w pamięci. Osoby, które używają aplikacji mobilnych, chętniej wracają do tych, które reklamami przeładowane nie są.

-  Jeśli marka dostarcza użyteczne funkcjonalności poprzez aplikacje, przestaje razić i zniechęcać jak typowa reklama. Takie aplikacje są chętnie pobierane przez użytkowników – mówi Jarosław Kozak.

Aplikacje, które same w sobie są reklamami, to na przykład programy z przepisami, sygnowane marką przypraw. Tego typu aplikacje można pobrać zarówno od Knorra, czy Winiary. Obie są darmowe i obie pozwalają użytkownikom wyszukiwać przepisy pod kątem składników, kategorii czy łatwości przyrządzenia.

Ale w aplikacjach nie brakuje również reklam display.

- Obecnie spotyka się przeróżne formy reklamowe wykorzystujące aplikacje mobilne - od aplikacji tworzonych na zamówienie marek, po reklamę typu display, realizowaną w formie bannerów, liknów tekstowych, również emitowanych na mobilnych stronach internetowych – mówi Lucjan Exner.

- Coraz bardziej popularne staje się korzystanie z kuponów mobilnych, wykorzystywana tu jest technologia geolokalizacji. Użytkownik pobiera bezpłatną aplikację i korzysta z promocji, rabatów dostępnych za pomocą jego mobilnej przeglądarki. Przykładowe aplikacje to Vooch i HotDeals – wymienia Dariusz Adamczyk, dyrektor zarządzający w Time4Mobi.

Kampania niestandardowo

W aplikacjach mobilnych można reklamować się za darmo. Oczywiście jedynie w wybranych, przede wszystkim społecznościowych. Najświeższym przykładem niech będzie Foursquare (aplikacja umożliwiająca geolokalizację) – belgijski oddział Euro RSCG postanowił „wygryźć” swoich konkurentów. Wykorzystując system Fousquare i uparcie meldując się w siedzibach innych agencji, Euro RSCG, jako profil firmowy, zdobyło w wybranych punktach status „mayora”. Tym samym agencja chciała przekonać potencjalnych przyszłych pracowników, że jest numerem jeden jeśli chodzi o technologie i pomysły – zobacz case study.

Trudno oceniać skuteczność tej kampanii, niemniej jednak firma wygenerowała sobie całkiem niezły szum medialny. Jedni pomysł krytykowali, inni zachwalali. Jedno jest jednak pewne: niewiele było tak ciekawych akcji na Foursquare, które wykorzstywałyby jedynie zawziętość firm, bez korzystania z możliwości tradycyjnej, płatnej reklamy.

Nie trzeba też szukać daleko, by wyłonić ciekawe realizacje. Wspomniane już aplikacje Knorr i Winiary to – póki co – jedne z najpopularniejszych polskich programów z gotowymi przepisami kulinarnymi.

- Bardzo ciekawym pomysłem jest aplikacja Muzeum Powstania Warszawskiego – mówi Lucjan Exner. -  Niestety, prawdopodobnie z braku odpowiedniej reklamy, przeszła bez większego echa.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"