Miliardy na reklamę wideo w sieci. Ten rynek rośnie najszybciej

Wzrost w tym roku będzie ogromny, jednak marketerzy wskazują poważne przeszkody.

Wydatki na reklamę wideo w sieci rosną w najwyższym tempie. Tylko do końca bieżącego roku, budżet na ten cel w USA osiągnie ponad 2,2 miliarda dolarów. Oznacza to, że marketerzy będą skłonni płacić o 52,1 procenta więcej niż w ubiegłym roku, wynika z danych BrightRoll, na które powołuje się eMarketer.

Czytaj też: Aż 90 procent transferu w sieci zajmie wyłącznie wideo

Większość marketerów obstawia zwłaszcza in-stream video, czyli reklamę która wyświetla się przed lub w trakcie odtwarzania filmu. Około 63 procent ankietowanych wskazało ten typ jako generujący najwięcej przychodów. Zdecydowanie gorzej w badaniu wypadła reklama wideo w banerach.

Ankietowani wskazali też największe przeszkody związane z tym formatem. Problem leży głównie w standaryzacji materiałów - około 42 procent badanych skarży się na brak ujednoliconych norm. Rozwój tej branży spowalnia również brak technicznej integracji, kiepskie doświadczenia internautów oraz brak reklamodawców.

Pod znakiem zapytania stoi cena za reklamę wideo - wydawcy i agencje reklamowe widać nie mogą znaleźć w tej sprawie konsensusu. Tylko 17 procent ankietowanych wydawców uważa, że koszty za ten format są odstraszające. To zupełnie inaczej niż dla agencji reklamowych. Te w pierwszym kwartale tego roku uważały, że to właśnie cena była największym hamulcowym branży.

Tymczasem reklamobiorcy planują swoje ceny ponieść. W najbliższym kwartale większość ankietowanych przewiduje, że koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (CPM) wzrośnie przynajmniej o 15 procent. Jedynie 7 procent ankietowanych nie oczekuje wzrostu cen.

Jeśli prognozy okażą się prawdziwe, transfer w sieci zdominują materiały wideo - już teraz 51 procent należy wyłącznie do filmów. Niedawno YouTube ogłosił, że w ciągu każdej minuty na jego serwerze pojawia się 48 godzin materiału.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"