Rynek reklamowy. Światowe wydatki w 2013 roku wzrosną tylko o 2,3 proc.

Niewielki wzrost będzie stymulowany przez inwestycje w kampanie interaktywne na urządzeniach mobilnych.

Globalny rynek reklamowy rośnie dzięki mediom interaktywnym i urządzeniom przenośnym, wynika z najnowszego raportu Global Media Intelligence. Raport podsumowuje trendy w konsumpcji mediów oraz wydatki reklamowe w 40 krajach z sześciu najważniejszych regionów świata.

Światowe wydatki reklamowe wzrosną w 2013 r. o 2,8 proc. do poziomu ponad 500 miliardów dolarów. Główny czynnik wzrostu to coraz większy zasięg mediów interaktywnych i urządzeń mobilnych i podążające za tym rosnące inwestycje reklamowe w tych kanałach komunikacji. Dynamika rynku reklamowego w 2013 r. wyhamowała w porównaniu z rokiem 2012 (4,4 proc.) w związku z nie najlepszą globalną sytuacją ekonomiczną. W Europie Środkowej i Wschodniej wzrost wydatków w 2013 r. wyniesie 8 proc., przy czym twórcy raportu estymują, że najwyższą – 13-proc. dynamikę w naszej części świata osiągnie rynek rosyjski.

eMarketer i Starcom MediaVest szacują, że globalne wydatki na reklamę w mediach interaktywnych wyniosą w 2013 r. ponad 117 miliardów dolarów, czyli o 13 proc. więcej niż przed rokiem. Udział cyfrowych kanałów komunikacji w światowych wydatkach reklamowych wynosi już 22 proc.

Reklamodawcy zainwestują prawie 16 miliardów dolarów w komunikację w urządzeniach mobilnych, co oznacza ogromny, blisko 80 proc. wzrost w porównaniu do 2012 r.

Pełna wersja raportu obejmuje szczegółowe dane z 40 rynków z sześciu największych regionów świata. Znalazły się w nim również informacje dotyczące konsumpcji mediów na świecie, ze szczególnym uwzględnieniem nowych kanałów komunikacji:

• W porównaniu do 2008 r. udział użytkowników internetu w odniesieniu do całej populacji wzrósł z 21,7 proc. do 36 proc.
• Obecnie już 60,7 proc. ludzi na świecie posiada telefon komórkowy (40 proc. w 2008 r. )
• Blisko 1/3 użytkowników komórek posiada smartfony, co stanowi 20 proc. populacji na świecie (3,7 proc. i 1,5 proc. w 2008 r.)
• Około 25 proc. ludzi na świecie korzysta z sieci społecznościowych (8,3 proc. w 2008 r.
• Z serwisu Facebook korzysta 15 proc. globalnej populacji (3,1 proc. w 2008 r. )

Raport Global Media Intelligence tworzony przez eMarketer's we współpracy z grupą Starcom MediaVest jest największych i najbardziej zaawansowanym źródłem wiedzy na temat konsumpcji mediów i wydatków reklamowych na świecie. Raport zawiera ponad 700 wykresów przygotowanych w oparciu o ponad 150 źródeł badawczych z całego świata.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"