Internauci za kółkiem. Zwykle wierni jednej marce

Statystyczny internauta jeździ w Polsce dziesięcioletnim, używanym samochodem. Tylko co trzeci kupił nowe auto w salonie. Najczęściej wybieraną marką jest Volkswagen.

Najpopularniejszym sposobem zakupu auta wśród internautów jest sprowadzenie go zza granicy lub kupienie w komisie - wynika z raportu Centrum Badań Marketingowych Indicator oraz serwisu OnTheRoad.com.pl. Spora część internautów decyduje się na odkupienie pojazdu od kogoś z rodziny. Jedynie nieco ponad 13 procent kupuje auto przez internet.

Na kupno Volkswagena decyduje się co dziesiąty internauta - to najczęściej wybierana marka. Fiat, Toyota i Audi zajmują kolejne miejsca. Co piąty nie wie, jakiej marki chciałby samochód. Analizy Indicatora wskazują, że jeśli internauta zdecyduje się na kupno samochodu określonej marki, to raczej pozostaje jej lojalny. Największą lojalnością użytkowników mogą cieszyć się producenci BMW, Fiata i właśnie Volkswagena. Nieco mniej wierni marce są użytkownicy Renault.

Prawie połowa internautów jest gotowa wydać na używany samochód więcej niż 20 tysięcy złotych. Nieco taniej chcą kupić auto ci, którzy decydują się na zakup po raz pierwszy. Pierwszy samochód zdaniem co trzeciego internauty powinien kosztować do 10 tysięcy złotych. 11 procent respondentów jeszcze nie wie, ile przeznaczy na auto.

Wszystkie dane pochodzą z aktualnego badania syndykatowego „Car-Finance-Bus 2010”. Badanie zostało przeprowadzone w czerwcu 2010 roku metodą internetowych wywiadów zestandaryzowanych (CAWI). Zrealizowano łącznie 1038 wywiadów na próbie ogólnej internautów.

Pobierz fragment raportu Indicator "Car-Finance-Bus 2010" [PDF, 3,05 MB]

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"