Mimo cięć wydatków na reklamę, rynek online wciąż rośnie w siłę. Prognozy mówią jednak, że w tym roku nieco zwolni.
Wydatki na reklamę w internecie w Polsce w tym roku wzrosną o ponad 14 procent i wyniosą niewiele ponad 2,3 miliarda złotych, wynika ze średniej prognoz ekspertów z krajowych domów mediowych i agencji interaktywnych przepytanych przez Interaktywnie.com. W porównaniu ze wzrostem w latach ubiegłych, to raczej marny wynik.
Z drugiej jednak strony, kiedy budżety na reklamę topnieją w oczach, a nad polską gospodarką krąży widmo technicznej recesji w pierwszych dwóch kwartałach tego roku, reklama online pochłania coraz większą część tortu.
Dynamiczny kiedyś rynek reklamy online dziś jest cieniem własnego siebie. Co prawda szacunki wskazują, że wydatki w 2013 urosną szybciej, niż miało to miejsce w ubiegłym roku, jednak na tle minionych pięciu lat, 12-procentowy wzrost to nie jest imponujący wynik. Od 2007 do 2011 roku budżety na ten cel rosły średnio w tempie ponad 28 procent rocznie.
Źródło: IAB, PwC, *- średnia prognoz ekspertów dla Interaktywnie.com | ||
Wydatki na reklamę internetową w Polsce | ||
2007 | 0,75 mld zł | - |
2008 | 1,22 mld zł | + 64 proc. |
2009 | 1,37 mld zł | + 13 proc. |
2010 | 1,58 mld zł | + 15 proc. |
2011 | 1,95 mld zł | + 22 proc. |
2012* | 2,05 mld zł | + 5 proc. |
2013* | 2,3 mld zł | + 12 proc. |
Na tle całego rynku reklamy, promocja online wygląda jednak zupełnie nieźle, biorąc pod uwagę fakt, że całkowite wydatki reklamowe w Polsce mają spadać w podobnym tempie, co w 2012 roku, czyli o około pięć procent, jak wynika z prognozy domu mediowego Starlink. Wartość rynku reklamy netto w minionym roku zamknęła się na poziomie 7,1 miliarda złotych.
- Na taki rezultat wskazują dwa rodzaje czynników. Z jednej strony obserwujemy mniejszy popyt na reklamę będący wynikiem niepewnej sytuacji ekonomicznej wiodących sektorów (FMCG, telekomunikacja). Z drugiej strony obserwujemy zmiany na rynku mediów. W wyniku cyfryzacji sukcesywnie spada oglądalność stacji ogólnopolskich, a tym samym kurczy się ich podaż czasu antenowego, zyskują natomiast mniejsze, tańsze stacje ogólnopolskie i kanały tematyczne. Tym samym na rynku zwiększa się podaż tańszych GRP, co przełoży się na obniżenie wartości kampanii - czytamy w uzasadnieniu Lidii Kacprzyckiej, dyrektor zarządzającej Starlinka.
Spadające wydatki na reklamę to pochodna fatalnych prognoz dla polskiej gospodarki. Według głównych ekonomistów bankowych, ankietowanych przez Money.pl, w 2013 roku sytuacja rodzimej gospodarki raczej się nie poprawi. Wręcz przeciwnie: w pierwszych miesiącach roku część analityków nie wyklucza nawet spadku PKB w ujęciu rocznym. Gdyby do tego doszło, byłaby to pierwsza taka sytuacja od 1992 roku.
- Przy ogólnym spadku wydatków reklamowych rok do roku, medium które odnotuje wzrost w roku 2013 będzie internet. Czasy spektakularnych wzrostów sięgających kilkudziesięciu czy choćby kilkunastu procent mamy już za sobą ale w bieżącym roku przyrost rzędu od trzech do sześciu powinien być udziałem reklamy internetowej - twierdzi Tomasz Pudlis, prezes zarządu Business Ad Network.
