Mylna reklama? Połowa internautów wychodzi z serwisu

60 procent internautów zauważa mylące reklamy w serwisach, a blisko 70 procent twierdzi, że niewłaściwy dobór ofert negatywnie wpływa na ich opinię o serwisie - wynika z badania przeprowadzonego przez sieć Business Ad Network.

Co czwarty internauta zauważa reklamy produktów i usług niskiej jakości, które emitowane były na stronach premium. Co ósmy deklaruje, że dostrzega reklamy towarów i usług wysokiej jakości, emitowane na stronach niedopasowanych do produktu prestiżem. Tylko 11 procent respondentów w ogóle nie zauważa problemu niedopasowania reklam do zawartości strony w polskim internecie. 

Reklamy z mylnym przekazem - na przykład prowadzące do stron innych, niż sugerowałaby to ich treść - dostrzega ponad 60 procent respondentów, aż 38 procent potrafi je wskazać. Połowa badanych internautów deklaruje, że natychmiast opuszcza serwis, na którym zauważyli mylną reklamę, natomiast co piąty ankietowany stwierdził, że "raczej opuszcza" takie strony.

Emisja takich reklam w serwisie wpływa negatywnie na jego ocenę wśród internautów - aż 70 procent z badanych potwierdza, że źle dopasowana i wprowadzająca w błąd reklama ma negatywny wpływ ich na opinię o stronie. Dodatkowo blisko połowa respondentów uważa, że to zdecydowanie obniża ich poziom zaufania do serwisu, a co czwarty - że raczej obniża.

Badanie zrealizowane zostało na zlecenie sieci BAN (Business Ad Network) przez Zespół Badań i Analiz Gazeta.pl, metodą samodoboru na grupie 1 343 internautów korzystających z serwisów grupy Gazeta.pl oraz Money.pl. Respondenci to głównie pracownicy biurowi, studenci oraz pracownicy zawodów wolnych. Połowa z nich zadeklarowała wyższe wykształcenie.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"