Pies w reklamie sprzeda wszystko?

Sergiusz Zembrzuski wybiera kampanie, które najlepiej wykorzystują "rozmowne" zwierzęta.

Do przemawiających ludzkim głosem zwierząt jesteśmy przyzwyczajeni od dzieciństwa. W bajkach aż roi się od rozmownych niedźwiedzi, psów, kruków, czy słoni. Dobrze rozumiemy umowność takiej narracji, akceptujemy bohaterów i łatwo przyswajamy przekazywane treści. Nic dziwnego zatem, że wielu specjalistów marketingu jest zdania, że pies w reklamie sprzeda wszystko. Zwłaszcza pies wygadany. Choć i inne zwierzęta mają nam coś do powiedzenia. 

Najlepszy przyjaciel uzależnionych

Do kogo nastolatkowie mają zaufanie? Do rodziców? Nie bardzo. Do ogólnie szanowanych autorytetów? Raczej też nie. Za to chętnie słuchają przyjaciół. A najlepiej słuchają najlepszych przyjaciół, którzy dzięki temu mają realny wpływ.

I właśnie taki najlepszy przyjaciel, któregoś dnia, w kuchni, mówi im, że fajnie by było gdyby przestali ćpać. Jak to przyjaciel, nie prawi morałów, tylko daje znać, że coś jest nie tak, że trudno złapać kontakt. Mówi z odrobiną żalu w głosie, czujemy, że mu zależy. A jak wygląda najlepszy przyjaciel? No właśnie, każdy ma innego, więc sięgnięto po ikonę – psa.

W imieniu amerykańskiej organizacji AboveTheInfluence, walczącej z różnego rodzaju wpływami/uzależnieniami wśród młodych ludzi, przemawia sympatyczna psinka. Namawia nastolatków by dobrze się zastanowili, czy aby na pewno uleganie wpływom sprzyja „byciu sobą”. Kampania ma już kilka lat i doczekała się mnóstwa przeróbek na YT, a pies, narzekający, że ciężko się z odurzoną bohaterką dogadać, był przez chwilę bohaterem internetów za oceanem.

Koty jeżdżą swoimi drogami

Koty szaleją przed lustrem, skaczą na zasłony, zrzucają wazony, biegają za laserowym punktem na ścianie, jeżdżą na deskorolce, walczą z kserokopiarką… Tak, kochamy filmować koty i wrzucać to potem do sieci. Nie sposób już zliczyć wszelkich filmików z mruczkami. Volkswagen postanowił wykorzystać ten trend, choć mając na uwadze od lat niesłabnącą aktywność internetowych „kociarzy” należałoby raczej napisać: skłonność. Powstał spot, dość przewrotny, bo w rolę kotów wcielili się ludzie, a całość komentuje kot-kierowca, przy okazji zachęcając do skorzystania z oferty Volkswagena.  

Nie jest on może tak dowcipny jak osioł, występujący w roli złotej rybki w spocie GE, ale ciekawie wpisuje się w model tworzenia komunikacji, w której to nasza codzienna aktywność w sieci staje się insightem



 

Tylko silnik nie warczy

Zwierzęta znają też języki obce. W najnowszej odsłonie spotów LandRover – marki, która chętnie i często korzysta z wizerunku najrozmaitszych gatunków - słyszymy jak krokodyl szczeka, lew pieje niczym kogut, a orzeł beczy jak koza. Do podobnych anomalii dochodzi, gdy próbujemy podczas naprawiania terenówki zaimplementować nieoryginalne części.




Kilka szczeknięć, jedno zdanie komentarza i wszystko staje się jasne. Zwierzęta w reklamie po raz kolejny potwierdzają swe wszechstronne talenty. Nie pozwoliły się zaszufladkować w świecie zabawek, słodyczy i soczków, czy wreszcie karmy dla nich samych. Z powodzeniem radzą sobie z kampaniami społecznymi, motoryzacyjnymi, edukacyjnymi albo korporacyjnymi. A my chętnie oddajemy im głos.

Swoją drogą, ciekawe czy antyczny, grecki bajkopisarz Ezop, powszechnie uznawany za ojca bajki zwierzęcej, sprawdziłby się dziś jako copywriter w agencji?

Sergiusz Zembrzuski, Managing Director w agencji Red8Digital

 

Pobierz ebook "Agencje i marketing w social mediach. Ebook z poradami dla firm"