- Spowolnienie gospodarcze, spadek dynamiki PKB, a co za tym idzie, malejące wydatki na reklamę, powodują, że marketerzy coraz uważniej oglądają każdą złotówkę i starają się wybierać takie kanały, gdzie efekty można stosunkowo prosto mierzyć. Dlatego reklama online rośnie, pomimo spadków innych kategorii mediów - uważa Bartłomiej Pawluk, prezes Zjednoczenie.com.
Online zabierze 27 procent więcej
Udział online w całkowitych wydatkach na reklamę, zdaniem ekspertów przepytanych przez Interaktywnie.com, w 2013 roku wyniesie niecałe 24 procent. Innymi słowy, z każdego tysiąca złotych przeznaczonego na reklamę w Polsce, niecałe 240 złotych trafi do budżetu przeznaczonego na kampanie online. Realizacja tego scenariusza oznaczałaby, że udział rynku online w całym torcie reklamy urośnie o ponad 27 procent.
Raport opublikowany przez IAB Polska wyraźnie wskazuje, że spośród kanałów używanych do reklamy online, największy wzrost notuje marketing w wyszukiwarkach (SEM) z 19-procentową dynamiką wzrostu w pierwszym półroczu 2012 roku. Coraz mniej popularna robi się reklama display, która prawdopodobnie w 2012 roku ustąpiła z pozycji lidera. Najgorzej wypadła reklama e-mail, która to zanotowała spadek aż o 11 procent.
Eksperci wskazują, że 2013 rok będzie tylko kontynuacją obecnych trendów. - Zyska reklama w wyszukiwarkach, reklama wideo i rynek reklamy mobilnej oraz niestandardowe podejście do reklamy display - uważa Bartosz Wysocki. Realizacja tej prognozy w przypadku marketingu wyszukiwarkach oznaczałaby, że wydatki na SEM w 2013 roku mogą zbliżyć się do przełomowej kwoty miliarda złotych.
Skąd ten boom na SEM? - Działania związane z pozycjonowaniem jednostkowo są tanie, bo wynoszą od kliku groszy do kilku złotych, stąd też olbrzymia liczba marketerów kieruje w nie swoje budżety. Te działania też opierają się o ideę inbound marketing- czyli pozwoleniu konsumentom na odnalezieniu treści, które ich interesują, których szukają. Co też przekłada się na wzrost konwersji klików w konkretne akcje na danym serwisie. W ujęciu jednostkowym SEM i SEO jest tanie ale jeśli spojrzymy na skalę tego typu działań, na wolumen wtedy zrozumiemy dlaczego stanowią aż tak olbrzymi udział w rynku reklamy online - tłumaczy Piotr Wójcicki, business development manager, agencja Buzz Media.
Źródło: Interaktywnie.com na podstawie IAB, PwC, *- na koniec trzeciego kwartału | |||
Struktura wydatków na reklamę online | |||
- | 2010 | 2011 | Q3 2012* |
display | 44 proc. | 41 proc. | 37,7 proc. |
SEM | 30 proc. | 33 proc. | 37,3 proc. |
ogłoszenia | 17 proc. | 17 proc. | 18 proc. |
7 proc. | 7 proc. | 6 proc. |
Motorem napędowym dla reklamy online w tym roku będzie rynek mobile. Wydatki na reklamę na smartfony w polskim internecie w 2013 roku wyniosą prawie 30 milionów złotych, wynika z prognozy Interatywnie.com na podstawie wypowiedzi ekspertów z branży. To prawie trzy razy więcej, niż w ubiegłym roku.
- W Polsce ponad 5,5 mln osób korzysta z internetu w urządzeniach mobilnych i liczba ta stale rośnie. Dynamika wzrostu wydatków na reklamę mobile jest trzycyfrowa - komentuje Małgorzata Bednarek.
Eksperci w tej kwestii byli jednak bardzo podzieleni. Ich typowania wahały się w przedziale od 10 do 60 milionów złotych. Najbardziej optymistyczną prognozę wydał Robert Sosnowski. - Trwa obecnie zażarta walka o pozycje na rynku smartfonów i tabletów i w ogonku do przyszłego eldorado ustawiły się już dziesiątki firm.
Pobierz cały raport Interaktywnie.com: Polski internet 2012 i prognoza na 2013 [PDF]
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»