Klikamy w reklamy mobilne by grać i ściągać, ale nie kupować

Według badań przeprowadzonych przez sieć reklamy mobilnej Mojiva, ponad 60 procent posiadacze telefonów komórkowych i smartfonów przyznaje, że przynajmniej raz w tygodniu klika w jakąś reklamę na swoim urządzeniu.

Połowa z tych osób zadeklarowała, że klikając w daną reklamę są skłonni zagrać w jakaś grę, ściągnąć aplikację lub obejrzeć stronę internetową. Tylko 22 proc. po kliknięciu dokonało by zakupu.

Według wyników ankiety Mojivy, najmniej efektywne okazują się mobilne reklamy dotyczące branży lotniczej, bankowości, portali randkowych i pism. Najlepszy odbiór wśród użytkowników mają banery reklamujące sklepy i restauracje oraz związane z branżą sportową i pogodą.

Słabo wypadają w mobilnych urządzeniach reklamy tekstowe. Przykuwają one uwagę zaledwie 13 procent ankietowanych. Jeszcze mnie, bo tylko 2 procent użytkowników klikało w reklamy expand. Najbardziej efektywne okazały się reklamy graficzne. Dokładnie 85 procent użytkowników uznają za warte ich uwagi „zwykłe banery reklamowe”, „reklamy video”, „reklam z opcją interakcji” oraz „animowane reklamy graficzne”.

Mojiva przeprowadziła badania w marcu i kwietniu wspólnie z firmą badawczą InsightExpress na próbie ponad stu użytkowników urządzeń mobilnych w Stanach Zjednoczonych.