Spot „Nie odkładaj macierzyństwa na potem” - wbrew krytyce branży - odbierany jest pozytywnie?

Fundacja Mamy i Taty - powołując się na badania Domu Badawczego Maison - tak twierdzi.

Fundacja Mamy i Taty przedstawia wyniki badań Domu Badawczego Maison, które wskazują, że - wbrew skrajnie negatywnym opiniom prezentowanym przez część internautów - kampania pod hasłem „Nie odkładaj macierzyństwa na potem” spotkała się z pozytywnym odbiorem sporej grupy Polaków.  Spot wywołał burzliwą dyskusję - był ostro krytykowany zarówno przez internautów, którzy zalali sieć obśmiewającymi go memami, jak i przez branżę, która nie pozostawiła na nim suchej nitki.

 Zdaniem większości badanych kampania jest zrozumiała (71%), potrzebna (56%), interesująca (54%), poruszająca (51%) i ogólnie im się podoba (51%).

Co ciekawe, kobiety, także niemające dzieci, oceniają ją wyżej niż mężczyzni.

Większość badanych uważa, że kampania „Nie odkładaj macierzyństwa na potem” skłania do myślenia (56%) i może zachęcić Polki do decyzji o dziecku (52%). Takie opinie są częstsze wśród kobiet niż mężczyzn.

Zdaniem badanych twórcy reklamy chcieli przekazać, że „Kobiety nie powinny odkładać macierzyństwa zbyt długo” (45%), „Kobiety nie powinny rezygnować z dzieci dla kariery” (40%) oraz „Pogoń za pieniędzmi jest plagą naszych czasów” (29%). Tylko znikoma część Polaków uważa, że przekaz reklamy to „Miejsce kobiety jest w domu, a nie zdobywanie kolejnych szczebli kariery” (3%), „Kobieta nastawiona na karierę jest nieszczęśliwa” (7%), albo, że „Kobieta może osiągnąć prawdziwe spełnienie tylko w macierzyństwie” (7%). Odpowiedzi nie sumują się do 100% ponieważ badani mogli wskazać dwa najważniejsze ich zdaniem przekazy reklamowe.

- Reklama przede wszystkim powinna być skuteczna i wcale nie musi się podobać. Reklamy społeczne nierzadko mają z tym problem. Bywają miałkie, nijakie i słabo zauważalne. Wyniki badania wskazują, że spot przygotowany przez Fundację Mamy i Taty jest skuteczny, zrozumiały i skłania do refleksji. Sam należałem do osób, które żartowały sobie z treści tej reklamy. Ale chylę czoła przed uzyskanymi wskaźnikami - przyznaje dr Tomasz Baran z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego.

Podobnego zdania jest profesor Dominika Maison szefowa Domu Badawczego Maison, który zrealizował badanie. - Przeprowadziliśmy to badanie z zawodowej ciekawości i raczej spodziewaliśmy się danych niezbyt przychylnych kampanii. Ale najwyraźniej sami ulegliśmy skrajnie negatywnym opiniom, jak się okazuje, niewielkiej grupy hejterów, która nadała ton dyskusji w mediach społecznościowych.

Z kolei prezes Fundacji Mamy i Taty Paweł Woliński zastanawia się - Czy wyniki badania skłonią do refleksji minister Fuszarę? W minionym tygodniu Pani Minister wysłała do mnie pismo, w którym zarzucała spotowi fundacji formułowanie stereotypizującego przekazu deprecjonującego wartość zawodowych aspiracji kobiet rezygnujących z macierzyństwa. Tymczasem okazuje się, że z taką skrajną interpretacją Pani Minister zgadzają się naprawdę nieliczni. Rozumiemy, że temat który poruszyliśmy jest bardzo osobisty. Nie jest więc wykluczone, że dla części kobiet przekaz reklamowy mógł być naprawdę trudny.

Metodologia:

Badanie zostało przeprowadzone w dniach 12-15 czerwca 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1018 Polaków, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Projekt miał charakter niekomercyjny i został zrealizowany przez Dom Badawczy Maison pro publico bono.

 

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"