Marketerzy: Wydamy mniej!

Pesymistyczna prognoza reklamowa dla telewizji, prasy, radia i outdooru.

Pesymistyczna prognoza reklamowa dla telewizji, prasy, radia i outdooru.

"Zanika reklamowy optymizm amerykańskich marketerów, a plany zwiększenia budżetów we wszystkich głownych kanałach przekazu, takich jak telewizja, prasa, radio i outdoor, to fikcja", donosi Advertising Age.

Taki właśnie czarny scenariusz kreśli najnowsze badanie autorstwa firmy Advertising Perceptions i o ile negatywny wpływ recesji gospodarczej na biznes reklamowy dla nikogo nie jest zaskoczeniem, o tyle wnioski analityków okazują się umiarkowanie optymistyczne dla internetu.

"Każda nasza rozmowa z klientem oscyluje wokół oszczędności i planów awaryjnych", powiedziała Audrey Siegel, wiceprezes do spraw obsługi klienta w agencji TargetCast, która opiekuje się takimi firmami jak: Hotels.com, Gorton's oraz Sun-Maid. "Nie mówimy o całkowitej rezygnacji z usług, ale atmosfera zaczyna robić się naprawdę napięta".

Tego rodzaju doświadczenia to chleb powszedni dla 1 811 osób decyzyjnych w amerykańskich mediach internetowych, drukowanych, telewzyjnych i mobilnych, które wzięły udział w badaniu. Ok 40 proc. respondentów to przedstawiciele klientów, pozostałe 60 proc. to przedstawiciele agencji i domów mediowych.

Najwięcej pesymizmu wśród badanych wzbudziła reklama telewizyjna, prasowa (w tym zarówno magazyny jak i gazety codzienne), radiowa i outdoorowa. Wysoki odsetek badanych przyznał, że w ciągu najbliższych sześciu miesięcy zredukuje wydatki promocyjne w tych kanałach. Szczególnie pesymistycznie marketerzy odnieśli się do telewizji i gazet codziennych. 30 proc. z nich stwierdziło, że w ciągu następnego półrocza zredukuje wydatki na reklamę telewizyjną. Dla porównania, zaledwie 14 proc. badanych zadeklarowała plany ich zwiększenia. W przypadku czasopism, 44 proc. badanych spodziewa się spadku wydatków reklamowych, a zaledwie 10 proc. - ich wzrostu.

Wiadomości nie są aż tak złe dla kanałów takich jak internet, telewizja kablowa, czy mobile, w przypadku których większa liczba badanych spodziewa się wzrostu wydatków reklamowych niż ich spadku. 72 proc. respondentów planuje zwiększyć wydatki reklamowe w sieci, a zaledwie 4 proc. chce je zmniejszyć. W przypadku telewizji kablowej, odpowiednie wskaźniki wynoszą 28 i 20 proc., a w przypadku mediów mobilnych 53 i 9 proc.

Badanie wykazało również, że zwiększa się ilość firm ograniczających promocję. Ogólna liczba marketerów rozważających w ciągu najbliższych 6 miesięcy kupno powierzchni reklamowej i czasu reklmowego w internecie, telewizji i druku spadła w ciągu ostatniego roku z 58 do 47 proc.

Siegel, wytłumaczyła ów trend faktem tworzenia bardzo elastycznych budżetów, tak by w razie czego móc natychmiast zakręcić kurek i przenieść środki gdzieindziej.

Jeśli chodzi o wybór mediów, nadrzędnym kryterium w dalszym ciągu pozostaje koszt. Niemal 50 proc. badanych wskazało na ten właśnie czynnik jako najważniejszy w przypadku internetu, telewizji, druku i reklamy mobilnej. W oczach marketerów wzrasta również wartość mierzenia efektywności kampanii promocyjnych.

"Nasi klienci coraz częściej proszą o twarde dane", powiedziała Barbara Kittridge, dyrektor zarządający Publicis' Spark Communications - agencji, do której klientów zaliczyć można NBC Universal, Virgin Mobile oraz Travelers Insurance. Nawet w czasach kryzysu gospodarczego "niskie koszta obsługi i mediów nie muszą być koniecznie najważniejszym kryterium".

Na tendencji tej, póki co, najbardziej skorzystała telewizja. Aż 72 proc. marketerów wskazało na skuteczność mierzenia osiągów w przypadku tego medium. W roku ubiegłym  potwierdziło ją 48 proc. badanych.  "Chcąc kontynuować swoją bytność na rynku, agencje i domy mediowe muszą zatroszczyć się o metodologie tworzenia profili odbiorców, czy inne sposoby badania skuteczności kampanii", powiedziała Kittridge. Doskonałych narzędzi w tym kierunku, które być może nie cieszą się jeszcze wystarczającym zaufaniem marketerów dostarcza internet.

Źródło: AdAge.com

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"