Pomimo od lat głoszonego „roku mobile”, w Polsce wciąż nie możemy mówić o „rynku aplikacji mobilnych”. Budżet marketingowy przeznaczany na nie zazwyczaj stanowi blisko 100% jej budżetu produkcyjnego. Ich marketing (poza własnymi kanałami typu newsletter, SMS, dodatkowe elementy on-site) - o ile się pojawia - stanowi ledwie śladową część wydatków. Jednak na rynku amerykańskim, sytuacja wygląd już zupełnie inaczej. Tam wzrost w ciągu ostatniego wyniósł ok. 70%.
Według Gemius/PBI w lutym b.r. aż 20,5 mln internautów korzystało z urządzeń mobilnych. Do zainstalowania aplikacji skłania użytkowników przede wszystkim konkretna potrzeba i/lub rekomendacja znajomych. Pobrania organiczne zazwyczaj pochodzą z przeglądania sklepów z aplikacjami, bądź wyszukiwania. Jednak już co piąta instalacja aplikacji wygenerowana jest dzięki interesującej reklamie. Badania pokazują, że każda instalacja pochodząca z kampanii reklamowych powoduje średnio trzy pobrania organiczne.
Pozytywne jest to, że marketerzy inwestujący w marketing aplikacji mobilnych, poza samymi pobraniami aplikacji, zaczynają zauważać i monitorować także inne efekty, takie jak wygenerowane leady, przychody czy powracalność.
Patrząc więc perspektywicznie, promocja aplikacji powinna mieć stałe miejsce w planie marketingowym, by dostarczać ruch i konwersje na poziomie www.
Zobacz, co trzeba zrobić, aby posiadacze urządzeń mobilnych instalowali nasze aplikacje
Dodaj komentarz
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka